Os podcasts são, naturalmente, um meio de conversação e a Klarna tinha uma mensagem simples que podia ser transmitida em espaços publicitários de áudio de grande alcance: é bom falar sobre dinheiro. Mas não queríamos simplesmente fazer publicidade. Queríamos mudar comportamentos.

Para isso, precisávamos de desenhar para um público específico: os nossos criadores e as suas comunidades. A ideia da Acast Creative era aproveitar as interacções parassociais dos podcasts para o bem - ouvir a honestidade e as ansiedades dos seus anfitriões favoritos torna mais fácil iniciar uma conversa complicada com os amigos. Desde Kevin Twomey e PJ Kirby, do I'm Grand Mam, até Kate Thornton, apresentadora do White Wine Question Time, os nossos criadores reflectiram o mais fielmente possível o público adulto da Klarna.

A campanha superou os objectivos tanto em termos de atenção como de alcance, com mais de 19 000 pessoas em lista de espera para uma cópia física do jogo.