Jede Podcast-Werbung befindet sich in einem von drei Slots: Pre-Roll (am Anfang einer Episode), Mid-Roll (in der Mitte) oder Post-Roll (am Ende). Der Slot bestimmt, wer Ihre Werbung hört und wie aufmerksam die Zuhörer dabei sind.

Kurz gesagt: Mid-Rolls erzielen die höchste Aufmerksamkeit, Pre-Rolls tauschen etwas Aufmerksamkeit gegen eine garantierte frühe Reichweite, und Post-Rolls erreichen nur die engagiertesten Hörer. Die meisten Anbieter in der Branche berechnen dies entsprechend, wobei Mid-Rolls am teuersten und Post-Rolls am günstigsten sind. Acast bepreist alle drei gleich. So treffen Sie die richtige Wahl.
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Pre-Roll-Werbung
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Pre-Roll-Werbung wird am oder kurz nach dem Anfang einer Episode abgespielt, vor oder direkt nach dem Intro. Jeder, der auf „Play“ drückt, hört sie, was Pre-Rolls zur Reichweiten-Option macht: Ihnen ist ein Publikum garantiert, bevor es zu Abbrüchen kommt.

Der Kompromiss ist der Kontext. Zuhörer finden sich noch zurecht, manchmal wählen sie noch aus, was sie hören möchten, daher ist die Aufmerksamkeit gut, aber nicht am Höhepunkt. Pre-Rolls eignen sich für kurze, prägnante Werbemittel: Markenerinnerungen, Promo-Codes und Angebote, die keine lange Einführung benötigen.
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Mid-Roll-Werbung
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Mid-Roll-Werbung wird während des Hauptteils der Episode abgespielt, typischerweise in Sendungen, die mindestens 10 Minuten lang sind. Dies ist der Premium-Slot für Aufmerksamkeit, und die Hörerdaten erklären, warum: Zur Mitte der Episode ist der Hörer engagiert, oft mitten in einer Tätigkeit (Autofahren, Kochen, Sport treiben) und viel weniger geneigt, zu überspringen.

Mid-Rolls fügen sich natürlich in den Gesprächsfluss ein, weshalb von Moderatoren gelesene Sponsorings fast immer hier platziert werden. Wenn Sie für die Stimme und Glaubwürdigkeit eines Moderators bezahlen, möchten Sie, dass diese dann zum Tragen kommt, wenn die Aufmerksamkeit am höchsten ist.
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Post-Roll-Werbung
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Post-Roll-Werbung wird am Ende einer Episode abgespielt. Viele Hörer schalten vorher ab, daher ist die Reichweite am geringsten.

Aber die Hörer, die eine Post-Roll hören, sind das treueste Publikum der Sendung, diejenigen, die bis zum Schluss dabei bleiben. Für Nischenangebote, die sich an Superfans richten, oder Retargeting-Nachrichten ist diese konzentrierte Loyalität genau der entscheidende Punkt.
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Was jede Platzierung kostet
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In den meisten Bereichen der Podcast-Branche bestimmt die Platzierung den Preis. Mid-Rolls erzielen die höchsten CPMs, Pre-Rolls liegen im Mittelfeld, Post-Rolls sind am günstigsten. Die Logik dahinter ist, dass man für Aufmerksamkeit bezahlt und die Aufmerksamkeit mitten in der Episode am höchsten ist.

Acast bepreist alle drei Platzierungen gleich. Der Grund dafür ist, wie wir eine Impression zählen: Eine Kundenimpression wird erst registriert, nachdem 100 % der Anzeige ununterbrochen gestreamt wurden, gemessen nach IAB-Standards. Eine Post-Roll-Impression erfüllt die gleichen Kriterien wie eine Mid-Roll-Impression und hat daher den gleichen Wert. Für Mid-Rolls wird kein Aufpreis berechnet, und für den Kauf von Post-Rolls werden Sie nicht benachteiligt.
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Welche Platzierung sollten Sie wählen?
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• Maximale Reichweite: Pre-Roll. Jeder, der die Episode startet, hört sie.
• Maximales Engagement und maximale Konversion: Mid-Roll. Höchste Aufmerksamkeit, ideal für Host-Reads.
• Treuestes Publikum: Post-Roll. Kleinste Reichweite, aber die Hörer, die bis zum Ende bleiben.

In der Praxis kombinieren viele Kampagnen die Platzierungen: Mid-Roll für die Kernbotschaft, Pre- und Post-Roll, um die Frequenz zu erhöhen und die Reichweite zu erweitern. Bei Acast werden alle drei Platzierungen durch dynamische Anzeigeninsertion ausgeliefert, was bedeutet, dass Anzeigen zum Zeitpunkt des Hörens platziert werden und nicht fest in die Datei integriert sind. So bleibt Ihre Kampagne im gesamten Backkatalog einer Sendung aktuell.

Was jede Platzierung kostet, erfahren Sie in unserem Leitfaden zu den Kosten für Podcast-Werbung, oder erstellen Sie eine Kampagne mit den gewünschten Platzierungen in der Anzeigenplattform von Acast.
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Häufig gestellte Fragen
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Was ist eine Pre-Roll-Podcast-Anzeige?

‍Eine Pre-Roll ist eine Anzeige, die am oder nahe dem Anfang einer Podcast-Episode abgespielt wird. Jeder Hörer, der die Episode startet, hört sie, wodurch die Reichweite garantiert ist. Die meisten Anbieter in der Branche bepreisen sie unterhalb der Mid-Roll, obwohl Acast alle Platzierungen gleich bepreist.

Was ist eine Mid-Roll-Podcast-Anzeige?

‍Eine Mid-Roll ist eine Anzeige, die mitten in einer Episode platziert wird, wo die Aufmerksamkeit und Bindung der Zuhörer am höchsten sind. Es ist die effektivste Platzierung und in den meisten Branchen die teuerste. Es ist der Standard-Slot für von Moderatoren gelesene Sponsoring-Botschaften.

Was ist eine Post-Roll-Podcast-Anzeige?

‍Eine Post-Roll wird am Ende einer Episode abgespielt. Sie erreicht weniger Zuhörer, aber die treuesten. Die meisten Plattformen bepreisen sie am niedrigsten; Acast bepreist sie jedoch genauso wie Pre- und Mid-Rolls.

Beeinflusst die Anzeigenplatzierung den Preis bei Acast?

‍Nein. Acast bepreist Pre-Rolls, Mid-Rolls und Post-Rolls gleich. Ein Kunden-Impression wird nur gezählt, wenn 100 % der Anzeige ununterbrochen gestreamt wurden, gemessen nach IAB-Standards, sodass jeder Slot denselben Qualitätsstandard erfüllt, unabhängig davon, wo er in der Episode platziert ist.

Welche Podcast-Anzeigenplatzierung funktioniert am besten?

‍Mid-Roll, für die meisten Ziele. Zuhörer sind mitten in der Episode engagiert und aufmerksam, was zu einer besseren Erinnerung und Reaktion führt. Pre-Rolls punkten bei garantierter Reichweite und Post-Rolls bei der Zuhörerbindung.