Virgin Media och O2 (VMO2) har nyligen gått samman och lovat att göra en positiv skillnad för vår gemensamma framtid genom en rad klimatåtaganden - bland annat att vara netto noll senast 2025. Varumärkena ville kommunicera detta åtagande till en ung publik bestående av potentiella framtida varumärkeslojalister under ett viktigt kulturellt ögonblick, där COP26 var den perfekta tidpunkten. Inför kampanjen visade en undersökning som Global Action Plan genomförde för VMO2 att även om 90% av 16-24-åringarna bryr sig om klimatkrisen, känner sig bara en tredjedel rustade att tala om den - och det var där vi kom in i bilden.

‍

Vårt Acast Creative-team var medvetet om tre faktorer: 

1. Varumärkesinnehåll i podcasts skulle spela en viktig roll. Den genomsnittliga uppehållstiden för sådant innehåll är 28 minuter, vilket gör det till ett idealt format för att lösa komplexa budskap.
2. Valet av talang är avgörande för att effektivt engagera målgruppen. 
3. Det fanns en stor möjlighet att gå längre än podcasten genom denna aktivitet.

‍

I vår kampanj Chattin' Shit To Save The Planet fick värdarna för podcasten Chattin' Shit och Allan "Seapa" Mustafa och Hugo Chegwin, stjärnor i den brittiska sitcomen People Just Do Nothing, ta på sig rollen som VMO2-varumärkesambassadörer under COP26-månaden. 

‍

Hjälteinnehållet innehöll en bonusutgåva av podcasten med klimataktivisten Francisca Rockey, som passande nog spelades in i en solcellsdriven studio och som förstärktes i Acasts podcastnätverk genom ljudannonser och sponsring av andra relevanta podcasts med Gen Z-anknytning.

‍

Podcastinnehållet stöddes av talangstyrda sociala aktiviteter som främjades i VMO2-kanalerna på Instagram, TikTok, Facebook, Snap och LinkedIn. Dessutom säkrades intervjuer med våra värdar som talade om kampanjen i Sky News, Joe och Metro.

Genom att positionera våra värdar som varumärkesambassadörer snarare än innehållsskapare kunde vi effektivt engagera vår målgrupp i flera olika kanaler.

Genom ljudkampananjerna höll vi lyssnarna engagerade under längre tid, med en genomsnittlig lyssningstid på 38 minuter för vårt kärnbudskap - vilket överträffade både benchmark för Acasts  varumärkesinnehåll och Chattin' Shit-podcastens egen genomsnittliga lyssningstid.

Samtidigt användes sociala format för 18 inlägg via talang- och podcastkanaler, samt för marknadsförda tillgångar i VMO2:s varumärkeskanaler. Även om dessa var viktiga för att engagera vår målgrupp, gjorde de det också möjligt för oss att föra samtalet framåt genom att spåra våra kreatörers framträdanden i olika kanaler.