Podcasts er et naturligt samtalemedie, og Klarna havde et enkelt budskab, der kunne køre i lydreklamer med stor rækkevidde: Det er godt at tale om penge. Men vi ønskede ikke blot at reklamere. Vi ønskede at ændre adfærd.

For at gøre det var vi nødt til at designe til en bestemt målgruppe: vores skabere og deres fællesskaber. Acast Creatives idé var at udnytte podcasts' parasociale interaktioner til noget godt - at høre dine yndlingsværters ærlighed og bekymringer gør det lettere at kickstarte en vanskelig samtale med vennerne. Fra Kevin Twomey og PJ Kirby fra I'm Grand Mam - til Kate Thornton, vært på White Wine Question Time, afspejlede vores skabere Klarnas voksne publikum så præcist som muligt.

Kampagnen overgik målene for både opmærksomhed og rækkevidde, med over 19.000 mennesker på venteliste til en fysisk kopi af spillet.