Oatly kom til Acast og ønskede at lave noget, der underholdt lytterne og ikke "kedede dem".

Fra undersøgelser ved vi, at lyttere reagerer godt på reklamer, hvor de bliver underholdt eller oplyst af stemmer, de kan lide og genkender. Derfor var kampagnens fokus at give lytterne en grund til at trykke play og naturligt blande sig med, at Oatly giver lytterne en gave i form af en podcast-episode. En af de podcasts, hvor lytterne har en meget klar grund til at trykke play, er "Sov med Henrik". Han hjælper simpelthen lytterne med at falde i søvn, hvilket i sig selv er en af de bedste gaver, man kan få. Og det siger sig selv, at havremælk og søvn har meget få åbenlyse forbindelser, så vi bad Henrik om at give sine lyttere en virkelig fantastisk godnathistorie - så var der en (både sand og falsk) historie om havre, uden andre kommentarer om Oatly-brandet eller produktet.

Episoden blev sendt ligesom alle de sædvanlige episoder i Somna med Henriks feed, hvilket giver den en følelse af autenticitet.

Episoden genererede næsten 30.000 lytninger inden for 4 uger og en engagement rate på 95% - hvilket viser, at indholdet engagerede lytteren i samme grad som podcastens almindelige episode (engagement rate 90%).