La plupart des scripts publicitaires de podcasts échouent pour la même raison : ils sont écrits comme des spots radio. Les auditeurs de podcasts ont choisi d'être là. Ils portent des écouteurs, ils font confiance à l'animateur, et ils sentent venir la vente agressive à des kilomètres.

Un bon script publicitaire de podcast fait trois choses. Il ressemble à l'émission dans laquelle il est diffusé. Il ne fait qu'un seul point, pas cinq. Et il se termine par un seul appel à l'action, facile à mémoriser, sur lequel un auditeur peut agir en promenant son chien.

Ce guide explique comment structurer un script pour les publicités produites et les parrainages lus par l'animateur, la durée de votre publicité, et ce qui fait réellement fonctionner un CTA de podcast.

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La structure d'une publicité de podcast qui convertit

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Que vous ayez 15 ou 60 secondes, les bases sont les mêmes :

• Accroche (trois à cinq premières secondes). Gagnez les 25 secondes suivantes. Commencez par le problème de l'auditeur, un fait surprenant, ou une question. Ne commencez jamais par le nom de votre entreprise et son année de fondation.
• Un message clé. Choisissez le seul avantage qui compte le plus pour ce public. Si vous faites de la publicité dans une émission sur les finances personnelles, parlez d'économiser de l'argent, pas de votre liste complète de fonctionnalités.
• Preuve ou spécificité. Un détail concret est plus percutant que trois affirmations vagues. « Livraison en deux jours » est plus percutant que « service rapide et fiable ».
• Appel à l'action (cinq à huit dernières secondes). Une action, une destination, énoncées clairement. Plus de détails ci-dessous.

C'est tout. L'erreur de script la plus courante que nous constatons chez Acast est de condenser un message de 60 secondes dans un créneau de 30 secondes. Coupez jusqu'à ce que ça fasse mal, puis coupez encore une fois.

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Quelle doit être la durée d'une publicité de podcast ?

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Les publicités produites (pré-enregistrées) durent de 15 à 30 secondes, et 30 secondes est la durée idéale pour la plupart des campagnes. Les parrainages lus par l'animateur durent environ 60 secondes, parfois plus, car la prestation de l'animateur justifie cette durée.

Plus court n'est pas automatiquement mieux. Un spot de 15 secondes fonctionne pour les rappels de marque et les codes promo, mais il a rarement la place de présenter un problème et de le résoudre. Si votre produit nécessite des explications, utilisez les 30 secondes complètes ou optez pour une lecture par l'animateur.

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Rédiger pour une lecture par l'animateur : soyez concis, ne rédigez pas un script détaillé.

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Les parrainages lus par l'animateur sont plus performants que les publicités produites en termes de confiance et de mémorisation, car l'animateur les présente avec ses propres mots. Laissez-le faire.

Au lieu d'un script mot pour mot, donnez à l'animateur un brief :

• Trois points de discussion, classés par ordre de priorité
• Une phrase obligatoire (généralement l'offre et l'appel à l'action)
• Ce que vous ne pouvez pas dire (exigences légales ou de conformité)
• Un angle personnel : un essai gratuit ou un échantillon pour que l'animateur puisse parler en connaissance de cause.

Un animateur qui a réellement utilisé votre produit improvisera un contenu de meilleure qualité que tout ce que vous pourriez écrire. Votre rôle est de fixer les limites, pas de dicter un texte.

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Quel est le meilleur appel à l'action pour une publicité de podcast ?

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Le meilleur appel à l'action pour une publicité de podcast est une action spécifique avec une destination facile à prononcer, facile à mémoriser et facile à taper. Les auditeurs sont généralement loin d'un écran, votre appel à l'action doit donc survivre à l'intervalle entre l'écoute et l'action.

Ce qui fonctionne :

• Une URL courte et mémorable. "Allez sur acme.com/podcast" est plus efficace qu'une page d'accueil, et le slash vous indique d'où vient le client.
• Un code promo lié à l'émission. "Utilisez le code DOGPOD pour 20 % de réduction" donne à l'auditeur une raison d'agir et vous permet d'attribuer la source en une seule fois.
• Une seule répétition. Dites l'URL ou le code deux fois, pas plus. Une fois pour l'introduire, une fois pour l'ancrer.
• Une incitation avec une date limite. L'urgence pousse les auditeurs de « ça semble intéressant » à « je le fais maintenant ».

Ce qui ne fonctionne pas : empiler les actions (« visitez notre site, suivez-nous sur Instagram et téléchargez l'application »), les URL avec des tirets ou des orthographes étranges, et les CTA qui arrivent avant que l'auditeur ne sache pourquoi il devrait s'y intéresser.

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Testez le script à voix haute

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Lisez chaque script à voix haute avant qu'il n'approche un studio. Si vous butez, l'artiste vocal le fera aussi. Si une phrase nécessite une respiration au milieu, coupez-la. L'anglais écrit et l'anglais parlé sont des langues différentes, et les publicités de podcast vivent entièrement dans la seconde.

Lorsque vous êtes prêt à lancer un script, vous pouvez démarrer une campagne en quelques minutes via la plateforme publicitaire en libre-service d'Acast, ou consulter notre guide complet de la publicité sur podcast pour une vue d'ensemble des formats et des tarifs.

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Foire aux questions

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Qu'est-ce qui fait un bon script publicitaire pour podcast ?

Un bon script publicitaire pour podcast commence par un accroche dans les cinq premières secondes, présente un point clair avec un détail de preuve spécifique, et se termine par un seul appel à l'action. Il est écrit pour l'oreille, pas pour la page, et correspond au ton de l'émission dans laquelle il est diffusé.

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Quelle doit être la longueur d'un script publicitaire de podcast ?

Pour une publicité produite de 30 secondes, visez 65 à 75 mots. Pour un parrainage lu par l'animateur de 60 secondes, fournissez un brief avec des points de discussion plutôt qu'un script figé et laissez l'animateur le présenter naturellement.

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Quel est le meilleur appel à l'action pour une publicité de podcast ?

Une seule action avec une destination mémorable : une URL personnalisée courte ou un code promo spécifique à l'émission, répété une fois, idéalement avec une incitation. Évitez de demander aux auditeurs de faire plus d'une chose.

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Dois-je écrire des scripts différents pour différentes émissions ?

Oui, si le budget le permet. Une publicité qui fait référence à l'univers de l'auditeur convertit mieux qu'un spot générique. Au minimum, variez l'accroche et le code promo par émission ou par genre.