Cada anuncio de podcast se ubica en uno de tres espacios: pre-roll (al inicio de un episodio), mid-roll (en el medio) o post-roll (al final). El espacio determina quién escucha tu anuncio y el nivel de compromiso que tienen al hacerlo.

En resumen: el mid-roll ofrece la mayor interacción, el pre-roll sacrifica un poco de atención a cambio de un alcance temprano garantizado, y el post-roll llega solo a los oyentes más comprometidos. La mayor parte de la industria cobra en consecuencia, siendo el mid-roll el más caro y el post-roll el más económico. Acast cobra lo mismo por los tres. Aquí te explicamos cómo elegir.
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Anuncios pre-roll
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Los anuncios pre-roll se reproducen al principio o cerca del principio de un episodio, antes o justo después de la introducción. Todo el que le da a reproducir los escucha, lo que convierte al pre-roll en la opción de mayor alcance: te garantizas una audiencia antes de cualquier abandono.

La contrapartida es el contexto. Los oyentes aún se están acomodando, a veces todavía están eligiendo qué escuchar, por lo que la atención es buena, pero no máxima. Los pre-rolls son adecuados para creatividades cortas y contundentes: recordatorios de marca, códigos promocionales y ofertas que no requieren una larga preparación.
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Anuncios mid-roll
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Los anuncios mid-roll se reproducen durante el cuerpo del episodio, normalmente en programas de al menos 10 minutos de duración. Este es el espacio premium para la atención, y los datos de escucha explican por qué: a mitad del episodio, el oyente está comprometido, a menudo realizando una tarea (conduciendo, cocinando, haciendo ejercicio), y es mucho menos probable que salte el anuncio.

Los mid-rolls encajan de forma natural en el flujo de la conversación, por eso los patrocinios leídos por el presentador casi siempre se emiten aquí. Si estás pagando por la voz y la credibilidad de un presentador, quieres que llegue cuando la atención es máxima.
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Anuncios post-roll
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Los anuncios post-roll se reproducen al final de un episodio. Muchos oyentes abandonan antes de ese momento, por lo que el alcance es el más bajo.

Pero los oyentes que sí escuchan un post-roll son la audiencia más leal del programa, los que se quedan hasta el final. Para ofertas de nicho dirigidas a superfans o mensajes de retargeting, esa lealtad concentrada es el objetivo.
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Cuánto cuesta cada ubicación
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En la mayor parte de la industria del podcast, la posición del espacio publicitario determina la tarifa. El mid-roll tiene el CPM más alto, el pre-roll se sitúa en el medio y el post-roll es el más económico. La lógica es que se paga por la atención, y esta alcanza su punto máximo a mitad del episodio.

Acast valora los tres espacios por igual. La razón es cómo contamos una impresión: una impresión de cliente solo se registra después de que el 100% del anuncio se haya reproducido de forma continua, medido según los estándares de la IAB. Una impresión de post-roll cumple los mismos requisitos que una de mid-roll, por lo que tiene el mismo valor. No se le cobra un recargo por el mid-roll, y no se le penaliza por comprar post-roll.
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¿Qué ubicación debería comprar?
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• Máximo alcance: pre-roll. Todo el que empieza el episodio lo escucha.
• Máxima interacción y conversión: mid-roll. Pico de atención, ideal para anuncios leídos por el presentador.
• Audiencia más fiel: post-roll. Menor alcance, pero los oyentes que se quedan hasta el final.

En la práctica, muchas campañas combinan espacios: mid-roll para el mensaje principal, pre- y post-roll para aumentar la frecuencia y ampliar el alcance. En Acast, las tres ubicaciones se entregan mediante inserción dinámica de anuncios, lo que significa que los anuncios se colocan en el momento de la escucha en lugar de estar incrustados en el archivo, así su campaña se mantiene actualizada en todo el catálogo anterior de un programa.

Para saber cuánto cuesta cada espacio, consulte nuestra guía sobre cuánto cuesta la publicidad en podcasts, o cree una campaña con las ubicaciones que desee en la plataforma de anuncios de Acast.
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Preguntas frecuentes
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¿Qué es un anuncio pre-roll en podcast?

‍Un pre-roll es un anuncio que se reproduce al principio o cerca del principio de un episodio de podcast. Todo oyente que inicia el episodio lo escucha, por lo que garantiza el alcance. La mayor parte de la industria lo valora por debajo del mid-roll, aunque Acast valora todos los espacios por igual.

¿Qué es un anuncio de podcast mid-roll?

‍Un mid-roll es un anuncio que se coloca en la mitad de un episodio, donde la atención y retención del oyente son más altas. Es la ubicación más efectiva y, en la mayor parte de la industria, la más cara. Es el espacio estándar para los patrocinios leídos por el presentador.

¿Qué es un anuncio de podcast post-roll?

‍Un post-roll se reproduce al final de un episodio. Llega a menos oyentes, pero a los más leales. La mayoría de las plataformas lo valoran como el más económico; Acast lo valora igual que los pre-roll y mid-roll.

¿Afecta la ubicación del anuncio al precio en Acast?

‍No. Acast valora los anuncios pre-roll, mid-roll y post-roll por igual. Una impresión de cliente solo se cuenta una vez que el 100% del anuncio se ha reproducido de forma continua, medido según los estándares de la IAB, por lo que cada espacio cumple con el mismo nivel de calidad, independientemente de su ubicación en el episodio.

¿Qué ubicación de anuncio de podcast funciona mejor?

‍El mid-roll, para la mayoría de los objetivos. Los oyentes están comprometidos y atentos a mitad del episodio, lo que genera un mayor recuerdo y respuesta. El pre-roll destaca por su alcance garantizado y el post-roll por la lealtad de la audiencia.