Oatly kom till Acast och ville göra något som höll lyssnarna underhållna och inte "tråkade ut dem".

Vi vet från undersökningar att lyssnare reagerar bra på annonser där de blir underhållna eller upplysta av röster som de gillar och känner igen. Kampanjens fokus var därför att ge lyssnarna en anledning att trycka på play och naturligt övergå i att Oatly ger lyssnarna en gåva, i form av ett podcastavsnitt. En av de poddar där lyssnarna har en mycket tydlig anledning att trycka på play är "Sov med Henrik". Han hjälper helt enkelt lyssnarna att somna, vilket i sig är en av de bästa gåvor man kan få. Och det säger sig självt att havremjölk och sömn har väldigt få uppenbara kopplingar, så vi bad Henrik att ge sina lyssnare en riktigt fantastisk godnattsaga - sedan blev det en (både sann och falsk) historia om havre, utan några andra kommentarer om Oatlys varumärke eller produkt.

Avsnittet sändes precis som alla vanliga avsnitt i Somna med Henriks feed, vilket gav det en känsla av äkthet.

Avsnittet genererade nästan 30.000 lyssningar inom fyra veckor och en engagemangsnivå på 95% - vilket visar att innehållet engagerade lyssnaren i samma utsträckning som podcastens vanliga avsnitt (engagemangsnivå 90%).