Brewdogs mål var att öka kännedomen om Brewdog (och deras produkter) bland de som dricker lageröl i premiumklassen.

En enkel idé hade uppstått i podcasten Peter Crouch, där Peter föreslog en kombination av lager och stout för att skapa en "ölcocktail". Ett internt skämt som startade i podcasten växte sedan till sig när Brewdog gick in för att skapa denna öl för att stödja Peter Crouch's idé: Laout var född. Brewdog gick in för att skapa och lansera denna produkt och samarbetade med Peter Crouch Podcast och Craft Media för att nå sin målgrupp. För att stödja lanseringen inleddes ett 12 veckor långt samarbete med alla Acasts annonserbjudanden - branded segments, sponsring och sponsring+.

Detta var Brewdogs första kommersiella partnerskap med podcasten, med full tillgång till Peter Crouch som en populär podcaströst. 12 varumärkessegment inkorporerades i varje avsnitt av Peter Crouch Podcast för att få maximal effekt. Detta innebar att lyssnarna fick följa med i skapandeprocessen av Laout, inklusive smaktester och marknadsföringsslogans (som kom med i Waterloo Motion!) Sponsringen gjorde det möjligt för värdarna att personligen stödja produkten, som presenterades i reklamen för resten av serien. Sponsring+ innebar att man kunde skapa en "out of show host reads" för att rikta in sig på kontextuellt relevanta podcasts, vilket maximerade räckvidden för varumärkesbudskapet. Brewdog använde också Twitter och Instagram för att förstärka kampanjen, med uppmuntran av eget innehåll från engagerade Laout-fans.

Det fanns en stor ökning i övervägande, eftersom de som exponerades var 76% mer benägna att överväga Brewdog - en ökning med 29% - och det ökade med 7 procentenheter bland Premium Lager-drickare. Lyssnarna var också 79% mer benägna att förknippa Brewdog med hantverkskvalitet. Det fanns även en 14-procentig ökning av den uppmanade varumärkeskännedomen för Brewdog. 68% av lyssnarna kunde minnas kampanjen, och samarbetet mellan Peter Crouch Podcast och Brewdog var väldigt omtyckt, vilket drev lyssnarna mot att prova Brewdog i framtiden. LAOUT blev BrewDogs snabbast säljande öl.

Den första omgången sålde slut på mindre än två timmar; BrewDog sålde två burkar Laout per sekund. 55% av beställningarna kom från nya kunder som aldrig tidigare hade köpt via e-handel från BrewDog.

På de sociala medierna var engagemanget stort i kanalerna, med de viktigaste resultaten nedan:

- Instagram: Totalt sett uppnåddes 1,56% engagemang, med 665 287 impressions av alla inlägg, samt en ökning av antalet nya följare, profilbesök och räckvidd.

- Twitter: Engagemangsfrekvensen var 6,75%, med 1,3 miljoner impressions på Twitter och en ökning av antalet profilbesök i samband med lanseringen av Laout.

- YouTube: 12 avsnitt släpptes på The Peter Crouch Podcast Youtube-kanal, med ett genomsnitt på 112 000 tittare av avsnitten. Lyssnarna tyckte också genomgående om kampanjen och deltog i sitt eget genererade innehåll med positiva känslor.