Podkaster tar verden med storm, fengsler publikum og gir annonsører en unik mulighet til å komme i kontakt med målgruppen sin. Enten du er en intern markedsfører eller byråansatt, kan det å legge podkastannonsering til ferdighetene dine hjelpe deg med å nå KPI-ene dine, uansett markedsføringsmål.

I dagens blogginnlegg skal vi utforske årsakene hvorfor podkastannonsering er et kraftig markedsføringsverktøy som bør være en viktig del av enhver markedsførers mediemiks.

‍

Det voksende podkastlandskapet

‍

Først, la oss sette scenen. Podkastbransjen opplever eksponentiell vekst, med over 4 millioner podkaster registrert over hele verden (podcastindex.org), tilgjengelig innenfor et bredt spekter av sjangere og emner.

Podkasting har for alvor nådd mainstream også, med Edison Research som rapporterer i sin Infinite Dial studie at 64 % av befolkningen i USA har lyttet til en podkast minst én gang. Det er en økning fra 55 % i 2020, og det ser ikke ut til at vi når taket med det første.

Veksten drives av den økende tilgjengeligheten av podkaster via ulike plattformer, som Spotify og Apple Podcasts, samt tilgjengeligheten av enheter for å lytte til podkaster, som smarttelefoner, smarthøyttalere og apper i bilen. For ikke å snakke om kjente navn som har kastet seg på podkastbølgen, som President Barack Obama and Michele Obama, Anna Faris, og Peter Crouch—og tar med seg millioner av nye lyttere inn i podkastøkosystemet.

I motsetning til andre medieformer gir podkaster en dypdykk i spesifikke emner og eksperimentering med spennende formater, som appellerer til et bredt spekter av nisjemarkeder. Dette mangfoldet gjør at annonsører kan målrette seg presist mot sin ideelle målgruppe, og maksimere effekten av annonsekampanjene sine.

La oss ikke glemme hvor engasjerende det er. Podkastlyttere er kjent for sin lojalitet og sitt engasjement; de søker aktivt opp og konsumerer innhold regelmessig. Dette fangne publikummet skaper en ypperlig mulighet for annonsører til å fange oppmerksomheten deres og levere budskapet sitt effektivt. La oss utforske oppmerksomhet i podkasting nærmere nedenfor.

‍

Engasjerte og fangne publikum

‍

Podkastlyttere er svært engasjerte, og når de først begynner å lytte til podkaster, blir de hekta. DiscoverPods forskning viste at 82,4 % av podkastfans lytter til 7 eller flere timer med podkastinnhold hver uke. I stedet for å være et passivt publikum, investerer disse lytterne aktivt sin tid og oppmerksomhet i innholdet de konsumerer.

Hvis du prøver å forstå hvorfor podkastpublikum er så engasjerte, se på lyttemiljøet for hvordan podkaster oftest konsumeres. Lytteenheter som smarttelefoner (som står for 73 % av lyttetiden) brukes med hodetelefoner for å skape en auditiv boble – der lytteren er intimt fordypet i podkasten de lytter til. Podkastverter blir ledsagere, og mye er skrevet om det parasosiale forholdet effekten mellom lytter og podkastvert.

Dette er gode nyheter for annonsører, da annonsekampanjer i dette spesielle mediet har en haloeffekt på deres kommersielle budskap. Faktisk fant Acasts egen forskning at 64 % av lytterne vier full oppmerksomhet til podkastannonser, og 95 % av hyppige podkastlyttere har tatt grep etter å ha hørt en lydannonse. Podkasting er en engasjerende opplevelse uten sidestykke, så hvis du ønsker å bygge merkevarebevissthet og drive handling, bør du ikke overse det.

Men hva med annonsehopping, spør du kanskje. La oss først sammenligne med andre former for annonsering: i gjennomsnitt bruker rundt 40 % av amerikanske internettbrukere annonseblokkering på en hvilken som helst enhet, ifølge Blockthroughs undersøkelse fra mars 2021. På grunn av fraværet av annonseblokkering er podkastannonser sømløst integrert i podkastepisoder og har større sjanse for å bli hørt av lytteren. Dette forsterkes ytterligere av de lave hoppefrekvensene, der Edison Researchs «Super Listener Study»-data viser at de fleste podkastlyttere ikke skynder seg å hoppe over når de hører annonsering, med 34 % som sjelden eller aldri hopper over annonser og 33 % som hopper over bare av og til.

‍

Tillit og Autentisitet

‍

Som et resultat av det intime lyttemiljøet i podkasting har vi diskutert hvordan podkastverter utvikler et unikt bånd og en følelse av tillit til lytterne sine, som betrakter dem som venner eller betrodde rådgivere. Dette forholdet har betydelig innflytelse på publikums kjøpsbeslutninger, noe som gir en effektiv annonseringsmulighet for merkevarer og bedrifter.

En Magna Global-studie viste at 48 % av britiske lyttere sa de stoler mer på podkastverter enn verter i andre tradisjonelle medier, inkludert radio- eller TV-programmer, og Acasts egen forskning med Nielsen avslørte at 63 % av respondentene sa at verten for podkastene de lytter til er pålitelig, og 80 % sa de stoler på anbefalinger fra verter de lytter til.

Faktisk er podkastverter nesten like pålitelige for anbefalinger som familie (85 %) og venner (84 %), noe som er forståelig ettersom podkastverter bygger autentiske forhold til lytterne sine over uker, måneder, eller til og med år med regelmessige episoder.

YouGov-forskning fant også at britiske lyttere er mer sannsynlig å «føle seg dypt knyttet» til en merkevare når de hører «en stemme» – og, mer spesifikt, favorittvertens. Merkevarer kan utnytte denne ferdige autentisiteten og tilliten gjennom vertsleste sponsorater.

Vertsleste annonser (også kjent som sponsorater) har vist seg å være et kraftig verktøy for å styrke merkevarens troverdighet. Når verter lidenskapelig anbefaler et produkt eller en tjeneste, resonnerer det med lytterne og inspirerer dem til å handle.

Acasts forskning på handling drevet av vertslest podkastannonsering fant at 72 % av lytterne sier de har besøkt en annonsørs nettsted etter å ha hørt et vertslest sponsorat, og 62 % av lytterne sa de hadde foretatt et kjøp etter å ha hørt et vertslest sponsorat.

La oss nå sammenligne podkastannonsering med andre markedsføringskanaler når det gjelder tillit, og den store aktøren i den betalte annonseringsverdenen er sosiale medier. Ifølge en studie fra ARN Neurolab, podkastannonsering er 30 % mer troverdig for forbrukere enn reklame i sosiale medier – så bedrifter som ønsker å forbedre merkevarekjennskapen bør vurdere podkaster i sin markedsføringsmiks.

«Miks» er nøkkelordet, ettersom smarte markedsførere vet at å trekke i alle spakene de har til rådighet vil gi de beste resultatene. ARN Neurolabs studie fant også at podkastannonser forbedrer kampanjer i sosiale medier, da 83 % av kampanjer i sosiale medier opplever en økning når annonsene deres først blir hørt på en podkast.

‍

Målrettet annonsering og målbare resultater

‍

Podkastannonseringsplattformer som Acast tilbyr annonsører muligheten til å målrette podkastkategorier, spesifikke demografier og nisje- publikumssegmenter. Disse målrettingsalternativene gir annonsører løsninger for å sikre at annonser leveres til riktig publikum, og maksimerer deres innvirkning og avkastning på investeringen.

Personlige annonseopplevelser i podkaster gjør at annonsører kan nå lyttere på et dypere nivå. Ved å skreddersy annonser til målgruppens interesser og preferanser, kan merkevarer skape en mer engasjerende og minneverdig opplevelse. Acasts forskning har vist at podkastannonsering er 3 ganger så effektivt når den når situasjonsrelevante forbrukere.

Effektiviteten av podkastannonsering kan måles gjennom ulike målinger, som merkevareløft, rekkevidde og engasjement. Vi har utført hundrevis av merkevareløftstudier for kunder, og har delt våre innsikter fra all vår læring her.

Podkastannonsering blir i økende grad implementert som en del av en performance marketing-strategi, oppmuntret av tilgjengeligheten og tilgangen til pikselbaserte attribusjonsløsninger, i tillegg til velprøvde metoder som kampanjekoder og vanity-URL-er. Det betyr at man ikke skal avskrive podkastannonsering for KPI-er fokusert på avkastning på investeringen (ROI), med Hubspot som fant at 38 % av markedsførere som jobber for detaljhandelsselskaper, sier at podkastannonsering er mediekanalen med størst ROI.

Hvis du ønsker å finne ut hvordan ledende merkevarer har brukt podkastannonsering og hvilke KPI-er de måler effekten av kampanjene sine med, gå til vår suksesshistorier-hub hvor du finner casestudier fra Klarna, Oatly, HSBC og mer.

‍

Tilpasning til endret forbrukeratferd

‍

Podkastreklame passer perfekt med skiftet mot on-demand og mobilførst-forbruk. Ettersom forbrukere i økende grad bruker mobile enheter for underholdning og informasjon, har podkaster blitt en integrert del av deres daglige rutiner.

Ifølge MIDAS’ Summer Survey 2022, lytter 93 % av folk til podkaster alene, og oftest når de jobber eller studerer (33 %). Den nest vanligste tiden for å lytte er når lytterne kjører bil eller reiser (22 %). Avgjørende er at dette er øyeblikk der visuell reklame, som TV- eller sosiale medier-annonser, ikke kan nå forbrukere, mens podkastannonser kan.

‍

Ofte stilte spørsmål

‍

Hvor mange hopper over podkastannonser?

Edison Researchs «Super Listener Study»-data avslørte at de fleste podkastlyttere ikke skynder seg å hoppe over reklame når de hører den, med 34 % som sjelden eller aldri hopper over reklame, og 33 % som bare hopper over den av og til.

‍

Hvor mange podkastere finnes det?

Over 4 millioner podkaster registrert over hele verden (podcastindex.org).

‍

Stoler man på podkastreklame?

A Magna Global-studie illustrerte at 48 % av britiske lyttere sa de stolte mer på podkastverter enn verter i andre tradisjonelle medier, inkludert radio eller TV-programmer.