Oatly chegou à Acast e queria fazer algo que mantivesse os ouvintes entretidos e não os "aborrecesse".

Com base em pesquisas, sabemos que os ouvintes reagem bem a anúncios em que estão a ser entretidos ou esclarecidos por vozes de que gostam e que reconhecem. Por conseguinte, o objetivo da campanha era dar aos ouvintes uma razão para premir o play e, naturalmente, misturar-se com o facto de a Oatly oferecer aos ouvintes um presente, sob a forma de um episódio de podcast. Um dos podcasts em que os ouvintes têm uma razão muito clara para carregar no play é o "Sleep with Henrik". Ele simplesmente ajuda os ouvintes a adormecer, o que, por si só, é um dos melhores presentes que se pode receber. E escusado será dizer que o leite de aveia e o sono têm muito poucas ligações óbvias, por isso pedimos ao Henrik que contasse aos seus ouvintes uma história de boa noite realmente fantástica - depois, houve uma história (verdadeira e falsa) sobre a aveia, sem quaisquer outros comentários sobre a marca ou o produto Oatly.

O episódio foi transmitido como todos os episódios habituais no feed do Somna med Henrik, dando-lhe uma sensação de autenticidade.

O episódio gerou quase 30 000 audições em 4 semanas e uma taxa de envolvimento de 95% - o que mostra que o conteúdo envolveu o ouvinte na mesma medida que o episódio normal do podcast (taxa de envolvimento de 90%).