Ved at vælge “Acceptér alle cookies” accepterer du, at vi og vores partnere bruger cookies til at optimere vores websteds ydeevne, give dig en tilpasset brugeroplevelse og analysere trafikken på webstedet. Du kan læse mere om de formål, som vi og vores partnere bruger cookies til, og administrere dine cookieindstillinger ved at klikke på “Cookieindstillinger” eller besøge vores Cookiepolitik.

Center for indstillinger for beskyttelse af personlige data

Når du besøger et websted, kan webstedet gemme eller hente oplysninger i din browser – for det meste i form af cookies. Disse oplysninger kan handle om dig, dine præferencer eller din enhed og bruges for det meste til at få webstedet til at fungere, som du forventer det. Oplysningerne identificerer dig normalt ikke direkte, men de kan give dig en mere personlig weboplevelse. Da vi respekterer din ret til beskyttelse af personlige data, kan du vælge ikke at tillade visse typer cookies. Klik på de forskellige kategorioverskrifter for at læse mere og ændre vores standardindstillinger. Blokering af visse typer cookies kan dog påvirke din oplevelse af webstedet og de tjenester, vi kan tilbyde.

Afvis alle cookies Tillad alle cookies

Administrer samtykkepræferencer efter kategori

Vigtige

Altid aktive

Disse elementer påkræves til aktivering af grundlæggende funktionalitet på webstedet.

Markedsføring

Vigtige

Disse elementer bruges til at levere reklamer, der er relevante for dig og dine interesser. De kan også bruges til at begrænse antallet af gange, du ser en reklame, og måle effektiviteten af reklamekampagner. Reklamenetværk udsender dem normalt med webstedsoperatørens tilladelse.

Personalisering

Vigtige

Disse elementer gør det muligt for webstedet at huske de valg, du foretager (såsom dit brugernavn, dit sprog eller den region, du befinder dig i) og levere optimerede og mere personlige funktioner. F.eks. kan et websted give dig lokale vejrrapporter eller trafiknyheder ved at gemme data om din aktuelle placering.

Analyse

Vigtige

Disse elementer hjælper webstedsoperatøren med at forstå, hvordan webstedet fungerer, hvordan besøgende interagerer med webstedet, og om der er tekniske problemer. Denne lagringstype indsamler normalt ikke oplysninger, der identificerer en besøgende.

Bekræft mine præferencer og luk

Brewdog opnår 76% i købsvederlag efter partnerskab med Peter Crouch og Acast

76%

købsvederlag

14%

skabte opmærksomhed om brandet

Den korte

Brewdogs mål var at øge kendskabet til Brewdog (og deres produkter) blandt premium-lagerdrikkere.

Hvad vi gjorde

En simpel idé var opstået i podcasten The Peter Crouch, hvor Peter foreslog en kombination af pilsner og stout for at skabe en "ølcocktail". En intern joke, der startede i podcasten, fik ben at gå på, da Brewdog gik ind og skabte denne øl for at støtte Peter Crouchs idé: og Laout var født. Brewdog gik ind i at skabe og lancere dette produkt i samarbejde med The Peter Crouch Podcast og Craft Media for at nå deres målgruppe.

For at støtte lanceringen blev der indgået et 12-ugers partnerskab på tværs af alle Acasts annonceprodukttilbud: brandede segmenter, Sponsorship og Sponsorship+. Dette var Brewdogs første kommercielle partnerskab med showet, hvilket gav dem fuld adgang til Peter Crouch som en populær podcaststemme.
‍
12 brandede segmenter blev bagt ind i hver episode af The Peter Crouch Podcast for at opnå maksimal effekt. Dette inkluderede at tage lytterne med gennem Laouts skabelsesproces, inklusive smagstests og marketingsslogans (som kom med i Waterloo Motion!)

Sponsorship gjorde det muligt for værterne personligt at støtte produktet, som dynamisk blev serveret i pre roll slot for resten af serien. Sponsorship+ betød, at der blev skabt værtsreklamer uden for serien, som var målrettet kontekstuelt relevante podcasts, hvilket maksimerede rækkevidden af brandbudskabet.

Brewdog brugte også Twitter og Instagram til at forstærke kampagnen med opfordring til brugergenereret indhold blandt inkarnerede Laout-fans.

Resultatet

Der var en seriøs vækst i overvejelser, da de eksponerede var 76% mere tilbøjelige til at overveje Brewdog - en stigning på 29% - og det voksede med 7 procentpoint blandt Premium Lager-drikkere. Lytterne var også 79% mere tilbøjelige til at forbinde Brewdog med kvalitetshåndværk. Der var også en stigning på 14% i den ønskede brand awareness for Brewdog.

68% af lytterne kunne huske kampagnen, og partnerskabet mellem The Peter Crouch Podcast og Brewdog var meget vellidt, hvilket fik lytterne til at prøve Brewdog i fremtiden.LAOUT blev BrewDogs hurtigst sælgende øl. Det første parti blev udsolgt på mindre end to timer; BrewDog solgte to dåser Laout i sekundet. 55 % af ordrerne kom fra nye kunder, som aldrig havde købt via eComm fra BrewDog før. På tværs af sociale medier var der et stærkt engagement på kanalerne, med nøgleresultater nedenfor:

76%

14%

Er du klar til at se resultater?