Chaque publicité de podcast se situe dans l'un des trois emplacements suivants : pré-roll (au début d'un épisode), mid-roll (au milieu) ou post-roll (à la fin). L'emplacement influence qui entend votre publicité et le niveau d'engagement de l'auditeur à ce moment-là.

En bref : le mid-roll génère le plus fort engagement, le pré-roll échange un peu d'attention contre une portée précoce garantie, et le post-roll n'atteint que les auditeurs les plus fidèles. La plupart des acteurs du secteur facturent en conséquence, le mid-roll étant le plus cher et le post-roll le moins cher. Acast propose le même tarif pour les trois. Voici comment choisir.
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Publicités pré-roll
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Les publicités pré-roll sont diffusées au début ou presque au début d'un épisode, avant ou juste après l'introduction. Tous ceux qui lancent l'écoute les entendent, ce qui fait du pré-roll un placement axé sur la portée : vous êtes assuré d'atteindre un public avant toute perte d'auditeurs.

L'inconvénient est le contexte. Les auditeurs sont encore en train de s'installer, parfois même de choisir ce qu'ils vont écouter, donc l'attention est bonne mais pas maximale. Les pré-rolls conviennent aux créations courtes et percutantes : rappels de marque, codes promotionnels et offres qui ne nécessitent pas une longue introduction.
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Publicités mid-roll
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Les publicités mid-roll sont diffusées pendant le corps de l'épisode, généralement dans les émissions d'au moins 10 minutes. C'est l'emplacement privilégié pour capter l'attention, et les données d'écoute expliquent pourquoi : à mi-épisode, l'auditeur est engagé, souvent en pleine activité (conduire, cuisiner, faire du sport), et beaucoup moins susceptible de passer la publicité.

Les mid-rolls s'intègrent naturellement dans le fil de la conversation, c'est pourquoi les publicités lues par l'animateur sont presque toujours diffusées à cet endroit. Si vous payez pour la voix et la crédibilité d'un animateur, vous voulez que votre message soit diffusé lorsque l'attention est maximale.
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Publicités post-roll
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Les publicités post-roll sont diffusées à la fin d'un épisode. Beaucoup d'auditeurs décrochent avant cela, donc la portée est la plus faible.

Mais les auditeurs qui entendent une publicité post-roll sont le public le plus fidèle de l'émission, ceux qui restent jusqu'à la toute fin. Pour les offres de niche destinées aux super-fans ou les messages de reciblage, cette fidélité concentrée est l'objectif.
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Coût de chaque emplacement
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Dans la majeure partie de l'industrie du podcast, la position de l'emplacement détermine le tarif. Le mid-roll affiche le CPM le plus élevé, le pre-roll se situe au milieu, et le post-roll est le moins cher. La logique est que vous payez pour l'attention, et que l'attention est maximale au milieu de l'épisode.

Acast tarifie les trois emplacements de manière égale. La raison en est la façon dont nous comptons une impression : une impression client n'est enregistrée qu'après que 100 % de la publicité a été diffusée en continu, mesurée selon les normes IAB. Une impression post-roll atteint le même seuil qu'une impression mid-roll, elle a donc la même valeur. Vous n'êtes pas facturé de supplément pour le mid-roll, et vous n'êtes pas pénalisé pour l'achat de post-roll.
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Quel emplacement devriez-vous acheter ?
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• Portée maximale : pre-roll. Tous ceux qui commencent l'épisode l'entendent.
• Engagement et conversion maximum : mid-roll. Attention maximale, idéal pour les lectures par l'hôte.
• Audience la plus fidèle : post-roll. Portée la plus faible, mais les auditeurs qui restent jusqu'à la fin.

En pratique, de nombreuses campagnes combinent les emplacements : mid-roll pour le message principal, pre- et post-roll pour augmenter la fréquence et étendre la portée. Chez Acast, les trois emplacements sont diffusés via l'insertion dynamique de publicités, ce qui signifie que les publicités sont insérées au moment de l'écoute plutôt que d'être intégrées au fichier, ainsi votre campagne reste pertinente sur l'ensemble du catalogue d'un podcast.

Pour connaître le coût de chaque emplacement, consultez notre guide sur le coût de la publicité podcast, ou créez une campagne avec les emplacements que vous souhaitez dans la plateforme publicitaire d'Acast.
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Questions fréquemment posées
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Qu'est-ce qu'une publicité podcast pre-roll ?

‍Un pre-roll est une publicité diffusée au début ou près du début d'un épisode de podcast. Chaque auditeur qui commence l'épisode l'entend, ce qui garantit la portée. La plupart des acteurs du secteur le tarifient en dessous du mid-roll, bien qu'Acast tarifie tous les emplacements de manière égale.

Qu'est-ce qu'une publicité podcast mid-roll ?

‍Un mid-roll est une publicité placée au milieu d'un épisode, là où l'attention et la rétention des auditeurs sont les plus élevées. C'est l'emplacement le plus efficace et, dans la majeure partie de l'industrie, le plus cher. C'est l'emplacement standard pour les parrainages lus par l'animateur.

Qu'est-ce qu'une publicité podcast post-roll ?

‍Un post-roll est diffusé à la fin d'un épisode. Il atteint moins d'auditeurs mais les plus fidèles. La plupart des plateformes le proposent au prix le plus bas ; Acast le tarifie au même prix que les pre-roll et mid-roll.

Le placement publicitaire affecte-t-il le prix sur Acast ?

‍Non. Acast tarife les pre-roll, mid-roll et post-roll de manière égale. Une impression client n'est comptabilisée qu'une fois que 100 % de la publicité a été diffusée en continu, mesurée selon les normes IAB, ainsi chaque emplacement répond aux mêmes critères de qualité, quelle que soit sa position dans l'épisode.

Quel placement publicitaire podcast est le plus performant ?

‍Le mid-roll, pour la plupart des objectifs. Les auditeurs sont engagés et attentifs au milieu de l'épisode, ce qui favorise une meilleure mémorisation et une meilleure réponse. Le pre-roll l'emporte sur la portée garantie et le post-roll sur la fidélité de l'audience.