Uppdraget som landade i Acasts inkorgar var enkelt - Klarna ville att människor skulle ha mer positiva samtal om pengar. Podcasts är av naturliga skäl ett samtalsmedium, och Klarna hade ett enkelt budskap som kunde visas i ljudannonser med stor räckvidd: det är bra att prata om pengar. Men vi ville inte bara annonsera. Vi ville förändra beteenden.

Ju mer vårt team på Acast Creative undersökte det kulturella problemet med skam och tystnad, desto tydligare blev det att om en tredjedel av britterna tycker att det är svårt att prata om pengar med sina vänner och familj, så skulle våra podcastare också göra det. 

De behövde inte ytterligare ett manus att läsa upp för sina lyssnare. De behövde ett verktyg.

‍

‍

Money Talks-spelet är inspirerat av de olika kortspel som exploderade under och efter karantänen. 

‍

Kort för alla möjliga scenarier dök upp, från att komma närmare sin romantiska partner på en dejt, till att äta middag med familjen eller dricka med vänner. Och de täckte många tabubelagda ämnen, från sex och psykisk hälsa till politik och religion, vilket gjorde dem till ett utmärkt verktyg för intima samtal och mänsklig kontakt. 

‍

Men kort för pengasamtal fanns inte. Så vi uppfann dem.

‍

Varje Money Talks-kortlek innehåller 50 frågor som underlättar ett upplyftande men ärligt samtal om ekonomi. Teman inkluderar relationer, personliga vanor, tankesätt och ekonomiska grunder - med användbara tips om hur man hanterar pengar. 

‍

Acast och Klarna tog sitt ansvar att skapa en trygg plats för spelarna på allvar och använde psykologen Arthur Arons Social Vulnerability Scale, som bevisligen främjar närhet i samtal, som ett ramverk för korten. Enligt Arons råd erbjuder olika kortnivåer olika känslomässig intensitet.

‍

Podcast och ljud var det perfekta mediet för konversation, men det var att tänka "bortom podcasten" som resulterade i den kreativa lösningen som var media-orienterad. Det här var inte bara det första pengar fokuserade konversationskortspelet som någonsin skapats, utan spelet skrev även om reglerna för hur man arbetar inom ljud och med podcasters. 

‍

Podcasts är på många sätt en konsekvens av skaparekonomin - och skaparekonomin kräver samarbete och partnerskap snarare än att man köper media på plats. Money Talks visar vad som kan hända när vi tänker först på skaparen och inte först på kanalen.

‍

Acast Creatives idé var att utnyttja podcasts parasociala interaktioner för goda ändamål - att höra ärligheten och oron hos dina favoritvärdar gör det lättare att kickstarta ett knepigt samtal med vänner. Från Kevin Twomey och PJ Kirby på I'm Grand Mam - "Two Irish mammy's boys making their way through big gay London" - till Kate Thornton, före detta TV-presentatör och nu värd för White Wine Question Time, speglade våra kreatörer Klarnas vuxna publik så exakt som möjligt. 

‍

Och med unika skapare följde unika berättelser, eftersom vi fick höra sidor av stjärnor som vi normalt aldrig skulle få höra. 

‍

Ex-Love Island-deltagaren Amber Gill talade med Vicky Pattinson om hur kändisskap kan påverka och hur ekonomisk framgång inte har gjort henne lyckligare. Jamie Laing och hans fästmö Sophie Habboo öppnade upp om pengars inverkan på romantiska relationer. Will Mellor och Ralf Little, som vanligtvis är reserverade om sina privatliv med fans, delade intima berättelser om sina barndomar. 

‍

Styrkan i dessa samtal kan inte gå obemärkt. Det var nära vänner - Will och Ralf har suttit på tv tillsammans i mer än tio år - som lärde sig nya saker om varandra i sändning, tack vare kortspelet Money Talks.

‍

Kampanjen överträffade målen och nådde mer än 3,1 miljoner podcastlyssnare (unik räckvidd) jämfört med de 1,8 miljoner som planerats. 

‍

Men den uppmärksamhet som kampanjen fick är det verkliga resultatet - det visar hur vi lyckades få igång och upprätthålla starka samtal om pengar. Den genomsnittliga tittartiden för de fullängdsavsnitten var 36 minuter, och upp till 50 minuter för Kate Thorntons program. 

‍

Med andra ord är detta annonser som människor vill spendera tid med. Klarnas varumärkesbaserade avsnitt av Will och Ralfs Two Pints ligger fortfarande bland de fem bästa avsnitten genom tiderna (baserat på lyssningar och retention rate), vilket innebär att varumärkesinnehåll kan matcha - och till och med forma - kultur. 

‍

Vi blev också överraskade av det stora intresset för själva spelet. Visserligen förväntade vi oss inte att ett spel om ekonomi skulle få så stor spridning, än mindre ett som var helt och hållet Klarna-märkt, eftersom det i första hand var ett kreativt verktyg för att skapa en bättre ljudupplevelse.  

‍

Men vi hade fel. Med mer än 17 000 på väntelistan för spelet var vi tvungna att stänga registreringarna tidigt och Klarna agerade snabbt för att skapa en digital version av sin app - Money Talks 2.0 - för att säkerställa att alla kan ha bättre samtal om pengar, oavsett var de är och vem de är med.