De fleste podkastannonseskript feiler av samme grunn: de er skrevet som radioreklamer. Podkastlyttere har valgt å være der. De har på seg hodetelefoner, de stoler på programlederen, og de hører en påtrengende salgspitch lang vei.

Et godt podkastannonseskript gjør tre ting. Det høres ut som programmet det er en del av. Det har ett poeng, ikke fem. Og det avsluttes med en enkel, lettfattelig oppfordring til handling som en lytter kan følge mens de går tur med hunden.

Denne guiden dekker hvordan du strukturerer et skript for produserte annonser og programlederleste sponsorater, hvor lang annonsen din bør være, og hva som faktisk får en podkast-CTA til å fungere.

‍

Strukturen for en podkastannonse som konverterer

‍

Enten du har 15 eller 60 sekunder, er grunnprinsippene de samme:

• Krok (første tre til fem sekunder). Fang interessen for de neste 25 sekundene. Start med lytterens problem, et overraskende faktum eller et spørsmål. Start aldri med firmanavnet og stiftelsesåret.
• Ett hovedbudskap. Velg den ene fordelen som betyr mest for dette publikummet. Hvis du annonserer i et program om personlig økonomi, snakk om å spare penger, ikke hele funksjonslisten din.
• Bevis eller spesifisitet. Én konkret detalj slår tre vage påstander. "Levering på to dager" treffer bedre enn "rask og pålitelig service".
• Oppfordring til handling (siste fem til åtte sekunder). Én handling, én destinasjon, tydelig uttalt. Mer om dette nedenfor.

Det er det. Den vanligste skriptfeilen vi ser hos Acast er å presse et 60-sekunders budskap inn i en 30-sekunders spot. Kutt til det svir, og kutt så litt til.

‍

Hvor lang bør en podkastannonse være?

‍

Produserte (forhåndsinnspilte) annonser varer 15 til 30 sekunder, og 30 sekunder er det ideelle for de fleste kampanjer. Programlederleste sponsorater varer rundt 60 sekunder, noen ganger lenger, fordi programlederens fremføring bærer tiden.

Kortere er ikke automatisk bedre. En 15-sekunders spot fungerer for merkevarepåminnelser og kampanjekoder, men har sjelden plass til å presentere et problem og løse det. Hvis produktet ditt trenger en forklaring, bruk hele 30 sekunder eller bestill en programlederlest annonse.

‍

Skrive for en programlederlest annonse: gi en brief, ikke et manus

‍

Programlederleste sponsede innlegg presterer bedre enn produserte annonser når det gjelder tillit og gjenkalling, fordi programlederen sier det med egne ord. Så la dem gjøre det.

I stedet for et ord-for-ord-manus, gi programlederen en brief:

• Tre snakkepunkter, rangert etter prioritet
• Én obligatorisk linje (vanligvis tilbudet og CTA-en)
• Hva du ikke kan si (juridiske krav eller samsvarskrav)
• En personlig vinkling: en gratis prøveperiode eller vareprøve slik at programlederen kan snakke ut fra egen erfaring

En programleder som faktisk har brukt produktet ditt, vil improvisere frem bedre materiale enn noe du kunne skrevet. Din jobb er å sette rammer, ikke å være en teleprompter.

‍

Hva er den beste oppfordringen til handling for en podkastannonse?

‍

Den beste CTA-en for en podkastannonse er én spesifikk handling med en destinasjon som er lett å si, lett å huske og lett å skrive. Lyttere er vanligvis borte fra en skjerm, så CTA-en din må overleve gapet mellom å høre og å handle.

Hva som fungerer:

• En kort, minneverdig URL. "Gå til acme.com/podcast" er bedre enn en hjemmeside, og skråstreken forteller deg hvor kunden kom fra.
• En kampanjekode knyttet til programmet. "Bruk kode DOGPOD for 20 % rabatt" gir lytteren en grunn til å handle og gir deg sporing i ett og samme trekk.
• Én repetisjon. Si URL-en eller koden to ganger, ikke mer. Én gang for å presentere den, én gang for å feste den.
• Et insentiv med en tidsfrist. Hastverk får lyttere fra "høres interessant ut" til "gjør det nå".

Hva som ikke fungerer: å stable handlinger ("besøk nettstedet vårt, følg oss på Instagram, og last ned appen"), URL-er med bindestreker eller rare stavemåter, og CTA-er som kommer før lytteren vet hvorfor de bør bry seg.

‍

Test manuset høyt

‍

Les hvert manus høyt før det kommer i nærheten av et studio. Hvis du snubler, vil stemmeskuespilleren også gjøre det. Hvis en setning trenger et pust i midten, del den opp. Skriftlig engelsk og muntlig engelsk er forskjellige språk, og podkastannonser lever utelukkende i det sistnevnte.

Når du er klar til å sende et manus ut i verden, kan du starte en kampanje på få minutter via Acasts selvbetjente annonseplattform, eller utforsk vår komplette guide til podkastannonsering for det større bildet om formater og priser.

‍

Ofte stilte spørsmål

‍

Hva kjennetegner et godt podkastannonsemanus?

Et godt podkastannonsemanus åpner med en krok i løpet av de første fem sekundene, presenterer ett klart poeng med spesifikt bevis, og avsluttes med én enkelt oppfordring til handling. Det er skrevet for øret, ikke for siden, og matcher tonen i programmet det sendes i.

‍

Hvor langt bør et podcast-annonseskript være?

For en 30-sekunders produsert annonse, sikt på 65 til 75 ord. For en 60-sekunders vertlest sponsorannonse, gi en brief med snakkepunkter i stedet for et fast skript og la verten levere det naturlig.

‍

Hva er den beste oppfordringen til handling for en podcast-annonse?

Én handling med et minneverdig mål: en kort, tilpasset URL eller en programspesifikk kampanjekode, gjentatt én gang, ideelt sett med et insentiv. Unngå å be lytterne om å gjøre mer enn én ting.

‍

Bør jeg skrive forskjellige skript for forskjellige programmer?

Ja, der budsjettet tillater det. En annonse som refererer til publikums verden konverterer bedre enn en generisk spot. Som et minimum, varier kroken og kampanjekoden etter program eller sjanger.