O objetivo da Brewdog era aumentar o conhecimento da marca Brewdog (e dos seus produtos) entre os consumidores de cerveja premium.

Uma ideia simples surgiu do podcast de Peter Crouch, no qual Peter sugeriu uma combinação de lager e stout para criar um "cocktail de cerveja". Uma piada interna que começou no podcast e que depois ganhou pernas quando a Brewdog entrou em ação para criar esta cerveja em apoio à ideia de Peter Crouch: e nasceu a Laout. A Brewdog interveio para criar e lançar este produto, em parceria com o The Peter Crouch Podcast e a Craft Media para atingir o seu público-alvo.

Para apoiar o lançamento, foi efectuada uma parceria de 12 semanas em todas as ofertas de produtos publicitários da Acast: segmentos de marca, patrocínio e Sponsorship+. Esta foi a primeira parceria comercial da Brewdog com o programa, dando-lhes acesso total a Peter Crouch como uma voz popular de podcast.
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12 segmentos de marca foram incorporados em cada episódio do Peter Crouch Podcast para obter o máximo impacto. Isto incluiu levar os ouvintes através da jornada do processo de criação da Laout, incluindo testes de sabor e slogans de marketing (que chegaram ao Waterloo Motion!)

O patrocínio permitiu que os anfitriões endossassem pessoalmente o produto, servido dinamicamente no slot de pré-lançamento para o resto da série. O patrocínio+ significou que foram criadas leituras fora do programa do anfitrião para visar podcasts contextualmente relevantes, maximizando o alcance da mensagem da marca.

A Brewdog também utilizou o Twitter e o Instagram para amplificar a campanha, incentivando o conteúdo gerado pelo utilizador entre os fãs obstinados da Laout.

Registou-se um grande crescimento na consideração, uma vez que os que foram expostos tinham 76% mais probabilidades de considerar a Brewdog - um aumento de 29% - e cresceu 7 pontos percentuais entre os consumidores de Premium Lager. Os ouvintes tinham também mais 79% de probabilidades de associar a Brewdog à qualidade artesanal. Registou-se também um aumento de 14% no conhecimento da marca Brewdog.

68% dos ouvintes conseguiram recordar a campanha e a parceria entre o Peter Crouch Podcast e a Brewdog foi muito apreciada, levando os ouvintes a experimentar a Brewdog no futuro. O primeiro lote esgotou em menos de 2 horas; a BrewDog estava a vender duas latas de Laout por SEGUNDO. 55% das encomendas vieram de novos clientes que nunca tinham comprado através de eComm da BrewDog. Nas redes sociais, houve um forte envolvimento nos canais, com os principais resultados abaixo: