HSBC UK ville använda podcastreklam för att öka medvetenheten om sitt partnerskap med välgörenhetsorganisationen Shelter för hemlösa, som en del av kampanjen "Vicious Circle" - och för att belysa hur de arbetar för att bryta gränser för dem som upplever ekonomisk uteslutning.

Acast, A Million Ads och HSBC UK samarbetade för att leverera totalt 102 dynamiska värdläsningar på tre av Storbritanniens största podcasts och nådde lyssnare med lokaliserade budskap i större städer och regioner i Storbritannien.

Med hjälp av Dynamic Sponsorship och Dynamic Sponsorship+ (som Acast och A Million Ads har varit banbrytare inom), körde kampanjen geografiskt riktad och personlig värdläsning i några av våra största och mest etablerade podcasts - Table Manners, Dan Snow's History Hit och Football Ramble - och i olika kategorier inom Sport, Curious Thinkers och Lifestyle.

I en Acast-studie som drevs av Attest ledde HSBC UK:s reklamkampanj i podcast till en 18-procentig ökning av varumärkes- och organisationsminnet, där lyssnare som exponerades för den dynamiska annonsen var betydligt mer benägna att veta att kampanjen var ett samarbete med Shelter än de som exponerades för en icke-dynamisk annons.

Desstuom var det betydligt mer sannonlikt att de användare som exponerades för den dynamiska annonsen skulle säga att"HSBC UK är ett varumärke som jag litar på" och "HSBC UK är en bank för människor som jag", vilket visar attdynamiska format är mer effektiva när det gäller att skapa varumärkesaffinitet.

Det påstående som flest instämde i bland dem som såg den dynamiska annonsen var att "HSBC UK är en bank som tror på att bygga ett bättre, annorlunda Storbritannien", vilket tyder på att detta budskap kommunicerades mest effektivt i den dynamiska annonsen och uppnådde HSBC UK:s mål att öka medvetenheten om denna kampanj.