A maioria dos roteiros de anúncios de podcast falha pela mesma razão: são escritos como spots de rádio. Os ouvintes de podcast escolheram estar ali. Estão a usar auscultadores, confiam no apresentador e conseguem detetar uma venda agressiva a quilómetros de distância.

Um bom roteiro de anúncio de podcast faz três coisas. Parece-se com o programa em que é veiculado. Apresenta um único ponto, não cinco. E termina com uma única chamada para ação, fácil de memorizar e de executar, que um ouvinte pode realizar enquanto passeia o cão.

Este guia aborda como estruturar um roteiro para anúncios produzidos e patrocínios lidos pelo apresentador, quanto tempo o seu anúncio deve ter, e o que realmente faz uma CTA de podcast funcionar.

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A estrutura de um anúncio de podcast que converte

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Quer tenha 15 ou 60 segundos, a estrutura é a mesma:

• Gancho (primeiros três a cinco segundos). Conquiste os próximos 25 segundos. Comece com o problema do ouvinte, um facto surpreendente ou uma pergunta. Nunca comece com o nome da sua empresa e o ano de fundação.
• Uma mensagem central. Escolha o único benefício que mais importa para este público. Se estiver a anunciar num programa de finanças pessoais, fale sobre poupar dinheiro, não sobre a sua lista completa de funcionalidades.
• Prova ou especificidade. Um detalhe concreto supera três afirmações vagas. "Entrega em dois dias" tem mais impacto do que "serviço rápido e fiável".
• Chamada para ação (últimos cinco a oito segundos). Uma ação, um destino, falados claramente. Mais sobre isto abaixo.

É isso. O erro de roteiro mais comum que vemos na Acast é espremer uma mensagem de 60 segundos num espaço de 30 segundos. Corte até doer, e depois corte mais uma vez.

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Quanto tempo deve ter um anúncio de podcast?

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Anúncios produzidos (pré-gravados) duram de 15 a 30 segundos, e 30 segundos é o ideal para a maioria das campanhas. Patrocínios lidos pelo apresentador duram cerca de 60 segundos, por vezes mais, porque a forma como o apresentador os entrega justifica o tempo.

Mais curto não é automaticamente melhor. Um anúncio de 15 segundos funciona para lembretes de marca e códigos promocionais, mas raramente tem espaço para apresentar um problema e resolvê-lo. Se o seu produto precisa de explicação, use os 30 segundos completos ou reserve um anúncio lido pelo apresentador.

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Escrevendo para uma leitura do apresentador: dê um briefing, não um roteiro

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Patrocínios lidos pelo apresentador superam anúncios produzidos em termos de confiança e recordação porque o apresentador os diz com as suas próprias palavras. Então, deixe-os.

Em vez de um roteiro palavra por palavra, dê ao apresentador um briefing:

• Três pontos de discussão, classificados por prioridade
• Uma frase obrigatória (geralmente a oferta e o CTA)
• O que não pode ser dito (requisitos legais ou de conformidade)
• Um ângulo pessoal: uma avaliação gratuita ou amostra para que o apresentador possa falar por experiência própria

Um apresentador que realmente usou o seu produto improvisará um material melhor do que qualquer coisa que você pudesse escrever. O seu trabalho é fornecer diretrizes, não um teleprompter.

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Qual é a melhor chamada para ação para um anúncio de podcast?

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A melhor CTA para um anúncio de podcast é uma ação específica com um destino fácil de dizer, fácil de lembrar e fácil de digitar. Os ouvintes geralmente estão longe de uma tela, então a sua CTA precisa sobreviver ao intervalo entre ouvir e agir.

O que funciona:

• Uma URL curta e memorável. "Vá para acme.com/podcast" é melhor do que uma página inicial, e a barra indica de onde o cliente veio.
• Um código promocional vinculado ao programa. "Use o código DOGPOD para 20% de desconto" dá ao ouvinte um motivo para agir e fornece atribuição num só movimento.
• Uma repetição. Diga o URL ou código duas vezes, não mais. Uma vez para apresentá-lo, outra para fixá-lo.
• Um incentivo com prazo. A urgência leva os ouvintes de "parece interessante" a "fazer isso agora".

O que não funciona: acumular ações ("visite nosso site, siga-nos no Instagram e baixe o aplicativo"), URLs com hífens ou grafias estranhas, e CTAs que chegam antes que o ouvinte saiba por que deveria se importar.

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Teste o roteiro em voz alta

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Leia cada roteiro em voz alta antes que ele chegue perto de um estúdio. Se você tropeçar, o locutor também tropeçará. Se uma frase precisar de uma pausa no meio, divida-a. O inglês escrito e o inglês falado são idiomas diferentes, e os anúncios de podcast vivem inteiramente no segundo.

Quando estiver pronto para lançar um roteiro, você pode iniciar uma campanha em minutos através da plataforma de anúncios self-service da Acast, ou explore nosso guia completo de publicidade em podcast para ter uma visão mais ampla sobre formatos e preços.

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Perguntas frequentes

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O que faz um bom roteiro de anúncio de podcast?

Um bom roteiro de anúncio de podcast começa com um gancho nos primeiros cinco segundos, apresenta um ponto claro com um detalhe de prova específico e termina com uma única chamada para ação. Ele é escrito para ser ouvido, não lido, e corresponde ao tom do programa em que é veiculado.

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Qual a duração ideal para um roteiro de anúncio de podcast?

Para um anúncio produzido de 30 segundos, o ideal é ter entre 65 e 75 palavras. Para um patrocínio lido pelo apresentador de 60 segundos, forneça um briefing com pontos de discussão em vez de um roteiro fixo e deixe o apresentador entregá-lo naturalmente.

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Qual a melhor chamada para ação para um anúncio de podcast?

Uma única ação com um destino memorável: uma URL curta e personalizada ou um código promocional específico do programa, repetida uma vez, idealmente com um incentivo. Evite pedir aos ouvintes para fazerem mais de uma coisa.

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Devo escrever roteiros diferentes para programas diferentes?

Sim, quando o orçamento permitir. Um anúncio que faz referência ao universo do público converte melhor do que um spot genérico. No mínimo, varie o gancho e o código promocional por programa ou gênero.