KP Snacks ville förbättra uppfattningen om Popchips, öka kännedomen och intresset för varumärket. Utmaningen för vårt kreativa team på Acast var att utforma en strategi som höll lyssnarna engagerade och som fick dem att agera.

I vår kampanj Pops of Positivity användes tre olika format för att förmedla viktiga budskap till lyssnarna. 

För det första genererade kreativa annonser i kort format stor räckvidd och medvetenhet. Annonserna gav liv åt produktens USP "popped not fried" genom ett enastående 3D-ljud.

Sponsrade inlägg från värdarna i fem centrala podcasts - inklusive Off Menu, Private Parts och Sh**ged Married Annoyed - användes sedan av skaparna för att berätta personliga berättelser och uppmana lyssnarna att gå ut och prova Popchips själva, vilket påverkade köpet.

Slutligen dök fem minuter långa varumärkessegment upp i vanliga avsnitt av podcasterna som deltog i kampanjen, där lyssnare fick hörde värdar göra "positivitetsutmaningar" på varandra. 

Vårt viktigaste innehåll fick en ordentlig push när poddvärdar från olika shower framträdde i varandras podcasts för att utmana och spåra framgångar med varandra. Lyssna nedan för att se hur Katherine Ryan(Telling Everybody Everything) uppmuntrade Romesh Ranganathan(Hip Hop Saved My Life) att tillföra lite positivitet till sina dagliga vanor:

Lyssnarna reagerade väl på det viktigaste innehållet, med mycket höga nivåer av engagemang för varje segment. Lyssnarfrekvensen varierade faktiskt mellan 79% och 100% i alla podcasts som deltog, vilket visar på starka lyssnarsiffror under hela kampanjen.

Kampanjen resulterade även i ytterligare positiva fördelar för lyssnarna, med alla nyckeltal för prestanda förbättrades som ett direkt resultat av partnerskapet. Ett resultat som var särskiljde sig var att lyssnarnas sannolikhet att köpa Popchips ökade avsevärt, och hälften av dem sa att de var mer benägna att göra ett köp som ett direkt resultat av att ha exponerats av kampanjen.

‍ZoeCashin-Howe, marknadsansvarig för Good Snacking på KP Snacks, säger: "Podcasts är ett utmärkt sätt att engagera denna millenniepublik och det är första gången vi får podcastvärdarna att prata om produkten som är integrerad som en del av programmet, snarare än som en separat annons. Vi tror att detta kommer att ge lyssnarna en mycket mer nyanserad produktreklam."