Alt du trenger å vite om å nå verdens mest engasjerte publikum gjennom podkasting.

‍

Hvis du leser dette, er du sannsynligvis nysgjerrig på podkastannonsering. God intuisjon. Det er en av de mest effektive måtene å nå folk som følger med, bygger tillit og skaper reelle resultater for merkevarer i alle størrelser.

Acast er den globale autoriteten innen podkasting. Vi driver det kommersielle økosystemet for over 140 000 podkaster og samarbeider med tusenvis av annonsører over hele verden. Denne guiden er der vi deler det vi vet, slik at du kan ta smartere beslutninger om din neste kampanje.

Enten du utforsker podkasting for første gang eller ønsker å skalere det som allerede fungerer, er dette din foretrukne ressurs for å forstå hvordan podkastannonsering fungerer i 2026, og hvordan du får mest mulig ut av det.

‍

Hva er podkastannonsering?

‍

Podkastannonsering er betalt markedsføring som finnes i, rundt eller ved siden av podkastinnhold. Det kan bety en kort forhåndsinnspilt lydspot, en programlederlest sponsing der skaperen snakker om produktet ditt med sin egen stemme, eller lengre merkevareinnhold som dedikerte segmenter eller hele serier.

Men her er hva som har endret seg. I 2026 er en podkast ikke bare en lydfil levert via RSS. Det er en historiefortellingsmotor. En samtale som starter i et studio, blir en lydstrøm, så kan leve som en full videoepisode på YouTube, klippes til kortformet innhold for TikTok og Instagram, reise til en live-turné, eller utvides til nyhetsbrev og sosiale kanaler.

For annonsører betyr det at podkastannonsering ikke lenger er kun lydbasert. Det er lyd-først, med innflytelse som strekker seg overalt. Og med over 3.2 millioner podkaster som dekker alle tenkelige interesser og lidenskaper, finnes det et relevant publikum for hver merkevare.

‍

Hvorfor podkastannonsering fungerer

‍

Podkastannonsering konkurrerer ikke bare med andre kanaler. I mange tilfeller overgår den dem. Her er hvorfor.

‍

Oppmerksomhet som andre kanaler ikke kan matche

‍

Acast samarbeidet med forskningsbyrået Differentology for å sammenligne hvor mye oppmerksomhet folk gir til ulike typer medier. Podkaster kom ut på topp. 64 % av folk sier de gir podkaster sin fulle oppmerksomhet, sammenlignet med 49 % for musikkstrømming og 44 % for radio.

Denne oppmerksomheten smitter over på annonsene. Ifølge vår Podcast Pulse-rapport sier 44 % av lytterne at de vier mer oppmerksomhet til podkastannonser enn annonser de ser eller hører andre steder. Og en studie fra Dentsu fant at podkastannonser leverer flere oppmerksomme sekunder enn noen annen mediekanal, inkludert TV og sosiale medier.

I gjennomsnitt får podkastannonser 10,6 sekunder med aktiv oppmerksomhet. Sammenlign det med 6,1 sekunder for nettvideo, 4,0 for sosiale medier og bare 1,4 sekunder for bannerannonser. Når du kjemper om oppmerksomhet, betyr den forskjellen mye.

‍

Effektivitet gjennom hele trakten

‍

Podkastannonser fører folk gjennom hele beslutningsprosessen. Det starter med oppdagelse: 69 % av lytterne sier de har hørt om et nytt merke på en podkast. Det er mer enn to tredjedeler av publikummet ditt som lærer om noe for første gang bare ved å lytte.

Over halvparten av lytterne (51 %) snakker videre om disse merkene med venner, familie eller kolleger, noe som gjør podkastannonsering til en av de mest kraftfulle formene for jungeltelegrafen. Når det gjelder vurdering, sier 59 % av lytterne at de tenker mer positivt om et merke etter å ha hørt om det på en podkast. Og 57 % går videre til å besøke merkets nettsted.

Så er det handling. 41 % av podkastlytterne har gjort et kjøp etter å ha hørt en podkastannonse. Ytterligere 40 % har brukt en kampanjekode fra en podkast. Det er sporbar, målbar avkastning på investeringen.

‍

Den høyeste avkastningen på annonseutgifter i alle medier

‍

Forskning fra Acast og Omnicom viser at podkastannonsering gir den høyeste avkastningen på annonseutgifter i alle medier, enten du optimaliserer for ytelse eller langsiktig merkevareverdi.

En økonometrisk studie fra Acast og Annalect satte tall på det: podkastannonser genererer en 4,2 ganger avkastning på investeringen. Det er høyere enn sosiale medier med 3,6 ganger, online display med 3,2 ganger, video med 3,0 ganger og søk med 2,2 ganger.

‍

Inkrementell rekkevidde

‍

Inkrementell rekkevidde refererer til det unike publikummet du kan nå med podkastannonser i tillegg til det du allerede når gjennom andre kanaler som TV og radio. Dette er avgjørende for vekstmarkedsføring: hvis du trenger å skalere konverteringer, må du fylle på toppen av trakten din med nye kunder.

Forskning fra Sounds Profitable viste at blant 25- til 54-åringer utvider podkasting rekkevidden til ukentlige radiolyttere med 12 % og TV-seere med 15 %. Blant 18- til 34-åringer når det 18 % av dem som ikke lytter til radio og 19 % av dem som ikke ser på tradisjonell TV.

Hvis du retter deg mot yngre målgrupper som trekker seg unna tradisjonelle kringkastingsmedier, unngår podkastannonsering duplisert målgruppekjøp og bidrar til å maksimere budsjetteffektiviteten.

‍

En markedsføringsmultiplikator

‍

Å legge podkaster til mediemiksen din betyr ikke at du må droppe andre kanaler. Faktisk får det dem til å jobbe hardere.

Acast spurte markedsførere og fant ut at de fleste sier at å legge til podkaster forbedrer kampanjeeffektiviteten med 21 til 40 % når de kombineres med andre medier. Forskning fra The Guardian viste at responsen "det forteller meg noe nytt om merkevaren" økte med 34 % når podkaster ble lagt til sammen med radio. Kombinert med digital displayannonsering økte tillitsnivået fra 45 % til 63 %.

‍

Tillit bygget på ekte relasjoner

‍

Dette er viktig. 75 % av podkastfans sier at de finner podkastverter mer innflytelsesrike enn sosiale medier-influencere eller TV- og filmkjendiser.

Den tilliten endrer alt. Når en vert anbefaler et produkt, føles det ikke som en annonse. Det føles som et personlig tips fra noen du virkelig kjenner og respekterer. I Acasts forskning med Nielsen sa 63 % av respondentene at vertene for podkastene de lytter til er troverdige, og 80 % sa at de stoler på anbefalinger fra verter de lytter til.

Podkastverter er nesten like pålitelige som familie (85 %) og venner (84 %) når det gjelder anbefalinger. For merkevarer betyr det at budskapet ditt ikke bare blir hørt. Det blir tatt på alvor.

‍

Nå ut til publikum borte fra skjermene deres

‍

I motsetning til de fleste digitale annonser, når podkaster folk når de ikke scroller. Pendling, trening, matlaging, hundelufting. Dette er øyeblikk der tradisjonelle digitale annonser ville bommet, men podkastannonser treffer.

Gjennom Acast kan du nå lyttere uansett hvilken app de bruker, inkludert Apple Podcasts, Spotify, Amazon Music og mange flere. Vi støtter det åpne økosystemet for podkasting, slik at annonser når publikum på tvers av alle lytteplattformer.

‍

Hvorfor annonsere på podkaster?

‍

‍

‍

Hvem kan dra nytte av podkastannonser?

‍

Du trenger ikke å være et kjent navn for å annonsere på podkaster. Etter hvert som mediet har vokst, har podkastannonser blitt tilgjengelige for alle typer bedrifter, organisasjoner og enkeltpersoner.

‍

Merkevarer i alle størrelser og bransjer

‍

For startups er podkastannonsering en måte å nå nisjepublikum som passer med produktet ditt, uten å trenge et enormt budsjett. Kampanjer på Acasts annonseplattform starter fra 250 dollar. For større bedrifter tilbyr podkasting omfattende rekkevidde på tvers av publikumssegmenter, enten du ønsker å øke merkevarebevisstheten for en ny produktlansering eller konverteringer for en SaaS-plattform.

‍

Mediebyråer

‍

Podkastannonsering plasserer kundene dine i sentrum av samtalen. Med millioner av lyttere på over 100 000 programmer, finnes det et perfekt publikum for enhver brief. Avansert målretting, programmatisk kjøp gjennom store DSP-er og robust måling fra pikselbasert attribusjon til merkevarestudier gjør podkastannonsering til en seriøs, skalerbar kanal for byråplanlegging.

‍

Podkastere og innholdsskapere

‍

Hvis du er en podkaster, er annonsering på andre programmer en av de smarteste måtene å utvide publikummet ditt på. Og for influencere og innholdsskapere mer generelt, kobler podkastannonser deg med et dedikert, engasjert publikum som deler dine interesser, noe som kan føre til flere merkevaresamarbeid og økt engasjement på tvers av plattformene dine.

‍

Forklaring av annonseformater for podkaster

‍

En av styrkene ved podkastannonsering er fleksibilitet. Enten du ønsker å bygge bred merkevarekjennskap, utnytte innflytelsen til betrodde programledere, eller skape noe helt skreddersydd, finnes det et format som passer ditt mål.

‍

Forhåndsinnspilte annonser (forhåndsproduserte eller innleste annonser)

‍

Korte, slagkraftige lydklipp, vanligvis 15 til 30 sekunder lange, laget av annonsøren. Også referert til som "innleste annonser". Disse settes dynamisk inn i podkastepisoder, noe som betyr at de kan målrettes presist og oppdateres over tid. De er perfekte for merkevarer som søker konsistens, skalerbarhet og detaljert målretting.

Annonsører kan levere sin egen lyd eller samarbeide med Acasts interne kreative team for å produsere noe som skiller seg ut.

‍

Programleder-innleste sponsorater

‍

Dette er annonser lest inn av podkastens programleder eller produsent, levert med deres egen stemme og stil. Vanligvis 60 til 120 sekunder lange. Fordi de kommer fra noen lytterne stoler på, føles de personlige og autentiske. Programleder-innleste annonser kan også settes dynamisk inn, noe som gir deg fleksibilitet til å skalere samtidig som du opprettholder det personlige preget.

Hvis autentisitet og engasjement er kjernen i strategien din, er programleder-innleste sponsorater det rette valget. Forholdet programlederen har til lytterne sine overføres til merkevaren din, og skaper en kraftig haloeffekt.

‍

Sponsorship Plus

‍

Dette formatet er unikt for Acast. Det tar kraften fra en programleder-innlest annonse og utvider den utover et enkelt program. Det lar annonsører kjøre 20- til 30-sekunders annonser i programleder-innlest stil på tvers av Acasts bredere nettverk. Det er en smart måte å kombinere tillit og rekkevidde med de samme målrettingsmulighetene som forhåndsinnspilte annonser.

‍

Sponsede historier

‍

En annen Acast-innovasjon. Se på disse som lengre programleder-opplesninger, vanligvis mellom to og fem minutter. De gir rom for historiefortelling, dypere produktkontekst eller narrativt drevet merkevarebudskap, alt levert med programlederens gjenkjennelige stemme.

‍

Merkvareinnhold

‍

For merkevarer som ønsker å gjøre større inntrykk, tar merkvareinnhold det et skritt videre. Dette kan være et segment i et eksisterende program, en merkevareepisode, eller til og med en hel podkastserie laget sammen med annonsøren. Det er designet for å være informativt, engasjerende og underholdende, og blander sømløst salgsbudskap med podkastopperlevelsen.

‍

Det er også muligheter for å utvide merkvareinnholdet utover selve podkasten gjennom arrangementer, sosial promotering og aktiveringer på tvers av skaperens bredere økosystem.

‍

Videopodkastannonsering

‍

I 2026 er podkasting først og fremst lydbasert, men ikke utelukkende lyd. Mange av de største podkastene publiserer nå videoversjoner på YouTube og sosiale plattformer. For annonsører åpner dette en ny dimensjon: du kan nå kjøpe annonsering i videoformatet av podkaster, og nå publikum på både lyd og video samtidig.

Videopodkastannonser kan inkludere visuelle elementer sammen med lydbudskapet, eller ta form av programleder-opplesninger filmet på kamera for en enda mer personlig forbindelse. Med Acast kan du kjøre kampanjer som spenner over lydepisoder og deres videomotstykker, og holde merkevaren din konsekvent på tvers av alle formater.

‍

Omnikanalkampanjer

‍

Den mest sofistikerte tilnærmingen i 2026 er omnikanal: dype skapersamarbeid og aktiveringer som spenner over en skapers hele økosystem. Det betyr at kampanjen din kan inkludere programleder-opplesninger i lydfeeden, merkevaresegmenter i videoepisoden, sosiale klipp på TikTok og Instagram, integrasjoner i live-arrangementer, omtaler i nyhetsbrev og mer.

Acast gjør det mulig for merkevarer å kjøre disse fullskala omnikanalkampanjene fra ett enkelt inngangspunkt, ved å kombinere menneskelig ekspertise med smart teknologi for å nå lyttere uansett hvor de er, i hvilket som helst format de foretrekker.

‍

Hvordan podkastannonser settes inn

‍

Når det gjelder annonseplassering, er det to metoder som brukes for å fylle annonseplassene i en episode – annonser kan enten være «baked-in» eller automatisk satt inn ved hjelp av en teknologi kalt dynamisk annonseinnsetting:

‍

Dynamisk annonseinnsetting

‍

Dynamisk annonseinnsetting (DAI) plasserer annonser i podcastepisoder i sanntid. I stedet for å være en permanent del av lydfilen, settes annonsene inn basert på hvem som lytter, når de lytter, og til og med hvor de befinner seg. Dette holder ting aktuelt: en lytter som hører på en episode fra for seks måneder siden, kan fortsatt høre en relevant annonse for i dag.

Hos Acast fokuserer kampanjene våre på dynamisk annonseinnsetting slik at vi kan maksimere effektiviteten og gi en bedre lytteopplevelse. DAI gjør det også mulig for podkastere å holde annonseringen på programmene sine fersk og tjene penger på eldre innhold.

‍

Baked-in annonser

‍

Baked-in annonser er en del av den originale lydfilen, innspilt og redigert inn under produksjonen av episoden. Hver lytter hører den samme annonsen, uansett når eller hvor de trykker på play. Disse velges ofte for merkevarebudskap som er tidløse eller nært knyttet til episodeinnholdet.

Kort sagt: baked-in annonser gir varighet, mens dynamisk innsetting tilbyr presisjon og skalerbarhet.

‍

Hvor plasseres podkastannonser i episoder?

‍

Med dynamisk annonseinnsetting kan annonser plasseres på tre steder i en episode.
‍

Pre-roll-annonser i podkaster

‍

Disse spilles av i starten eller tidlig i episoden. Pre-rolls er effektive fordi lyttere fortsatt er nær enheten sin etter å ha trykket på play og sannsynligvis lar annonsen spille av mens den leder inn i innholdet. Bra for bred merkevareoppdagelse.

‍

Mid-roll podkastannonser

‍

Plasseres underveis i episoden, ofte ved en naturlig pause mellom segmentene. Dette er den mest verdifulle annonseplasseringen. På dette tidspunktet er lytterne engasjert i en aktivitet som trening eller pendling, noe som gjør dem mindre tilbøyelige til å hoppe over annonsen.

‍

Post-roll podkastannonser

‍

Disse spilles mot slutten av episoden. Selv om noen lyttere stopper før de når dette punktet, er de som blir værende de mest engasjerte og de mest tilbøyelige til å handle. Godt egnet for kampanjer med direkte respons.

Podkasteren bestemmer hvor i episoden annonseplasseringene skal være og hvor mange plasser det skal være innenfor hver plassering, noe som sikrer en sømløs lytteopplevelse.

En viktig merknad: Acasts dynamiske annonser leveres på tvers av alle store åpne podkastplattformer. Selv om noen bruker en annonsefri strømmetjeneste som Spotify Premium, vil de fortsatt høre podkastannonser via Acast, fordi annonsene er en del av episodestrømmen, ikke plattformen.

‍

Hvilke podkastannonser kan du kjøpe med Acast?

‍

‍

Slik kjøper du podkastannonsering

‍

Når du har bestemt deg for å investere i podkastannonsering, finnes det flere veier å gå for å komme i gang.

‍

Acasts annonseplattform

‍

Dette er den mest tilgjengelige måten å kjøpe podkastannonsering på, og Acast tilbyr den mest komplette podkastannonseringsplattformen som finnes. Du kan kjøre forhåndsinnspilte annonsekampanjer og sponsoratkampanjer lest av programlederen fra samme plattform. Sett opp en kampanje på tvers av flere programmer med målretting etter kjønn, alder, sted, publikumsattributter og podkastkategorier.

‍
I motsetning til å jobbe med salgsrepresentanter eller individuelle podkastere, er Acasts annonseplattform fullt selvbetjent og tilgjengelig uansett budsjett. Du får imidlertid tilgang til en ekspert på podkastannonsering som hjelper deg med å sette opp kampanjen din for suksess.

‍
Et godt råd: Annonsører blir ofte fristet til å kjøpe annonser program for program, og fokusere på et lite utvalg av topprangerte programmer. I USA går rundt 44 % av annonsebudsjettet til de 500 største programmene, men disse når bare 12 % av det totale podkastpublikummet. Det betyr at du går glipp av 88 % av lytterne. Vi anbefaler å kjøpe basert på publikummet du ønsker å nå, i stedet for individuelle programmer. Mellomstore og mindre podkaster med nisjepublikum leverer ofte rekkevidden du trenger til en rimeligere pris.

‍

Kom i gang med Acasts annonseplattform

‍

‍

Via Acasts salgsteam

‍

Ved å jobbe direkte med Acasts salgsteam får du tilgang til skreddersydde kampanjer med et tilpasset utvalg av programmer, en kombinasjon av annonseformater, inkludert sponsing, forhåndsinnspilte annonser og merkevareinnhold, og fullskala omnikanalaktiveringer på tvers av lyd, video, sosiale medier og mer. Du vil også motta en etterkampanjeanalyse (PCA) som rapporterer om resultater og effekt. Disse kampanjene krever vanligvis et minimumsbudsjett på 10 000 til 15 000 dollar, selv om dette kan variere.

‍

Programmatisk

‍

Acast samarbeider med alle store etterspørselssider (DSPs), så hvis byrået ditt allerede kjøper programmatisk, passer podkastannonsering inn i din eksisterende arbeidsflyt.

‍

Direkte via podkastere

‍

Mindre og mellomstore podkastere er ofte åpne for å jobbe direkte med annonsører. Hvis et program ikke er en del av et nettverk, vil du vanligvis være begrenset til programlederleste sponsorater, og disse er ofte fast innlest i stedet for dynamisk innsatt. Utfordringen er å finne den rette blant millioner av programmer, og det er vanligvis mindre infrastruktur for rapportering og optimalisering.

‍

Hvor mye koster podkastannonsering?

‍

Forstå CPM

‍

Mesteparten av podkastannonsering selges basert på CPM (kostnad per tusen), noe som betyr at du betaler en fast pris per 1000 visninger. Så hvis du kjøper en kampanje med 100 000 visninger til en CPM på 25 dollar, vil det koste deg 2500 dollar.

Den faktiske kostnaden avhenger av annonsetype, målgruppestørrelse og hvor spesifikk målrettingen din er. Som en veiledning:

Forhåndsinnspilte annonser (opptil 30 sekunder): 15 til 30 dollar CPMVertslesninger/sponsorater: 25 til 40 dollar CPM

‍

Hva kan du forvente av en kampanje til 10 000 dollar?

‍

Basert på bransjens referansedata fra Podscribe, her er hva et budsjett på 10 000 dollar kan levere, avhengig av CPM:

Ved 15 dollar CPM: 666 667 totale visninger, omtrent 1267 estimerte nettstedbesøkende (0,19%), omtrent 72 estimerte kjøp fra tilskrevne besøkende (5,7%), 139 dollar kostnad per konvertering.

Ved 25 dollar CPM: 400 000 totale visninger, omtrent 760 estimerte nettstedbesøkende (0,19%), omtrent 43 estimerte kjøp fra tilskrevne besøkende (5,7%), 233 dollar kostnad per konvertering.

Dette er brede bransjereferanser på tvers av alle kampanjetyper, bransjer og virksomheter. Dine faktiske resultater vil variere avhengig av målgruppemålretting, annonsekreativitet og produktet eller tjenesten du markedsfører. Bruk din egen konverteringsrate for landingssiden for mer nøyaktige estimater.

‍

Andre kostnadsmodeller

‍

CPA (kostnad per handling)

Med en CPA-modell betaler du bare når lyttere utfører spesifikke handlinger som registreringer eller kjøp. Dette brukes ofte i affiliate- og direkte respons-kampanjer der unike kampanjekoder sporer konverteringer nøyaktig.

‍

Fastpris

En fast avgift for en spesifisert varighet eller antall episoder. Dette er uvanlig for etablerte programmer og gjelder vanligvis for mindre nisjepodkaster med en begrenset, men dedikert abonnentbase.

‍

Hvordan måle podkastannonsering

‍

Podkastannonser lever i et lydfokusert miljø, så målemetoden er annerledes enn for betalt søk eller sosiale medier. Publikum lytter, de scroller eller klikker ikke. Men det finnes mange måter å spore ytelse på.

‍

Rekkevidde og visninger

‍

Start med rekkevidde: antall unike personer som lyttet til annonsen din minst én gang, inkludert strømminger og nedlastinger. Denne målingen er spesielt viktig for merkevarebevissthetskampanjer. Se alltid etter IAB-gyldig rekkevidde, slik som den Acast tilbyr.

Visninger teller hvor mange ganger en annonse faktisk leveres til en lytter. Acast sporer også unike visninger, antall unike lyttere som har hørt en annonse, selv om de hørte den mer enn én gang, noe som bidrar til å definere din faktiske kampanjerekkevidde.

For at en visning skal telle, må nedlastingen være gyldig i henhold til IAB 2.2-standardene, og annonsen må være innenfor den delen av episoden som faktisk ble forespurt av appen. Acast er fullt IAB 2.2-sertifisert, gullstandarden for podkastmåling.

‍

Kampanjekoder og tilpassede URL-er

‍

En velprøvd metode. Bruk unike kampanjekoder eller tilpassede URL-er i annonsene dine, og du vil få et tydelig signal når en lytter handler. Du kan tildele forskjellige koder til forskjellige programmer, formater eller målgrupper, noe som hjelper deg med å sammenligne ytelsen på tvers av kampanjen.

‍

Pikselbasert attribuering

‍

For mer avansert sporing måler pikselbasert attribuering konverteringer som kjøp eller registreringer, selv uten et direkte klikk. Du setter opp pikselsporing på nettstedet ditt, og når noen strømmer eller laster ned en episode med annonsen din, identifiseres enheten deres via IP-adresse. Disse dataene matches med konverteringshendelser, slik at du kan beregne konverteringsrater, avkastning på annonseutgifter og den totale kampanjeeffektiviteten.

Hos Acast er dette tilgjengelig via vår foretrukne partner Podscribe, fullt integrert uten ekstra kostnad for annonsører.

‍

Merkeløftstudier

‍

For å få et dypere innblikk i hvordan budskapet ditt treffer, måler merkeløftstudier forskjellen i merkevareoppfatning mellom lyttere som hørte annonsen din og de som ikke gjorde det. Disse fanger opp målinger som merkevarekjennskap, preferanse, kjøpsintensjon og anbefalingsvilje.

Enten du kjører en direkte respons-kampanje eller fokuserer på langsiktig merkevarebygging, gir merkeløftstudier deg hele bildet.

‍

Hvilke konverteringsrater bør du forvente?

‍

Ifølge Podscribe er den gjennomsnittlige konverteringsraten for podcastannonser til nettstedbesøk omtrent 1,32 % på tvers av bransjer. Sammenlign det med en gjennomsnittlig klikkrate på 0,90 % for Facebook- og Instagram-annonser. Podcastlyttere er mindre distrahert og mer engasjert, noe som gjør dem til et mer mottakelig publikum for annonsering.

Ifølge Edison Super Listeners-rapporten er podcastannonser den annonsetypen som huskes best, med 86 %, foran sosiale medier med 80 % og nettsteder med 79 %.

‍

Beste praksis for kreativt innhold

‍

Gode podcastannonser handler ikke om å være høylytte eller prangende. De handler om å være smarte, autentiske og å sette lytteren først.

‍

Seks tips for bedre annonseinnhold i podkaster

‍

Mindre er mer

Å gjenta merkevaren din for ofte kan faktisk redusere effekten. Annonser med fem eller flere merkevarenevnelser hadde lavere sannsynlighet for søk eller handling.

‍

Bruk musikk

Musikk gjør annonser mer underholdende og minneverdige. Det bidrar til å sette tone og følelse, spesielt når det kombineres med tydelige budskap.

‍

Hold det uformelt

En uformell tone gir høyere engasjement. Lyttere responderer bedre på annonser som høres naturlige ut, ikke overdrevent seriøse eller manusbaserte.

‍

Tilpass lengden til målet ditt

For merkevarekjennskap fungerer både 15-sekunders og 60-sekunders annonser like godt for å øke merkevaregjenkjenning. For dypere engasjement hjelper 60-sekunders kreativer lytterne med å bedre forstå produktfunksjoner, noe som gjør dem mer effektive for mål lenger ned i salgstrakten. For sponsorater fungerer selv kortere innlesninger mellom 30 og 45 sekunder like bra for kjøpsintensjon.

‍

Brief sponsorater godt

Stol på talentet. Skapere kjenner publikummet sitt bedre enn noen andre. Hold briefen fokusert på ett hovedbudskap, del nyttig kontekst og snakkepunkter, men la verten velge hva som resonnerer. Avklar eventuelt juridisk språk eller "no-go"-soner fra starten. En god brief styrker skaperen uten å manuskriptere dem.

‍

Prioriter din oppfordring til handling

Siden publikum hører annonsen din, er en tydelig og minneverdig oppfordring til handling avgjørende hvis du vil trekke dem inn i markedsføringstrakten din. Sørg for at URL-en, kampanjekoden eller neste trinn er lett å både uttale og huske.

‍

Hva med annonsehopping?

Annonsehopping skjer, men mye sjeldnere i podkasting enn i andre mediekategorier. Forskning viser at nesten én av tre lyttere hører på alle podkastannonser de møter, en høyere andel enn radio, TV og nettvideo. Mindre annonsehopping er sannsynligvis et resultat av lavere annonsebelastning sammenlignet med andre medier. Når forbrukere blir spurt om hvilket medium som har minst annonserot, kommer podkasting best ut sammen med utendørsreklame.

‍

Start podkastannonsering med Acast

‍

Podkastannonsering fungerer. På alle stadier av salgstrakten, for alle typer virksomheter, og nå på tvers av lyd, video, sosiale medier og mer.

Enten du ønsker å kjøre din første kampanje eller skalere en eksisterende strategi med omnikanal-samarbeid med skapere, gir Acast deg en enkel, trygg og skalerbar måte å nå verdens mest engasjerte publikum på.

Gå til ac for å komme i gang. Utforsk annonseplattformen vår, bla gjennom programmene i nettverket vårt og deres lytterdemografi, eller ta kontakt med teamet vårt for en skreddersydd kampanje.