Alles, was Sie wissen müssen, um die engagiertesten Zielgruppen der Welt durch Podcasting zu erreichen.

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Wenn Sie das hier lesen, interessieren Sie sich wahrscheinlich für Podcast-Werbung. Das ist ein guter Instinkt. Es ist eine der effektivsten Methoden, um Menschen zu erreichen, die aufmerksam sind, Vertrauen aufbauen und echte Ergebnisse für Marken jeder Größe liefern.

Acast ist die weltweit führende Instanz im Podcasting. Wir ermöglichen das kommerzielle Ökosystem für über 140.000 Shows und arbeiten weltweit mit Tausenden von Werbetreibenden zusammen. In diesem Leitfaden teilen wir unser Wissen, damit Sie intelligentere Entscheidungen für Ihre nächste Kampagne treffen können.

Egal, ob Sie Podcasting zum ersten Mal entdecken oder das, was bereits funktioniert, skalieren möchten – dies ist Ihre Anlaufstelle, um zu verstehen, wie Podcast-Werbung im Jahr 2026 funktioniert und wie Sie das Beste daraus herausholen können.

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Was ist Podcast-Werbung?

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Podcast-Werbung ist bezahltes Marketing, das innerhalb, um oder neben Podcast-Inhalten platziert wird. Das kann ein kurzer vorab aufgezeichneter Audio-Spot sein, eine von Hosts gelesene Sponsoring-Botschaft, bei der der Creator in seiner eigenen Stimme über Ihr Produkt spricht, oder längerfristige Marken-Inhalte wie spezielle Segmente oder ganze Serien.

Doch das hat sich gewandelt. Im Jahr 2026 ist ein Podcast nicht mehr nur eine über RSS bereitgestellte Audiodatei. Er ist ein Motor für Geschichten. Eine Unterhaltung, die im Studio beginnt, zu einem Audio-Feed wird, dann als vollständige Video-Episode auf YouTube erscheinen kann, zu Kurzvideos für TikTok und Instagram geschnitten wird, auf eine Live-Tour geht oder sich in Newslettern und sozialen Kanälen fortsetzt.

Für Werbetreibende bedeutet das, dass Podcast-Werbung nicht mehr rein auditiv ist. Sie ist audio-zentriert, mit einem Einfluss, der sich überallhin erstreckt. Und mit über 3,2 Millionen Podcasts die jedes erdenkliche Interesse und jede Leidenschaft abdecken, gibt es für jede Marke eine relevante Zielgruppe.

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Warum Podcast-Werbung funktioniert

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Podcast-Werbung konkurriert nicht nur mit anderen Kanälen. In vielen Fällen übertrifft sie diese sogar. Hier ist der Grund.

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Aufmerksamkeit, die andere Kanäle nicht erreichen

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Acast hat sich mit dem Forschungsunternehmen Differentology zusammengetan, um zu vergleichen, wie viel Aufmerksamkeit Menschen verschiedenen Medientypen widmen. Podcasts schnitten dabei am besten ab. 64 % der Befragten geben an, Podcasts ihre volle Aufmerksamkeit zu schenken, verglichen mit 49 % bei Musik-Streaming und 44 % beim Radio.

Diese Aufmerksamkeit überträgt sich auch auf die Werbung. Laut unserem Podcast Pulse Report geben 44 % der Hörer an, Podcast-Werbung mehr Aufmerksamkeit zu schenken als Werbung, die sie anderswo sehen oder hören. Und eine Studie von Dentsu ergab, dass Podcast-Werbung mehr aufmerksame Sekunden liefert als jeder andere Medienkanal, einschließlich TV und Social Media.

Im Durchschnitt erhalten Podcast-Anzeigen 10,6 Sekunden aktive Aufmerksamkeit. Vergleichen Sie das mit 6,1 Sekunden für Online-Videos, 4,0 Sekunden für soziale Medien und nur 1,4 Sekunden für Display-Anzeigen. Wenn Sie um Aufmerksamkeit kämpfen, ist dieser Unterschied entscheidend.

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Full-Funnel-Effektivität

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Podcast-Werbung begleitet Menschen durch den gesamten Entscheidungsprozess. Es beginnt mit der Entdeckung: 69 % der Hörer geben an, eine neue Marke über einen Podcast kennengelernt zu haben. Das sind mehr als zwei Drittel Ihres Publikums, die etwas zum ersten Mal erfahren, nur indem sie zuhören.

Über die Hälfte der Hörer (51 %) spricht anschließend mit Freunden, Familie oder Kollegen über diese Marken, was Podcast-Werbung zu einer der wirkungsvollsten Formen der Mundpropaganda macht. Im Hinblick auf die Markenwahrnehmung geben 59 % der Hörer an, nach dem Hören eines Podcasts positiver über eine Marke zu denken. Und 57 % besuchen anschließend die Website der Marke.

Dann folgt die Aktion. 41 % der Podcast-Hörer haben nach dem Hören einer Podcast-Anzeige einen Kauf getätigt. Weitere 40 % haben einen Promo-Code aus einem Podcast verwendet. Das ist ein nachverfolgbarer, messbarer Return on Investment.

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Der höchste Return on Ad Spend über alle Medien hinweg

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Eine Studie von Acast und Omnicom zeigt, dass Podcast-Werbung den höchsten Return on Ad Spend über alle Medien hinweg liefert, egal ob Sie auf Performance oder langfristigen Markenwert optimieren.

Eine ökonometrische Studie von Acast und Annalect beziffert dies: Podcast-Anzeigen generieren einen 4,2-fachen Return on Investment. Das ist höher als Social Media mit dem 3,6-fachen, Online-Display mit dem 3,2-fachen, Video mit dem 3,0-fachen und Search mit dem 2,2-fachen.

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Inkrementelle Reichweite

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Inkrementelle Reichweite bezieht sich auf das einzigartige Publikum, das Sie mit Podcast-Anzeigen zusätzlich zu dem erreichen können, was Sie bereits über andere Kanäle wie TV und Radio erreichen. Dies ist entscheidend für das Growth Marketing: Wenn Sie Conversions skalieren müssen, müssen Sie den oberen Teil Ihres Funnels mit neuen Kunden auffüllen.

Eine Studie von Sounds Profitable ergab, dass bei den 25- bis 54-Jährigen Podcasting die Reichweite wöchentlicher Radiohörer um 12 % und die von Fernsehzuschauern um 15 % erweitert. Bei den 18- bis 34-Jährigen erreicht es 18 % derjenigen, die kein Radio hören, und 19 % derjenigen, die kein lineares Fernsehen schauen.

Wenn Sie jüngere Zielgruppen ansprechen, die sich von traditionellen Rundfunkmedien abwenden, vermeidet Podcast-Werbung doppelte Zielgruppenkäufe und trägt dazu bei, die Budgeteffizienz zu maximieren.

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Ein Marketing-Multiplikator

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Podcasts in Ihren Mediamix aufzunehmen, bedeutet nicht, andere Kanäle aufzugeben. Im Gegenteil, es lässt sie effektiver arbeiten.

Acast befragte Marketingfachleute und stellte fest, dass die meisten angeben, dass die Hinzunahme von Podcasts die Kampagneneffektivität um 21 bis 40 % verbessert, wenn sie mit anderen Medien kombiniert werden. Eine Studie von The Guardian zeigte, dass die Aussage „es verrät mir etwas Neues über die Marke“ um 34 % zunahm, wenn Podcasts zusätzlich zum Radio eingesetzt wurden. In Kombination mit digitaler Display-Werbung stieg das Vertrauen von 45 % auf 63 %.

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Vertrauen, das auf echten Beziehungen basiert

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Das ist der entscheidende Punkt. 75 % der Podcast-Fans geben an, dass sie Podcast-Hosts für einflussreicher halten als Social-Media-Influencer oder TV- und Filmstars.

Dieses Vertrauen ändert alles. Wenn ein Host ein Produkt empfiehlt, fühlt es sich nicht wie Werbung an. Es fühlt sich an wie ein persönlicher Tipp von jemandem, den man wirklich kennt und respektiert. In einer Studie von Acast mit Nielsen gaben 63 % der Befragten an, dass die Hosts der Podcasts, die sie hören, vertrauenswürdig sind, und 80 % sagten, dass sie Empfehlungen von Hosts vertrauen, denen sie aktuell zuhören.

Podcast-Hosts genießen bei Empfehlungen fast so viel Vertrauen wie Familie (85 %) und Freunde (84 %). Für Marken bedeutet das, dass Ihre Botschaft nicht nur gehört wird. Sie wird ernst genommen.

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Zielgruppen abseits ihrer Bildschirme erreichen

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Im Gegensatz zu den meisten digitalen Werbeformen erreichen Podcasts Menschen, wenn sie nicht scrollen. Pendeln, Sport treiben, Kochen, mit dem Hund spazieren gehen. Das sind Momente, in denen traditionelle digitale Anzeigen ihr Ziel verfehlen würden, Podcast-Anzeigen aber eine Verbindung herstellen.

Über Acast erreichen Sie Hörer, egal welche App sie nutzen, einschließlich Apple Podcasts, Spotify, Amazon Music und viele mehr. Wir unterstützen das offene Ökosystem des Podcastings, sodass Anzeigen Zielgruppen auf jeder Hörplattform erreichen.

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Warum auf Podcasts werben?

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Wer profitiert von Podcast-Werbung?

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Man muss kein bekannter Name sein, um auf Podcasts zu werben. Mit dem Wachstum des Mediums ist Podcast-Werbung für alle Arten von Unternehmen, Organisationen und Einzelpersonen zugänglich geworden.

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Marken jeder Größe und Branche

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Für Start-ups ist Podcast-Werbung eine Möglichkeit, Nischenzielgruppen zu erreichen, die zu Ihrem Produkt passen, ohne ein riesiges Budget zu benötigen. Kampagnen auf der Werbeplattform von Acast beginnen ab 250 $. Für größere Unternehmen bietet Podcasting eine große Reichweite über verschiedene Zielgruppensegmente hinweg, egal ob Sie die Markenbekanntheit für eine neue Produkteinführung steigern oder Konversionen für eine SaaS-Plattform erzielen möchten.

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Medienagenturen

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Podcast-Werbung rückt Ihre Kunden ins Zentrum der Aufmerksamkeit. Mit Millionen von Hörern in über 100.000 Sendungen gibt es für jedes Briefing die perfekte Zielgruppe. Fortgeschrittenes Targeting, programmatischer Einkauf über große DSPs und eine robuste Messung von pixelbasierter Attribution bis hin zu Markenstudien machen Podcast-Werbung zu einem ernstzunehmenden, skalierbaren Kanal für die Agenturplanung.

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Podcaster und Content Creator

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Wenn Sie Podcaster sind, ist Werbung in anderen Sendungen eine der klügsten Möglichkeiten, Ihr Publikum zu vergrößern. Und für Influencer und Content Creator im Allgemeinen verbinden Podcast-Anzeigen Sie mit einem engagierten, interessierten Publikum, das Ihre Interessen teilt, was zu mehr Markenpartnerschaften und einer erhöhten Interaktion auf Ihren Plattformen führen kann.

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Podcast-Werbeformate erklärt

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Eine der Stärken der Podcast-Werbung ist ihre Flexibilität. Ob Sie eine breite Bekanntheit aufbauen, den Einfluss vertrauenswürdiger Hosts nutzen oder etwas ganz Individuelles schaffen möchten, es gibt ein Format, das zu Ihrem Ziel passt.

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Vorab aufgezeichnete Werbespots (vorproduzierte oder von Sprechern gelesene Anzeigen)

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Kurze, prägnante Audio-Spots, in der Regel 15 bis 30 Sekunden lang, vom Werbetreibenden erstellt. Auch als „von Sprechern gelesene“ Anzeigen bezeichnet. Diese werden dynamisch in Podcast-Episoden eingefügt, was bedeutet, dass sie präzise ausgerichtet und im Laufe der Zeit aktualisiert werden können. Sie sind perfekt für Marken, die Konsistenz, Skalierbarkeit und eine detaillierte Zielgruppenansprache suchen.

Werbetreibende können ihr eigenes Audiomaterial liefern oder mit dem internen Kreativteam von Acast zusammenarbeiten, um etwas zu produzieren, das heraussticht.

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Host-Sponsorings

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Dies sind Anzeigen, die vom Podcast-Host oder Produzenten in deren eigener Stimme und Stil gelesen werden. In der Regel 60 bis 120 Sekunden lang. Da sie von jemandem stammen, dem die Zuhörer vertrauen, wirken sie persönlich und authentisch. Host-Reads können ebenfalls dynamisch eingefügt werden, was Ihnen die Flexibilität gibt, zu skalieren und gleichzeitig diese persönliche Note zu bewahren.

Wenn Authentizität und Engagement den Kern Ihrer Strategie bilden, sind Host-Sponsorings genau das Richtige. Die Beziehung, die der Host zu seinem Publikum hat, überträgt sich auf Ihre Marke und erzeugt einen starken Halo-Effekt.

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Sponsorship Plus

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Dieses Format ist einzigartig bei Acast. Es nutzt die Stärke eines Host-Reads und erweitert sie über eine einzelne Sendung hinaus. Es ermöglicht Werbetreibenden, 20- bis 30-sekündige Anzeigen im Host-Read-Stil im gesamten Acast-Netzwerk zu schalten. Es ist eine intelligente Möglichkeit, Vertrauen und Reichweite mit denselben Targeting-Möglichkeiten wie bei vorab aufgezeichneten Anzeigen zu verbinden.

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Gesponserte Geschichten

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Eine weitere Innovation von Acast. Stellen Sie sich diese als längere Host-Reads vor, die normalerweise zwischen zwei und fünf Minuten dauern. Sie bieten Raum für Storytelling, einen tieferen Produktkontext oder narrative Markenbotschaften, allesamt in der vertrauten Stimme des Hosts präsentiert.

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Branded Content

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Für Marken, die eine größere Wirkung erzielen möchten, geht Branded Content noch einen Schritt weiter. Dies kann ein Segment innerhalb einer bestehenden Show, eine gebrandete Episode oder sogar eine ganze Podcast-Serie sein, die gemeinsam mit dem Werbetreibenden erstellt wird. Es ist darauf ausgelegt, informativ, fesselnd und unterhaltsam zu sein und Werbebotschaften nahtlos in das Podcast-Erlebnis zu integrieren.

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Es gibt auch Möglichkeiten, Branded Content über den Podcast hinaus zu erweitern, durch Events, Social-Media-Promotion und Aktivierungen im gesamten Ökosystem des Creators.

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Video-Podcast-Werbung

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Im Jahr 2026 ist Podcasting zwar audio-zentriert, aber nicht ausschließlich audiobasiert. Viele der größten Podcasts veröffentlichen mittlerweile Videoversionen auf YouTube und sozialen Plattformen. Für Werbetreibende eröffnet dies eine neue Dimension: Sie können jetzt Werbung im Videoformat von Podcasts schalten und so Zielgruppen gleichzeitig über Audio und Video erreichen.

Video-Podcast-Anzeigen können visuelle Elemente neben der Audiobotschaft enthalten oder als Host-Read-Sponsorings in Videoform erscheinen, um eine noch persönlichere Verbindung herzustellen. Mit Acast können Sie Kampagnen durchführen, die Audio-Episoden und deren Video-Pendants umfassen, und so Ihre Marke in jedem Format konsistent präsentieren.

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Omnichannel-Kampagnen

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Der anspruchsvollste Ansatz im Jahr 2026 ist Omnichannel: tiefe Creator-Partnerschaften und Aktivierungen, die das gesamte Ökosystem eines Creators umfassen. Das bedeutet, Ihre Kampagne könnte Host-Read-Sponsorings im Audio-Feed, gebrandete Segmente in der Video-Episode, Social-Clips auf TikTok und Instagram, Live-Event-Integrationen, Newsletter-Erwähnungen und vieles mehr umfassen.

Acast ermöglicht es Marken, diese umfassenden Omnichannel-Kampagnen von einem einzigen Zugangspunkt aus zu steuern, indem menschliches Fachwissen mit intelligenter Technologie kombiniert wird, um Hörer*innen überall und in jedem bevorzugten Format zu erreichen.

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Wie Podcast-Anzeigen eingefügt werden

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Bei der Anzeigenplatzierung gibt es zwei Methoden, um die Werbeplätze in einer Episode zu füllen: Anzeigen können entweder „fest integriert“ (baked-in) oder mithilfe einer Technologie namens Dynamic Ad Insertion automatisch eingefügt werden:

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Dynamische Anzeigenplatzierung

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Die dynamische Anzeigenplatzierung (DAI) fügt Werbung in Echtzeit in Podcast-Episoden ein. Anstatt dauerhaft Teil der Audiodatei zu sein, werden die Anzeigen basierend darauf eingefügt, wer zuhört, wann zugehört wird und sogar wo sich die Person befindet. Das hält die Inhalte aktuell: Ein Hörer, der eine Episode von vor sechs Monaten einschaltet, kann trotzdem eine relevante Anzeige für den heutigen Tag hören.

Bei Acast konzentrieren sich unsere Kampagnen auf die dynamische Anzeigenplatzierung, um die Effektivität zu maximieren und ein besseres Hörerlebnis zu bieten. DAI ermöglicht es Podcastern außerdem, die Werbung in ihren Sendungen aktuell zu halten und ihre älteren Inhalte zu monetarisieren.

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Fest integrierte Anzeigen

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Fest integrierte Anzeigen sind Teil der ursprünglichen Audiodatei, die während der Produktion der Episode aufgenommen und bearbeitet werden. Jeder Hörer hört dieselbe Anzeige, egal wann oder wo er auf „Play“ drückt. Diese werden oft für Markenbotschaften gewählt, die zeitlos sind oder eng mit dem Episodeninhalt verbunden sind.

Kurz gesagt: Fest integrierte Anzeigen bieten Beständigkeit, während die dynamische Platzierung Präzision und Skalierbarkeit ermöglicht.

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Wo werden Podcast-Anzeigen in Episoden platziert?

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Mit dynamischer Anzeigenplatzierung können Anzeigen an drei Stellen innerhalb einer Episode platziert werden.
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Pre-Roll Podcast-Anzeigen

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Diese werden am Anfang oder früh in der Episode abgespielt. Pre-Rolls sind effektiv, weil Hörer nach dem Drücken von „Play“ noch nah an ihrem Gerät sind und die Anzeige wahrscheinlich laufen lassen, da sie zum Inhalt überleitet. Gut für eine breite Markenbekanntheit.

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Mid-Roll-Podcast-Anzeigen

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Diese werden während der Episode platziert, oft an einer natürlichen Pause zwischen den Segmenten. Dies ist der wertvollste Werbeplatz. Zu diesem Zeitpunkt sind die Hörer in eine Aktivität wie Sport oder Pendeln vertieft, was die Wahrscheinlichkeit verringert, dass sie die Werbung überspringen.

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Post-Roll-Podcast-Anzeigen

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Diese werden gegen Ende der Episode abgespielt. Während einige Hörer vor diesem Punkt aufhören, sind diejenigen, die bleiben, am engagiertesten und am ehesten bereit, aktiv zu werden. Gut positioniert für Direktmarketing-Kampagnen.

Der Podcaster entscheidet, an welchen Stellen in der Episode die Werbung platziert wird und wie viele Slots es innerhalb jeder Platzierung geben soll, um ein reibungsloses Hörerlebnis zu gewährleisten.

Ein wichtiger Hinweis: Die dynamischen Anzeigen von Acast werden auf allen wichtigen offenen Podcast-Plattformen ausgeliefert. Selbst wenn jemand einen werbefreien Streaming-Dienst wie Spotify Premium nutzt, hört er über Acast trotzdem Podcast-Werbung, da die Anzeigen Teil des Episoden-Streams und nicht der Plattform sind.

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Welche Podcast-Werbung können Sie über Acast buchen?

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So buchen Sie Podcast-Werbung

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Sobald Sie sich entschieden haben, in Podcast-Werbung zu investieren, gibt es verschiedene Wege, um loszulegen.

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Acasts Werbeplattform

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Dies ist der zugänglichste Weg, um Podcast-Werbung zu buchen, und Acast bietet die umfassendste verfügbare Podcast-Werbeplattform. Sie können vorab aufgezeichnete Werbekampagnen und von Hosts gelesene Sponsoring-Kampagnen über dieselbe Plattform durchführen. Richten Sie eine Kampagne über mehrere Shows hinweg ein, mit Targeting nach Geschlecht, Alter, Standort, Zielgruppenmerkmalen und Podcast-Kategorien.

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Im Gegensatz zur Zusammenarbeit mit Vertriebsmitarbeitern oder einzelnen Podcastern ist Acasts Werbeplattform vollständig Self-Service und für jedes Budget verfügbar. Sie erhalten jedoch Zugang zu einem Podcast-Werbeexperten, der Ihnen hilft, Ihre Kampagne erfolgreich einzurichten.

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Ein Ratschlag: Werbetreibende sind oft versucht, Sendung für Sendung zu kaufen und sich dabei auf eine kleine Auswahl hochrangiger Sendungen zu konzentrieren. In den USA gehen etwa 44 % der Werbeausgaben an die Top 500 Sendungen, diese erreichen jedoch nur 12 % des gesamten Podcast-Publikums. Das bedeutet, dass Ihnen 88 % der Hörer entgehen. Wir empfehlen, basierend auf der Zielgruppe zu kaufen, die Sie erreichen möchten, anstatt auf einzelne Sendungen. Mittelgroße und kleinere Podcasts mit Nischenpublikum bieten oft die Reichweite, die Sie benötigen, zu günstigeren Preisen.

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Erste Schritte mit Acasts Werbeplattform

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Über das Vertriebsteam von Acast

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Die direkte Zusammenarbeit mit dem Vertriebsteam von Acast ermöglicht Ihnen den Zugang zu maßgeschneiderten Kampagnen mit einer individuellen Auswahl an Sendungen, einer Kombination von Werbeformaten wie Sponsorings, vorab aufgezeichneten Anzeigen und Branded Content, sowie umfassenden Omnichannel-Aktivierungen über Audio, Video, soziale Medien und darüber hinaus. Sie erhalten außerdem eine Post-Campaign-Analyse (PCA), die über Ergebnisse und Auswirkungen berichtet. Diese Kampagnen erfordern in der Regel Mindestbudgets von 10.000 bis 15.000 US-Dollar, wobei dies variieren kann.

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Programmatisch

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Acast arbeitet mit allen wichtigen Demand-Side-Plattformen (DSPs) zusammen. Wenn Ihre Agentur also bereits programmatisch einkauft, passt Podcast-Werbung in Ihren bestehenden Workflow.

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Direkt über Podcaster

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Kleinere und mittelgroße Podcaster sind oft offen für die direkte Zusammenarbeit mit Werbetreibenden. Wenn eine Sendung nicht Teil eines Netzwerks ist, sind Sie in der Regel auf von Moderatoren gelesene Sponsorings beschränkt, und diese sind oft fest integriert statt dynamisch eingefügt. Die Herausforderung besteht darin, unter Millionen von Sendungen die richtige zu finden, und es gibt in der Regel weniger Infrastruktur für Berichterstattung und Optimierung.

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Was kostet Podcast-Werbung?

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CPM verstehen

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Die meisten Podcast-Werbungen werden auf CPM-Basis (Cost per Mille, Kosten pro Tausend) verkauft, was bedeutet, dass Sie einen festen Preis pro 1.000 Impressionen zahlen. Wenn Sie also eine Kampagne mit 100.000 Impressionen zu einem CPM von 25 $ kaufen, kostet Sie das 2.500 $.

Die tatsächlichen Kosten hängen von der Art der Anzeige, der Zielgruppengröße und der Spezifität Ihres Targetings ab. Als Richtwert gilt:

Vorab aufgezeichnete Anzeigen (bis zu 30 Sekunden): 15 $ bis 30 $ CPMHost-Read-Sponsorings: 25 $ bis 40 $ CPM

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Was können Sie von einer 10.000-$-Kampagne erwarten?

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Basierend auf Branchen-Benchmark-Daten von Podscribe könnte ein Budget von 10.000 $ je nach CPM Folgendes liefern:

Bei 15 $ CPM: 666.667 Gesamt-Impressionen, ca. 1.267 geschätzte Website-Besucher (0,19 %), ca. 72 geschätzte Käufe von zugeordneten Besuchern (5,7 %), 139 $ Kosten pro Conversion.

Bei 25 $ CPM: 400.000 Gesamt-Impressionen, ca. 760 geschätzte Website-Besucher (0,19 %), ca. 43 geschätzte Käufe von zugeordneten Besuchern (5,7 %), 233 $ Kosten pro Conversion.

Dies sind allgemeine Branchen-Benchmarks für alle Kampagnentypen, Branchen und Unternehmen. Ihre tatsächlichen Ergebnisse variieren je nach Zielgruppen-Targeting, Anzeigen-Creative und dem Produkt oder der Dienstleistung, die Sie bewerben. Verwenden Sie Ihre eigene Landingpage-Conversion-Rate für genauere Schätzungen.

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Andere Kostenmodelle

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CPA (Cost per Action)

Bei einem CPA-Modell zahlen Sie nur, wenn Hörer bestimmte Aktionen ausführen, wie z. B. Anmeldungen oder Käufe. Dies wird häufig bei Affiliate- und Direktmarketingkampagnen eingesetzt, bei denen eindeutige Promo-Codes Conversions genau verfolgen.

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Pauschalpreis

Eine feste Gebühr für eine bestimmte Dauer oder Anzahl von Episoden. Dies ist bei etablierten Shows unüblich und gilt meist für kleinere Nischen-Podcasts mit einer begrenzten, aber engagierten Abonnentenbasis.

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So messen Sie Podcast-Werbung

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Podcast-Werbung findet in einem Audio-First-Umfeld statt, daher unterscheidet sich der Messansatz von dem bei bezahlter Suche oder sozialen Medien. Das Publikum hört zu, scrollt oder klickt nicht. Es gibt jedoch viele Möglichkeiten, die Leistung zu verfolgen.

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Reichweite und Impressionen

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Beginnen Sie mit der Reichweite: der Anzahl der einzelnen Personen, die Ihre Anzeige mindestens einmal gehört haben, einschließlich Streams und Downloads. Diese Metrik ist besonders wichtig für Kampagnen zur Markenbekanntheit. Achten Sie immer auf eine IAB-gültige Reichweite, wie sie von Acast bereitgestellt wird.

Impressionen zählen, wie oft eine Anzeige tatsächlich an einen Hörer ausgeliefert wird. Acast verfolgt auch Unique Impressions, die Anzahl der einzelnen Hörer, die eine Anzeige gehört haben, selbst wenn sie sie mehr als einmal gehört haben, was hilft, Ihre tatsächliche Kampagnenreichweite zu definieren.

Damit eine Impression zählt, muss der Download den IAB 2.2-Standards entsprechen, und die Anzeige muss in dem Teil der Episode enthalten sein, der tatsächlich von der App angefordert wurde. Acast ist vollständig IAB 2.2-zertifiziert, dem Goldstandard für die Podcast-Messung.

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Promo-Codes und Vanity-URLs

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Eine bewährte Methode. Verwenden Sie einzigartige Promo-Codes oder benutzerdefinierte Vanity-URLs in Ihren Anzeigen, und Sie erhalten ein klares Signal, wenn ein Hörer eine Aktion ausführt. Sie können verschiedenen Shows, Formaten oder Zielgruppen unterschiedliche Codes zuweisen, um die Leistung über die gesamte Kampagne hinweg zu vergleichen.

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Pixelbasierte Attribution

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Für ein fortgeschritteneres Tracking misst die pixelbasierte Attribution Konversionen wie Käufe oder Anmeldungen, selbst ohne direkten Klick. Sie richten das Pixel-Tracking auf Ihrer Website ein, und wenn jemand eine Episode mit Ihrer Anzeige streamt oder herunterlädt, wird sein Gerät anhand der IP-Adresse identifiziert. Diese Daten werden mit Konversionsereignissen abgeglichen, sodass Sie Konversionsraten, den Return on Ad Spend und die gesamte Kampagneneffektivität berechnen können.

Bei Acast ist dies über unseren bevorzugten Partner Podscribe verfügbar, vollständig integriert und ohne zusätzliche Kosten für Werbetreibende.

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Brand-Lift-Studien

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Um genauer zu verstehen, wie Ihre Botschaft ankommt, messen Brand-Lift-Studien den Unterschied in der Markenwahrnehmung zwischen Hörern, die Ihre Anzeige gehört haben, und solchen, die dies nicht getan haben. Diese erfassen Metriken wie Markenbekanntheit, Präferenz, Kaufabsicht und Weiterempfehlungsbereitschaft.

Ganz gleich, ob Sie eine Direktmarketingkampagne durchführen oder sich auf den langfristigen Markenaufbau konzentrieren, Brand-Lift-Studien vervollständigen das Gesamtbild.

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Welche Conversion Rates sollten Sie erwarten?

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Laut Podscribe liegt die durchschnittliche Conversion Rate für Podcast-Anzeigen zu Website-Besuchen branchenübergreifend bei etwa 1,32 %. Vergleichen Sie dies mit einer durchschnittlichen Klickrate von 0,90 % für Facebook- und Instagram-Anzeigen. Podcast-Hörer sind weniger abgelenkt und engagierter, was sie zu einem empfänglicheren Publikum für Werbung macht.

Laut dem Edison Super Listeners Report sind Podcast-Anzeigen mit 86 % die am häufigsten erinnerte Art von Werbung, noch vor sozialen Medien mit 80 % und Websites mit 79 %.

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Best Practices für Kreative

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Großartige Podcast-Anzeigen sind nicht laut oder aufdringlich. Es geht darum, smart und authentisch zu sein und den Hörer in den Mittelpunkt zu stellen.

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Sechs Tipps für bessere Podcast-Werbemittel

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Weniger ist mehr

Eine zu häufige Wiederholung Ihrer Marke kann die Wirkung tatsächlich verringern. Anzeigen mit fünf oder mehr Markenerwähnungen zeigten eine geringere Wahrscheinlichkeit für Suchanfragen oder Aktionen.

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Musik verwenden

Musik macht Anzeigen angenehmer und einprägsamer. Sie hilft, Ton und Emotionen zu setzen, besonders in Kombination mit einer klaren Botschaft.

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Bleiben Sie locker

Ein Gesprächston führt zu höherem Engagement. Zuhörer reagieren besser auf Anzeigen, die natürlich klingen, nicht übermäßig ernst oder gescriptet.

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Länge an das Ziel anpassen

Für die Markenbekanntheit erzielen sowohl 15-sekündige als auch 60-sekündige Anzeigen gleichermaßen gute Ergebnisse bei der Steigerung der Markenerinnerung. Für ein tieferes Engagement helfen 60-sekündige Creatives den Zuhörern, Produktmerkmale besser zu verstehen, wodurch sie für Ziele im unteren Trichterbereich effektiver sind. Bei Sponsorings erzielen sogar kürzere Spots zwischen 30 und 45 Sekunden die gleiche Wirkung hinsichtlich der Kaufabsicht.

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Sponsorings gut briefen

Vertrauen Sie den Talenten. Creator kennen ihr Publikum besser als jeder andere. Konzentrieren Sie das Briefing auf eine Kernbotschaft, teilen Sie nützlichen Kontext und Gesprächspunkte, aber lassen Sie den Host wählen, was am besten ankommt. Klären Sie rechtliche Formulierungen oder No-Go-Zonen von Anfang an. Ein gutes Briefing befähigt den Creator, ohne ihn zu skripten.

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Priorisieren Sie Ihren Call to Action

Da das Publikum Ihre Anzeige hört, ist ein klarer und einprägsamer Call to Action unerlässlich, wenn Sie es in Ihren Marketing-Funnel bringen möchten. Stellen Sie sicher, dass Ihre URL, Ihr Promo-Code oder der nächste Schritt sowohl leicht auszusprechen als auch zu merken ist.

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Was ist mit dem Überspringen von Werbung?

Werbeüberspringen kommt vor, aber im Podcasting deutlich seltener als in anderen Medienkategorien. Studien zeigen, dass fast jeder dritte Hörer alle Podcast-Anzeigen anhört, denen er begegnet – ein höherer Anteil als bei Radio, TV und Online-Video. Das geringere Überspringen von Werbung ist wahrscheinlich auf eine geringere Werbebelastung im Vergleich zu anderen Medien zurückzuführen. Wenn Konsumenten gefragt werden, welche Medien die geringste Werbeüberflutung aufweisen, schneidet Podcasting zusammen mit Außenwerbung am besten ab.

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Starten Sie Podcast-Werbung mit Acast

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Podcast-Werbung funktioniert. In jeder Phase des Funnels, für jede Art von Unternehmen und jetzt über Audio, Video, soziale Medien und darüber hinaus.

Egal, ob Sie Ihre erste Kampagne starten oder eine bestehende Strategie mit Omnichannel-Creator-Partnerschaften skalieren möchten, Acast bietet Ihnen eine einzige, sichere und skalierbare Möglichkeit, die engagiertesten Zielgruppen der Welt zu erreichen.

Besuchen Sie ac, um loszulegen. Entdecken Sie unsere Anzeigenplattform, durchsuchen Sie die Sendungen in unserem Netzwerk und deren Hörer-Demografien, oder kontaktieren Sie unser Team für eine maßgeschneiderte Kampagne.