Podkast- og radioreklame plasserer begge merkevaren din i noens ører, og det er omtrent der likhetene stopper.

Kort sagt: radio selger massiv, samtidig rekkevidde til en lav CPM. Podkastreklame selger oppmerksomhet, tillit og målbarhet, med målretting og attribusjon som radio strukturelt sett ikke kan matche. De fleste merkevarer som tester begge deler, ender opp med å bruke dem til forskjellige formål.

Slik sammenlignes de faktisk, og når hver av dem fortjener sin plass i en medieplan.

‍

Hvordan podkast- og radioreklame skiller seg fra hverandre

‍

Målgruppe og oppmerksomhet

Radio er bakgrunnsmedier. Den spilles i biler, butikker og kjøkken for den som tilfeldigvis er der. Podkaster er valgte medier: lytteren har valgt dette programmet, denne episoden, ofte med hodetelefoner på. Acasts forskning viste 64 % av podkastlytterne vier full oppmerksomhet til podkastreklame, et tall radio ikke kommer i nærheten av.

‍

Målretting

Radio målretter etter stasjonsformat, tid på døgnet og geografi. Det er alt. Podkastreklame med dynamisk annonseinnsetting målretter etter programgenre, lytterdemografi, interesser, sted ned til bynivå og førsteparts publikumssegmenter. Du kjøper publikum, ikke sendetid.

‍

Tillit og levering

En radioreklame leses av en annonsør mellom sanger. En podkastsponsing lest av en programleder leveres av noen lytteren har tilbrakt dusinvis av timer med. I Acasts forskning med Nielsen sa 80 % av lytterne at de stoler på anbefalinger fra programledere de lytter til. Det er nærmere influencermarkedsføring enn en reklame i rushtiden.

‍

Måling

Radioattribusjon baserer seg fortsatt på merkevareløftundersøkelser og matching av salgsdata med sendeskjemaer. Podkastkampanjer støtter pikselbasert attribusjon, kampanjekoder og egendefinerte URL-er, slik at du kan spore konverteringer ned til kampanje-, program- og annonsenivå. Hvis finansdirektøren din spør hva kampanjen ga, kan podkasting svare med tall.

‍

Kostnad

Radioreklame har lavere CPM, typisk fra lave ensifrede tall til lave tosifrede tall, avhengig av marked. Podcast-CPM-er ligger på omtrent 15 til 30 dollar for produserte annonser og 25 til 40 dollar for programleder-innleste sponsorater. Du betaler mer per tusen, men du betaler for lyttere som faktisk lytter. Når det gjelder resultater fremfor rekkevidde, favoriserer regnestykket podkaster: en Acast-studie med Dentsu fant at podkastannonsering gir en langsiktig ROAS på 4,9x, mot et gjennomsnitt på 3,7x på tvers av medier.

‍

Når radio fortsatt vinner

Ærlig svar: noen ganger. Hvis du trenger maksimal rekkevidde samme dag i et lokalt marked (et helgesalg, en butikkåpning), er radios levende massepublikum vanskelig å slå. Store radiokjøp gir også fortsatt mening for eldre demografier i markeder der podkastlyttingen har en yngre profil.

Men det gapet krymper hvert år ettersom lyttevanene endres. Spørsmålet for de fleste merkevarer er ikke podkast eller radio, det er om fordelingen av lydbudsjettet ditt fortsatt samsvarer med hvor publikummet ditt faktisk lytter.

‍

Kan du kjøre begge deler?

‍

Ja, og mange merkevarer burde det. En praktisk fordeling: radio for bred lokal bevissthet, podkaster for målrettet rekkevidde, engasjerende historiefortelling og målbar respons. Gjenbruk av lydmateriell på tvers av begge holder produksjonskostnadene nede, selv om podkastspesifikt materiell (spesielt programleder-innleste annonser) konsekvent overgår gjenbrukte radiospotter.

For en dypere titt på planlegging, formater og priser, se vår komplette guide til podkastannonsering, eller kom i gang direkte via Acasts annonseplattform.

‍

Ofte stilte spørsmål

‍

Er podkastannonsering mer effektivt enn radio?

Når det gjelder engasjement, målretting og målbar avkastning, ja: podkastannonsering leverer høyere oppmerksomhet og en dokumentert 4,9 ganger langsiktig ROAS, over gjennomsnittet for tverrmedier. Radio er fortsatt sterkere for billig, bred, lokal rekkevidde samme dag.

‍

Er podkastannonsering dyrere enn radio?

Per tusen visninger, vanligvis. Podkast-CPM-er ligger på 15 til 40 dollar avhengig av format, mens radio-CPM-er ofte er lavere. Men podkastvisninger når lyttere som har valgt innholdet og følger med, noe som vanligvis gir en bedre kostnad per resultat.

‍

Hvordan skiller podkastannonsering seg fra radio når det gjelder målretting?

Radio målretter etter stasjon, tid på døgnet og marked. Podkastannonsering målretter faktiske publikum: demografi, interesser, sjanger og presis geografi, levert gjennom dynamisk annonseinnsetting på tvers av tusenvis av programmer.

‍

Kan jeg bruke radioannonsen min i en podkastkampanje?

Teknisk sett ja, og det kan være en rimelig måte å teste kanalen på. Men podkast-native kreativt innhold, spesielt sponsorater lest av programledere, overgår konsekvent gjenbrukte radiospotter fordi det samsvarer med hvordan folk lytter.