Les podcasts prennent le monde d'assaut, captivant les audiences et offrant aux annonceurs une opportunité unique de se connecter avec leurs clients cibles. Que vous soyez marketeur interne ou en agence, ajouter la publicité podcast à vos compétences peut vous aider à atteindre vos KPI, quel que soit votre objectif marketing.

Dans l'article de blog d'aujourd'hui, nous allons explorer les raisons pour lesquelles la publicité podcast est un outil marketing puissant qui devrait faire partie intégrante du mix média de tout marketeur.

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Le paysage des podcasts en pleine expansion

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Tout d'abord, plantons le décor. L'industrie du podcast connaît une croissance exponentielle, avec plus de 4 millions de podcasts enregistrés dans le monde entier (podcastindex.org), disponibles dans un large éventail de genres et de sujets.

Le podcasting a également bel et bien atteint le grand public, Edison Research rapportant dans leur Infinite Dial étude que 64 % des Américains ont écouté un podcast au moins une fois. C'est une augmentation par rapport aux 55 % de 2020, et il ne semble pas que nous atteindrons un plafond de sitôt.

La croissance est alimentée par l'accessibilité croissante des podcasts via diverses plateformes, comme Spotify et Apple Podcasts, ainsi que la disponibilité d'appareils pour consommer des podcasts tels que les smartphones, les enceintes intelligentes et les applications embarquées. Sans oublier les noms célèbres qui se sont lancés dans le monde du podcasting, tels que le président Barack Obama et Michelle Obama, Anna Faris, et Peter Crouch—attirant avec eux des millions de nouveaux auditeurs dans l'écosystème du podcast.

Contrairement à d'autres formes de médias, les podcasts permettent d'explorer en profondeur des sujets spécifiques et d'expérimenter des formats passionnants, s'adressant à un large éventail de marchés de niche. Cette diversité permet aux annonceurs de cibler précisément leur public idéal, maximisant ainsi l'impact de leurs campagnes publicitaires.

N'oublions pas la fidélisation. Les auditeurs de podcasts sont réputés pour leur loyauté et leur engagement, recherchant et consommant activement du contenu de manière régulière. Ce public captif offre une excellente opportunité aux annonceurs de capter leur attention et de délivrer leur message efficacement. Explorons plus en détail l'attention dans le podcasting ci-dessous.

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Des audiences engagées et captives

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Les auditeurs de podcasts sont très engagés, et lorsqu'ils commencent à écouter des podcasts, ils deviennent accros. DiscoverPods une étude a révélé que 82,4 % des fans de podcasts écoutent 7 heures ou plus de contenu podcast par semaine. Plutôt que d'être un public passif, ces auditeurs investissent activement leur temps et leur attention dans le contenu qu'ils consomment.

Si vous essayez de comprendre pourquoi les audiences de podcasts sont si engagées, examinez l'environnement d'écoute dans lequel les podcasts sont le plus souvent consommés. Les appareils d'écoute comme les smartphones (qui représentent 73 % des heures d'écoute) sont utilisés avec des écouteurs pour créer une bulle auditive — où l'auditeur est intimement immergé dans le podcast qu'il écoute. Les animateurs de podcasts deviennent des compagnons, et beaucoup a été écrit sur la relation parasociale entre l'auditeur et l'animateur de podcast.

C'est une excellente nouvelle pour les annonceurs, car la diffusion de campagnes publicitaires dans ce média spécial a un effet d'auréole sur leur message commercial. En fait, la propre étude d'Acast a révélé que 64 % des auditeurs prêtent une attention totale aux publicités de podcasts, et 95 % des auditeurs fréquents de podcasts sont passés à l'action après avoir entendu une publicité audio. Le podcasting est une expérience immersive unique en son genre, donc si vous cherchez à développer la notoriété de votre marque et à inciter à l'action, ne le négligez pas.

Mais qu'en est-il du zapping publicitaire, me direz-vous ? Comparons d'abord aux autres formes de publicité : en moyenne, environ 40 % des internautes américains utilisent un bloqueur de publicités sur n'importe quel appareil, selon l'enquête de Blockthrough de mars 2021. En l'absence de blocage publicitaire, les publicités de podcasts sont intégrées de manière transparente aux épisodes et ont une plus grande chance d'être entendues par l'auditeur. Ceci est encore accentué par les faibles taux de zapping, les données de l'étude «Super auditeurs» d'Edison Research révélant que la plupart des auditeurs de podcasts ne se précipitent pas pour passer les publicités lorsqu'ils en entendent, avec 34 % qui ne sautent que rarement ou jamais les publicités et 33 % qui ne les sautent que parfois.

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Confiance et authenticité

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Grâce à l'environnement d'écoute intime du podcasting, nous avons vu comment les animateurs de podcasts développent un lien unique et un sentiment de confiance avec leurs auditeurs, qui les considèrent comme des amis ou des conseillers de confiance. Cette relation exerce une influence significative sur les décisions d'achat de leur public, offrant ainsi une opportunité publicitaire efficace pour les marques et les entreprises.

Une étude Magna Global a montré que 48 % des auditeurs britanniques ont déclaré faire plus confiance aux animateurs de podcasts qu'à ceux d'autres médias traditionnels, y compris les émissions de radio ou de télévision, et la propre recherche d'Acast avec Nielsen a révélé que 63 % des répondants ont déclaré que l'animateur des podcasts qu'ils écoutent est digne de confiance, et 80 % ont déclaré faire confiance aux recommandations des animateurs qu'ils écoutent actuellement.

En fait, les animateurs de podcasts sont presque aussi fiables pour les recommandations que la famille (85 %) et les amis (84 %), ce qui est compréhensible étant donné qu'ils construisent des relations authentiques avec leurs auditeurs au fil des semaines, des mois, voire des années d'épisodes réguliers.

Une étude YouGov a également révélé que les auditeurs britanniques sont plus susceptibles de « se sentir profondément connectés » à une marque lorsqu'ils entendent « une voix » — et, plus spécifiquement, celle de leur animateur préféré. Les marques peuvent exploiter cette authenticité et cette confiance préexistantes grâce aux parrainages lus par l'animateur.

Les publicités lues par l'animateur (également appelées parrainages) se sont avérées être un outil puissant pour renforcer la crédibilité de la marque. Lorsque les animateurs soutiennent avec passion un produit ou un service, cela résonne auprès des auditeurs et les incite à passer à l'action.

La recherche d'Acast sur l'action générée par la publicité de podcast lue par l'animateur a révélé que 72 % des auditeurs déclarent avoir visité le site web d'un annonceur après avoir entendu un parrainage lu par l'animateur, et 62 % des auditeurs ont déclaré avoir effectué un achat après avoir entendu un parrainage lu par l'animateur.

Comparons maintenant la publicité de podcast à d'autres canaux marketing en matière de confiance, et le poids lourd du monde de la publicité payante est les médias sociaux. Selon une étude de ARN Neurolab, la publicité sur podcast est 30 % plus digne de confiance pour les consommateurs que la publicité sur les réseaux sociaux — les entreprises cherchant à améliorer la notoriété de leur marque devraient donc envisager les podcasts dans leur mix marketing.

Le mot clé étant « mix », car les marketeurs avisés savent qu'activer tous les leviers à leur disposition générera les meilleurs résultats. L'étude d'ARN Neurolab a également révélé que les publicités sur podcast améliorent les campagnes sur les réseaux sociaux, car 83 % des campagnes sur les réseaux sociaux constatent une amélioration lorsque leurs publicités sont d'abord entendues sur un podcast.

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Publicité Ciblée et Résultats Mesurables

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Les plateformes de publicité sur podcast comme Acast offrent aux annonceurs la possibilité de cibler des catégories de podcasts, des données démographiques spécifiques et des segments d'audience de niche .Ces options de ciblage fournissent aux annonceurs des solutions pour s'assurer que les publicités sont diffusées à la bonne audience, maximisant ainsi leur impact et leur retour sur investissement.

Les expériences publicitaires personnalisées au sein des podcasts permettent aux annonceurs de résonner avec les auditeurs à un niveau plus profond. En adaptant les publicités aux intérêts et préférences de l'audience cible, les marques peuvent créer une expérience plus engageante et mémorable. La recherche d'Acast a montré que la publicité sur podcast est 3 fois plus efficace lorsqu'elle atteint des consommateurs pertinents pour la situation.

L'efficacité de la publicité sur podcast peut être mesurée à l'aide de diverses métriques, telles que le brand lift (notoriété de la marque), la portée et l'engagement. Nous avons réalisé des centaines d'études de brand lift pour nos clients et avons partagé nos enseignements et nos insights ici.

La publicité sur podcast est de plus en plus mise en œuvre dans le cadre d'une stratégie de marketing à la performance, encouragée par la disponibilité et l'accès à des solutions d'attribution basées sur les pixels, parallèlement à des méthodes éprouvées telles que les codes promotionnels et les URL personnalisées. Cela signifie qu'il ne faut pas écarter la publicité sur podcast pour les KPI axés sur le retour sur investissement (ROI), avec Hubspot constatant que 38 % des marketeurs travaillant pour des entreprises de vente au détail affirment que la publicité sur podcast est le canal média offrant le plus grand ROI.

Si vous souhaitez découvrir comment les grandes marques ont utilisé la publicité sur podcast et quels KPI elles mesurent pour évaluer l'impact de leurs campagnes, rendez-vous sur notre hub de success stories où vous trouverez des études de cas de Klarna, Oatly, HSBC et bien d'autres.

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S'adapter à l'évolution des comportements des consommateurs

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La publicité sur podcast s'aligne parfaitement avec la transition vers une consommation à la demande et axée sur le mobile. Alors que les consommateurs se tournent de plus en plus vers les appareils mobiles pour le divertissement et l'information, les podcasts sont devenus une partie intégrante de leur quotidien.

Selon l'enquête d'été 2022 de MIDAS, 93 % des gens écoutent des podcasts seuls et, le plus souvent, en travaillant ou en étudiant (33 %). Le deuxième moment le plus courant pour les écouter est lorsque les auditeurs conduisent ou voyagent (22 %). Surtout, ce sont des moments où la publicité visuelle, comme les publicités télévisées ou sur les réseaux sociaux, ne peut pas atteindre les consommateurs, alors que les publicités sur podcast le peuvent.

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Foire aux questions

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Combien de personnes passent les publicités sur podcast ?

Les données de l'étude «Super auditeur» d'Edison Research ont révélé que la plupart des auditeurs de podcasts ne se précipitent pas pour passer les publicités lorsqu'ils en entendent, avec 34 % qui ne passent que rarement ou jamais les publicités et 33 % qui ne les passent que parfois.

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Combien y a-t-il de podcasteurs ?

Plus de 4 millions de podcasts au total enregistrés dans le monde entier (podcastindex.org).

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La publicité sur podcast est-elle digne de confiance ?

Une étude de Magna Global a montré que 48 % des auditeurs britanniques ont déclaré faire plus confiance aux animateurs de podcasts qu'à ceux d'autres médias traditionnels, y compris la radio ou les émissions de télévision.