Glenfiddich, världens mest prisbelönta single malt scotch whisky, grundades på en pionjäranda och skapade "Where Next Club", en plattform där filippinska innovatörer skapar kontakter och inspirerar nästa generation av förändringsaktörer. Med målet att öka medvetenheten om klubben och öka varumärkets särprägel i Filippinerna identifierade Glenfiddich podcastannonsering som ett sätt att uppnå sina mål.

Acast-kampanjen innehöll både ljudannonser och sponsring av podcasts och utnyttjade Glenfiddichs varumärke och innehållstillgångar. 

‍

I ljudannonserna medverkade Glenfiddich Southeast Asias varumärkesambassadör Brett Bayly, som marknadsförde Where Next Club och de utvalda innovatörerna. Annonserna visades i tre Acast Show Collections som var nära kopplade till Glenfiddichs målgrupp - Young Affluents, Premium och Society & Culture.

‍

‍

Vi kombinerade annonser med sponsring genom att låta Glenfiddich samarbeta med det filippinska podcastnätverket PumaPodcast, som förde samman varumärket med en digitalt kunnig och välutbildad publik. PumaPodcasts lyssnare är främst i åldersgruppen 24-44 år och 70 % har en kandidatexamen eller högre - en önskvärd demografi enligt varumärket. 

‍

PumaPodcasts värdar skrev sitt eget manus baserat på en brief från Glenfiddich, och talade in sponsringen. De skapade två versioner för att ge lyssnarna variation - detta upprätthöll intresset för varumärkets budskap.

‍

‍

Kampanjen fokuserade på en enda uppmaning till lyssnarna att följa Glenfiddich South East Asias Instagram-konto för att lära sig mer om "Where Next Club".

Lyssnarna reagerade exceptionellt bra på båda typerna av podcastreklam, och kampanjen ledde till en 2,3 gånger högre varumärkeskännedom och en 139-procentig ökning av varumärkesfavoriten, vilket överträffade riktmärket på 39%.

‍

"Glenfiddich Where Next Club syftar till att inspirera filippinska förändringsaktörer att tänja på sina gränser. Genom att arbeta med Acast kan vi effektivt nå ut till relevanta målgrupper. Genom att visa annonser och samarbeta med PumaPodcast för sponsring har vi uppnått våra mål att öka medvetenheten om varumärket på ett meningsfullt sätt." - Brett Bayly, regional varumärkesambassadör - Malts, Sydostasien

‍

"Vår första satsning på podcastannonsering för Glenfiddich har gett imponerande resultat och har bekräftat vår tro på kraften i podcastannonsering som ett marknadsföringsverktyg. Samarbetet med Acast för att nå vår målgrupp genom flera olika annonsformat har resulterat i en betydande ökning av både varumärkeskännedom och favorisering." - Edgar Jay Patacsil, kundansvarig på Dentsu

‍

‍