Brewdog uppnår 76% av köpeskillingen efter partnerskap med Peter Crouch och Acast
Brewdog uppnår 76% av köpeskillingen efter partnerskap med Peter Crouch och Acast
köpeskilling
föranledd varumärkeskännedom.
Brewdogs mål var att öka kännedomen om Brewdog (och deras produkter) bland de som dricker lageröl i premiumklassen.
En enkel idé hade dykt upp i Peter Crouchs podcast, där Peter föreslog en kombination av lager och stout för att skapa en "ölcocktail". Ett internt skämt som började i podcasten blev sedan verklighet när Brewdog gick in för att skapa denna öl för att stödja Peter Crouchs idé: och Laout var född. Brewdog gick in för att skapa och lansera denna produkt och samarbetade med The Peter Crouch Podcast och Craft Media för att nå sin målgrupp.
För att stödja lanseringen genomfördes ett 12 veckor långt partnerskap över alla Acasts annonsprodukterbjudanden: varumärkessegment, Sponsorship och Sponsorship+. Detta var Brewdogs första kommersiella partnerskap med programmet, vilket gav dem full tillgång till Peter Crouch som en populär podcaströst.
12 varumärkessegment bakades in i varje avsnitt av The Peter Crouch Podcast för maximal effekt. Bland annat fick lyssnarna följa med på resan genom Laouts skapandeprocess, inklusive smaktester och marknadsföringsslogans (som gick vidare till Waterloo Motion!)
Sponsring gjorde det möjligt för värdarna att personligen stödja produkten, som dynamiskt serverades i pre roll-rutan under resten av serien. Sponsring+ innebar att programledarna skapades för att nå ut till relevanta podcasts, vilket maximerade räckvidden för varumärkets budskap.
Brewdog använde också Twitter och Instagram för att förstärka kampanjen, med uppmuntran av användargenererat innehåll bland inbitna Laout-fans.
De exponerade lyssnarna var 76% mer benägna att överväga Brewdog - en ökning med 29% - och det ökade med 7 procentenheter bland Premium Lager-drickare. Lyssnarna var också 79% mer benägna att associera Brewdog med Quality Craftmanship. Varumärkeskännedomen för Brewdog ökade också med 14%.
68% av lyssnarna kunde minnas kampanjen, och partnerskapet mellan The Peter Crouch Podcast och Brewdog var mycket uppskattat, vilket fick lyssnarna att prova Brewdog i framtiden.LAOUT blev BrewDogs snabbast säljande öl. Det första partiet sålde slut på mindre än 2 timmar; BrewDog sålde två burkar Laout per sekund 55% av beställningarna kom från nya kunder som aldrig hade köpt via eComm från BrewDog tidigare. På sociala medier var engagemanget stort i kanalerna, med de viktigaste resultaten nedan:
Starta din podcastkampanj med annonser inlästa av poddkreatörer eller förinspelade annonser på några minuter med vår lättanvända självbetjäningsplattform.
