Os podcasts estão conquistando o mundo, cativando o público e oferecendo aos anunciantes uma oportunidade única de se conectar com seus clientes-alvo. Seja você um profissional de marketing interno ou de agência, adicionar a publicidade em podcast ao seu conjunto de habilidades pode ajudá-lo a atingir seus KPIs para qualquer objetivo de marketing que você tenha.

Neste post do blog, exploraremos as razões por que a publicidade em podcast é uma ferramenta de marketing poderosa que deve ser uma parte essencial do mix de mídia de todo profissional de marketing.

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O Cenário dos Podcasts em Expansão

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Primeiro, vamos contextualizar. A indústria de podcasts está experimentando um crescimento exponencial, com mais de 4 milhões de podcasts registrados em todo o mundo (podcastindex.org), disponíveis em uma vasta gama de gêneros e assuntos.

O podcasting também se consolidou no mainstream, com a Edison Research relatando em seu Infinite Dial estudo que 64% das pessoas nos EUA já ouviram um podcast pelo menos uma vez. Isso representa um aumento em relação aos 55% em 2020, e não parece que vamos atingir o limite tão cedo.

O crescimento é impulsionado pela crescente acessibilidade de podcasts através de várias plataformas, como Spotify e Apple Podcasts, bem como pela disponibilidade de dispositivos para consumir podcasts, como smartphones, smart speakers e aplicativos para carros. Sem mencionar nomes conhecidos que estão se aventurando no mundo dos podcasts, como Presidente Barack Obama e Michele Obama, Anna Faris, e Peter Crouch—trazendo consigo milhões de novos ouvintes para o ecossistema de podcasts.

Ao contrário de outras formas de mídia, os podcasts oferecem um mergulho profundo em tópicos específicos e experimentação com formatos empolgantes, atendendo a uma ampla gama de mercados de nicho. Essa diversidade permite que os anunciantes segmentem precisamente seu público ideal, maximizando o impacto de suas campanhas publicitárias.

Não nos esqueçamos da aderência. Os ouvintes de podcast são conhecidos pela sua lealdade e engajamento, procurando e consumindo ativamente conteúdo regularmente. Este público cativo cria uma excelente oportunidade para os anunciantes capturarem a sua atenção e entregarem a sua mensagem de forma eficaz. Vamos explorar a atenção no podcasting mais adiante.

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Públicos Engajados e Cativos

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Os ouvintes de podcast são altamente engajados e, quando começam a ouvir podcasts, ficam viciados. DiscoverPods uma pesquisa revelou que 82,4% dos fãs de podcast ouvem 7 ou mais horas de conteúdo de podcast por semana. Em vez de serem um público passivo, esses ouvintes investem ativamente seu tempo e atenção no conteúdo que consomem.

Se você está tentando entender por que as audiências de podcast são tão engajadas, examine o ambiente de escuta de como os podcasts são mais comumente consumidos. Dispositivos de escuta como smartphones (que representam 73% das horas de escuta) são usados com fones de ouvido para criar uma bolha auditiva — onde o ouvinte está intimamente imerso no podcast que está ouvindo. Os apresentadores de podcast tornam-se companheiros, e muito tem sido escrito sobre o relacionamento parasocial efeito entre ouvinte e apresentador de podcast.

Esta é uma ótima notícia para os anunciantes, pois a veiculação de campanhas publicitárias neste meio especial tem um efeito halo na sua mensagem comercial. De fato, a própria pesquisa da Acast descobriu que 64% dos ouvintes prestam total atenção aos anúncios de podcast, e 95% dos ouvintes frequentes de podcast tomaram alguma atitude após ouvir um anúncio em áudio. O podcasting é uma experiência imersiva como nenhuma outra, então, se você busca construir reconhecimento de marca e impulsionar ações, não o ignore.

Mas e quanto a pular anúncios, você deve estar se perguntando. Primeiro, vamos comparar com outras formas de publicidade: em média, cerca de 40% dos usuários de internet dos EUA utilizam um bloqueador de anúncios em qualquer dispositivo, de acordo com a pesquisa de março de 2021 da Blockthrough. Devido à ausência de bloqueio de anúncios, os anúncios de podcast são perfeitamente integrados aos episódios de podcast e têm uma chance maior de serem ouvidos pelo ouvinte. Isso é ainda mais agravado pelas baixas taxas de pulo, com os dados do “Estudo do Super Ouvinte” revelando que a maioria dos ouvintes de podcast não se apressa em pular quando ouve publicidade, com 34% raramente ou nunca pulando anúncios e 33% pulando apenas algumas vezes.

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Confiança e Autenticidade

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Como resultado do ambiente de escuta íntimo do podcasting, discutimos como os apresentadores de podcast desenvolvem um vínculo único e um senso de confiança com seus ouvintes, que os consideram amigos ou conselheiros de confiança. Essa relação exerce uma influência significativa sobre as decisões de compra de seu público, apresentando uma oportunidade de publicidade eficaz para marcas e empresas.

Um estudo da Magna Global ilustrou que 48% dos ouvintes do Reino Unido disseram confiar mais nos apresentadores de podcast do que nos apresentadores de outras mídias tradicionais, incluindo programas de rádio ou TV, e a própria pesquisa da Acast com a Nielsen revelou que 63% dos entrevistados disseram que o apresentador dos podcasts que ouvem é confiável, e 80% disseram confiar nas recomendações dos apresentadores que ouvem atualmente.

Na verdade, os apresentadores de podcast são quase tão confiáveis para recomendações quanto a família (85%) e os amigos (84%), o que é compreensível, visto que os apresentadores de podcast constroem relacionamentos autênticos com seus ouvintes ao longo de semanas, meses ou até anos de episódios regulares.

Pesquisa da YouGov também descobriu que os ouvintes do Reino Unido são mais propensos a “sentir-se profundamente conectados” a uma marca quando podem ouvir “uma voz” — e, mais especificamente, a do seu apresentador favorito. As marcas podem aproveitar essa autenticidade e confiança já estabelecidas por meio de patrocínios lidos pelo apresentador.

Anúncios lidos pelo apresentador (também conhecidos como patrocínios) provaram ser uma ferramenta poderosa para aumentar a credibilidade da marca. Quando os apresentadores endossam apaixonadamente um produto ou serviço, isso ressoa com os ouvintes e os inspira a agir.

A pesquisa da Acast sobre a ação impulsionada pela publicidade de podcast lida pelo apresentador descobriu que 72% dos ouvintes dizem ter visitado o site de um anunciante após ouvir um patrocínio lido pelo apresentador, e 62% dos ouvintes disseram ter feito uma compra após ouvir um patrocínio lido pelo apresentador.

Agora, vamos comparar a publicidade em podcast com outros canais de marketing em relação à confiança, e o peso pesado no mundo da publicidade paga são as redes sociais. De acordo com um estudo da ARN Neurolab, a publicidade em podcast é 30% mais confiável para os consumidores do que a publicidade nas redes sociais — portanto, empresas que buscam melhorar a notoriedade da marca devem considerar podcasts em seu mix de marketing.

"Mix" sendo a palavra-chave, pois profissionais de marketing inteligentes saberão que usar todos os recursos à sua disposição gerará os melhores resultados. O estudo da ARN Neurolab também descobriu que os anúncios em podcast aprimoram as campanhas de mídia social, já que 83% das campanhas de mídia social observam um aumento quando seus anúncios são ouvidos primeiro em um podcast.

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Publicidade Segmentada e Resultados Mensuráveis

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Plataformas de publicidade em podcast como a Acast oferecem aos anunciantes a capacidade de segmentar categorias de podcast, dados demográficos específicos e nichos de público. Essas opções de segmentação fornecem aos anunciantes soluções para garantir que os anúncios sejam entregues ao público certo, maximizando seu impacto e retorno sobre o investimento.

Experiências de anúncios personalizados dentro de podcasts permitem que os anunciantes se conectem com os ouvintes em um nível mais profundo. Ao adaptar os anúncios aos interesses e preferências do público-alvo, as marcas podem criar uma experiência mais envolvente e memorável. A pesquisa da Acast descobriu que a publicidade em podcast é 3 vezes mais eficaz ao atingir consumidores relevantes para a situação.

A eficácia da publicidade em podcast pode ser medida por meio de várias métricas, como brand lift, alcance e engajamento. Realizamos centenas de estudos de brand lift para clientes e compartilhamos nossos insights de todos os nossos aprendizados aqui.

A publicidade em podcast está sendo cada vez mais implementada como parte de uma estratégia de marketing de performance, impulsionada pela disponibilidade e acesso a soluções de atribuição baseadas em pixel, juntamente com métodos testados e comprovados, como códigos promocionais e URLs personalizadas. Isso significa não descartar a publicidade em podcast para KPIs focados no retorno sobre o investimento (ROI), com a Hubspot descobrindo que 38% dos profissionais de marketing que trabalham para empresas de varejo afirmam que a publicidade em podcast é o canal de mídia com o maior ROI.

Se você deseja descobrir como as principais marcas usaram a publicidade em podcast e quais KPIs elas estão usando para medir o impacto de suas campanhas, acesse nosso centro de histórias de sucesso onde você encontrará estudos de caso da Klarna, Oatly, HSBC e muito mais.

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Adaptando-se ao Comportamento do Consumidor em Mudança

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A publicidade em podcast alinha-se perfeitamente com a mudança para o consumo sob demanda e mobile-first. À medida que os consumidores recorrem cada vez mais a dispositivos móveis para entretenimento e informação, os podcasts tornaram-se uma parte integrante das suas rotinas diárias.

De acordo com Pesquisa de Verão MIDAS 2022, 93% das pessoas ouvem podcasts sozinhas e, mais frequentemente, enquanto trabalham ou estudam (33%). O segundo momento mais comum para sintonizar é quando os ouvintes estavam dirigindo ou viajando (22%). Crucialmente, estes são os momentos em que a publicidade visual, como anúncios de TV ou redes sociais, não consegue alcançar os consumidores, enquanto os anúncios de podcast conseguem.

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Perguntas Frequentes

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Quantas pessoas pulam os anúncios de podcast?

Os dados do “Estudo Super Ouvinte” da Edison Research revelaram que a maioria dos ouvintes de podcast não se apressa em pular os anúncios quando os ouve, com 34% raramente ou nunca pulando a publicidade e 33% pulando apenas algumas vezes.

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Quantos podcasters existem?

Mais de 4 milhões de podcasts registrados em todo o mundo (podcastindex.org).

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A publicidade em podcast é confiável?

Um estudo da Magna Global ilustrou que 48% dos ouvintes britânicos disseram confiar mais nos apresentadores de podcast do que nos apresentadores de outras mídias tradicionais, incluindo rádio ou programas de TV.