Todo anúncio de podcast se encaixa em um de três espaços: pre-roll (o início de um episódio), mid-roll (o meio) ou post-roll (o fim). O espaço muda quem ouve seu anúncio e o nível de engajamento no momento em que o ouve.

A versão rápida: o mid-roll oferece o maior engajamento, o pre-roll troca um pouco de atenção por um alcance inicial garantido, e o post-roll atinge apenas os ouvintes mais dedicados. A maior parte da indústria cobra de acordo, com o mid-roll sendo o mais caro e o post-roll o mais barato. A Acast precifica os três da mesma forma. Veja como escolher.
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Anúncios pre-roll
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Os anúncios pre-roll são reproduzidos no início ou perto do início de um episódio, antes ou logo após a introdução. Todos que dão play os ouvem, o que torna o pre-roll a aposta no alcance: você tem uma audiência garantida antes de qualquer desistência.

A desvantagem é o contexto. Os ouvintes ainda estão se acomodando, às vezes ainda escolhendo o que ouvir, então a atenção é boa, mas não está no auge. Os pre-rolls são adequados para criativos curtos e impactantes: lembretes de marca, códigos promocionais e ofertas que não exigem uma longa preparação.
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Anúncios mid-roll
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Os anúncios mid-roll são reproduzidos durante o corpo do episódio, geralmente em programas com pelo menos 10 minutos de duração. Este é o espaço premium para atenção, e os dados de escuta explicam o porquê: no meio do episódio, o ouvinte está engajado, muitas vezes no meio de uma tarefa (dirigindo, cozinhando, se exercitando), e muito menos propenso a pular.

Os mid-rolls se encaixam naturalmente no fluxo da conversa, e é por isso que os patrocínios lidos pelo apresentador quase sempre são veiculados aqui. Se você está pagando pela voz e credibilidade de um apresentador, você quer que isso chegue quando a atenção está no auge.
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Anúncios post-roll
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Os anúncios post-roll são reproduzidos no final de um episódio. Muitos ouvintes desistem antes disso, então o alcance é o menor.

Mas os ouvintes que ouvem um post-roll são a audiência mais leal do programa, aqueles que ficam até o fim. Para ofertas de nicho direcionadas a superfãs ou mensagens de retargeting, essa lealdade concentrada é o objetivo.
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Quanto custa cada posicionamento
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Na maior parte da indústria de podcasts, a posição do slot define a taxa. O mid-roll tem o CPM mais alto, o pre-roll fica no meio, e o post-roll é o mais barato. A lógica é que você paga pela atenção, e a atenção atinge o pico no meio do episódio.

A Acast precifica todos os três slots igualmente. A razão é como contamos uma impressão: uma impressão de cliente só é registrada depois que 100% do anúncio foi transmitido continuamente, medido de acordo com os padrões IAB. Uma impressão de post-roll atinge o mesmo nível de uma de mid-roll, então tem o mesmo valor. Você não paga um prêmio pelo mid-roll, e não é penalizado por comprar post-roll.
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Qual posicionamento você deve comprar?
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• Alcance máximo: pre-roll. Todos que iniciam o episódio o ouvem.
• Máximo engajamento e conversão: mid-roll. Pico de atenção, ideal para leituras do apresentador.
• Público mais leal: post-roll. Menor alcance, mas os ouvintes que ficam até o fim.

Na prática, muitas campanhas combinam slots: mid-roll para a mensagem principal, pre- e post-roll para construir frequência e estender o alcance. Na Acast, todos os três posicionamentos são entregues através de inserção dinâmica de anúncios, o que significa que os anúncios são colocados no momento da escuta, em vez de serem incorporados ao arquivo, para que sua campanha permaneça atualizada em todo o catálogo de um programa.

Para saber o custo de cada slot, consulte nosso guia sobre quanto custa anunciar em podcast, ou crie uma campanha com os posicionamentos que você deseja na plataforma de anúncios da Acast.
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Perguntas frequentes
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O que é um anúncio pre-roll em podcast?

‍Um pre-roll é um anúncio que é reproduzido no início ou perto do início de um episódio de podcast. Todo ouvinte que inicia o episódio o ouve, garantindo assim o alcance. A maior parte da indústria o precifica abaixo do mid-roll, embora a Acast precifique todos os slots igualmente.

O que é um anúncio mid-roll em podcast?

‍Um mid-roll é um anúncio colocado no meio de um episódio, onde a atenção e a retenção do ouvinte são maiores. É o posicionamento mais eficaz e, na maior parte da indústria, o mais caro. É o espaço padrão para patrocínios lidos pelo apresentador.

O que é um anúncio post-roll em podcast?

‍Um post-roll é reproduzido no final de um episódio. Ele alcança menos ouvintes, mas os mais leais. A maioria das plataformas o precifica como o mais barato; a Acast o precifica da mesma forma que os pre-roll e mid-roll.

O posicionamento do anúncio afeta o preço na Acast?

‍Não. A Acast precifica os pre-roll, mid-roll e post-roll igualmente. Uma impressão de cliente só é contabilizada quando 100% do anúncio foi transmitido continuamente, medido de acordo com os padrões IAB, então cada espaço atende ao mesmo padrão de qualidade, independentemente de onde esteja no episódio.

Qual posicionamento de anúncio em podcast tem o melhor desempenho?

‍Mid-roll, para a maioria dos objetivos. Os ouvintes estão comprometidos e engajados no meio do episódio, o que gera maior recordação e resposta. O pre-roll se destaca pelo alcance garantido e o post-roll pela lealdade da audiência.