Todo lo que necesitas saber para llegar a las audiencias más comprometidas del mundo a través del podcasting.

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Si estás leyendo esto, probablemente tienes curiosidad sobre la publicidad en podcasts. Buen instinto. Es una de las formas más efectivas de llegar a personas que están prestando atención, generando confianza y generando resultados reales para marcas de todos los tamaños.

Acast es la autoridad global en podcasting. Impulsamos el ecosistema comercial de más de 140,000 programas y trabajamos con miles de anunciantes en todo el mundo. Esta guía es donde compartimos lo que sabemos, para que puedas tomar decisiones más inteligentes sobre tu próxima campaña.

Ya sea que estés explorando el podcasting por primera vez o buscando escalar lo que ya funciona, este es tu recurso de referencia para entender cómo funciona la publicidad en podcasts en 2026 y cómo sacarle el máximo provecho.

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¿Qué es la publicidad en podcasts?

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La publicidad en podcasts es marketing pagado que se encuentra dentro, alrededor o junto al contenido del podcast. Esto puede significar un breve anuncio de audio pregrabado, un patrocinio leído por el presentador donde el creador habla de tu producto con su propia voz, o contenido de marca de formato más largo, como segmentos dedicados o series completas.

Pero esto es lo que ha cambiado. En 2026, un podcast no es solo un archivo de audio entregado vía RSS. Es un motor de narración de historias. Una conversación que comienza en un estudio, se convierte en un feed de audio, luego puede vivir como un episodio de video completo en YouTube, ser recortado en contenido de formato corto para TikTok e Instagram, viajar a una gira en vivo, o extenderse a boletines y canales sociales.

Para los anunciantes, eso significa que la publicidad en podcasts ya no es solo de audio. Es audio-primero, con una influencia que se extiende por todas partes. Y con más de 3.2 millones de podcasts que cubren cada interés y pasión imaginable, hay una audiencia relevante para cada marca.

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Por qué funciona la publicidad en podcasts

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La publicidad en podcasts no solo compite con otros canales. En muchos casos, los supera. Aquí te decimos por qué.

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Una atención que otros canales no pueden igualar

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Acast se asoció con la agencia de investigación Differentology para comparar cuánta atención la gente presta a diferentes tipos de medios. Los podcasts ocuparon el primer lugar. El 64% de las personas dice que presta toda su atención a los podcasts, en comparación con el 49% para el streaming de música y el 44% para la radio.

Esa atención se traslada a los anuncios. Según nuestro informe Podcast Pulse, el 44% de los oyentes dice que presta más atención a los anuncios de podcasts que a los anuncios que ve o escucha en otros lugares. Y un estudio de Dentsu reveló que los anuncios de podcasts generan más segundos de atención que cualquier otro canal de medios, incluyendo la televisión y las redes sociales.

En promedio, los anuncios de podcasts reciben 10.6 segundos de atención activa. Compara eso con 6.1 segundos para el video en línea, 4.0 para las redes sociales y solo 1.4 segundos para los anuncios gráficos. Cuando se compite por la atención, esa brecha importa.

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Eficacia de embudo completo

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Los anuncios de podcasts guían a las personas a través de todo el recorrido de decisión. Comienza con el descubrimiento: el 69% de los oyentes dice que escuchó sobre una nueva marca en un podcast. Eso es más de dos tercios de tu audiencia aprendiendo sobre algo por primera vez con solo sintonizar.

Más de la mitad de los oyentes (51%) llegan a hablar sobre esas marcas con amigos, familiares o colegas, convirtiendo la publicidad en podcasts en una de las formas más poderosas de boca a boca. En cuanto a la consideración, el 59% de los oyentes dice que piensa de manera más positiva sobre una marca después de escucharla en un podcast. Y el 57% llega a visitar el sitio web de la marca.

Luego viene la acción. El 41% de los oyentes de podcasts ha realizado una compra después de escuchar un anuncio de podcast. Otro 40% ha utilizado un código promocional de un podcast. Eso es un retorno de inversión rastreable y medible.

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El mayor retorno de la inversión publicitaria en todos los medios

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Investigaciones de Acast y Omnicom muestran que la publicidad en podcasts ofrece el mayor retorno de la inversión publicitaria en todos los medios, ya sea que estés optimizando para el rendimiento o para el valor de marca a largo plazo.

Un estudio econométrico de Acast y Annalect lo cuantificó: los anuncios de podcasts generan un retorno de inversión de 4.2x. Eso es más alto que las redes sociales con 3.6x, los anuncios gráficos en línea con 3.2x, el video con 3.0x y la búsqueda con 2.2x.

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Alcance incremental

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El alcance incremental se refiere a la audiencia única que puedes alcanzar con anuncios de podcasts además de lo que ya estás alcanzando a través de otros canales como la televisión y la radio. Esto es fundamental para el marketing de crecimiento: si necesitas escalar las conversiones, necesitas reponer la parte superior de tu embudo con nuevos clientes.

Una investigación de Sounds Profitable reveló que, entre personas de 25 a 54 años, el podcasting amplía el alcance de los oyentes de radio semanales en un 12% y el de los televidentes en un 15%. Entre los de 18 a 34 años, alcanza al 18% de quienes no escuchan radio y al 19% de quienes no ven televisión abierta.

Si tu objetivo son audiencias más jóvenes que se están alejando de los medios de comunicación tradicionales, la publicidad en podcasts evita la compra duplicada de audiencia y ayuda a maximizar la eficiencia del presupuesto.

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Un multiplicador de marketing

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Añadir podcasts a tu mezcla de medios no significa abandonar otros canales. De hecho, los hace trabajar más.

Acast encuestó a especialistas en marketing y descubrió que la mayoría afirma que añadir podcasts mejora la efectividad de las campañas entre un 21 y un 40% cuando se combinan con otros medios. Una investigación de The Guardian mostró que la respuesta de "me dice algo nuevo sobre la marca" aumentó un 34% cuando se añadieron podcasts junto con la radio. Combinado con la publicidad digital, los niveles de confianza aumentaron del 45% al 63%.

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Confianza construida sobre relaciones reales

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Este es el punto clave. El 75% de los fans de podcasts afirman que los presentadores de podcasts son más influyentes que los influencers de redes sociales o las celebridades de televisión y cine.

Esa confianza lo cambia todo. Cuando un presentador recomienda un producto, no se siente como un anuncio. Se siente como un consejo personal de alguien a quien realmente conoces y respetas. En la investigación de Acast con Nielsen, el 63% de los encuestados dijo que los presentadores de los podcasts que escuchan son dignos de confianza, y el 80% dijo que confía en las recomendaciones de los presentadores que escuchan actualmente.

Los presentadores de podcasts son casi tan confiables como la familia (85%) y los amigos (84%) para recomendaciones. Para las marcas, eso significa que tu mensaje no solo se escucha. Se toma en serio.

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Llegar a las audiencias lejos de sus pantallas

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A diferencia de la mayoría de la publicidad digital, los podcasts llegan a las personas cuando no están navegando en sus pantallas. Viajando al trabajo, haciendo ejercicio, cocinando, paseando al perro. Estos son momentos en los que los anuncios digitales tradicionales no darían en el blanco, pero los anuncios de podcasts sí conectan.

A través de Acast, puedes llegar a los oyentes sin importar qué aplicación utilicen, incluyendo Apple Podcasts, Spotify, Amazon Music y muchas más. Apoyamos el ecosistema abierto del podcasting, por lo que los anuncios llegan a las audiencias en todas las plataformas de escucha.

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¿Por qué anunciarse en podcasts?

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¿Quiénes pueden beneficiarse de los anuncios en podcasts?

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No necesitas ser un nombre reconocido para anunciarte en podcasts. A medida que el medio ha crecido, los anuncios en podcasts se han vuelto accesibles para todo tipo de empresas, organizaciones e individuos.

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Marcas de todos los tamaños e industrias

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Para las startups, la publicidad en podcasts es una forma de llegar a audiencias de nicho que se alinean con tu producto, sin necesidad de un presupuesto masivo. Las campañas en la plataforma de anuncios de Acast comienzan desde $250. Para empresas más grandes, el podcasting ofrece un amplio alcance en todos los segmentos de audiencia, ya sea que estés impulsando el reconocimiento de marca para el lanzamiento de un nuevo producto o conversiones para una plataforma SaaS.

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Agencias de medios

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La publicidad en podcasts pone a tus clientes en el centro de la conversación. Con millones de oyentes en más de 100,000 programas, hay una audiencia perfecta para cada objetivo. La segmentación avanzada, la compra programática a través de los principales DSP y una medición sólida, desde la atribución basada en píxeles hasta los estudios de marca, hacen de la publicidad en podcasts un canal serio y escalable para la planificación de agencias.

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Podcasters y creadores de contenido

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Si eres podcaster, anunciarte en otros programas es una de las formas más inteligentes de hacer crecer tu audiencia. Y para los influencers y creadores de contenido en general, los anuncios en podcasts te conectan con una audiencia devota y comprometida que comparte tus intereses, lo que puede llevar a más colaboraciones con marcas y un mayor engagement en todas tus plataformas.

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Formatos de publicidad en podcasts explicados

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Una de las fortalezas de la publicidad en podcasts es su flexibilidad. Ya sea que quieras generar un amplio reconocimiento de marca, aprovechar la influencia de presentadores de confianza o crear algo completamente a la medida, hay un formato que se adapta a tu objetivo.

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Anuncios pregrabados (preproducidos o leídos por un locutor)

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Spots de audio cortos y contundentes, generalmente de 15 a 30 segundos de duración, creados por el anunciante. También se les conoce como anuncios "leídos por un locutor". Se insertan dinámicamente en los episodios de podcast, lo que significa que pueden ser segmentados con precisión y actualizados con el tiempo. Son perfectos para marcas que buscan consistencia, escalabilidad y una segmentación detallada.

Los anunciantes pueden proporcionar su propio audio o trabajar con el equipo creativo interno de Acast para producir algo que realmente destaque.

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Patrocinios leídos por el presentador

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Son anuncios leídos por el presentador o productor del podcast, entregados con su propia voz y estilo. Generalmente duran de 60 a 120 segundos. Debido a que provienen de alguien en quien los oyentes confían, se sienten personales y auténticos. Los anuncios leídos por el presentador también pueden insertarse dinámicamente, lo que te brinda la flexibilidad de escalar manteniendo ese toque personal.

Si la autenticidad y el engagement son el núcleo de tu estrategia, los patrocinios leídos por el presentador son la opción ideal. La relación que el presentador tiene con su audiencia se transfiere a tu marca, creando un poderoso efecto halo.

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Patrocinio Plus

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Este formato es exclusivo de Acast. Toma el poder de un anuncio leído por el presentador y lo extiende más allá de un solo programa. Permite a los anunciantes publicar anuncios de estilo leído por el presentador, de 20 a 30 segundos, en toda la red de Acast. Es una forma inteligente de combinar confianza y alcance con las mismas capacidades de segmentación que los anuncios pregrabados.

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Historias patrocinadas

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Otra innovación de Acast. Imagínalos como lecturas de anfitrión de formato más largo, que suelen durar entre dos y cinco minutos. Ofrecen espacio para contar historias, un contexto de producto más profundo o mensajes de marca narrativos, todo entregado con la voz familiar del anfitrión.

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Contenido de marca

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Para las marcas que buscan generar un mayor impacto, el contenido de marca va un paso más allá. Esto podría ser un segmento dentro de un programa existente, un episodio de marca o incluso una serie de podcasts completa creada con el anunciante. Está diseñado para ser informativo, atractivo y entretenido, mezclando a la perfección los mensajes promocionales con la experiencia del podcast.

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También existen oportunidades para extender el contenido de marca más allá del propio podcast a través de eventos, promoción en redes sociales y activaciones en todo el ecosistema más amplio del creador.

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Publicidad en videopodcasts

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En 2026, el podcasting prioriza el audio, pero no es solo audio. Muchos de los podcasts más grandes ahora publican versiones en video en YouTube y plataformas sociales. Para los anunciantes, esto abre una nueva dimensión: ahora pueden comprar publicidad dentro del formato de video de los podcasts, llegando a las audiencias tanto en audio como en video simultáneamente.

Los anuncios en podcasts de video pueden incluir elementos visuales junto con el mensaje de audio, o tomar la forma de patrocinios leídos por el anfitrión y grabados en cámara para una conexión aún más personal. Con Acast, puedes ejecutar campañas que abarquen episodios de audio y sus contrapartes en video, manteniendo tu marca consistente en cada formato.

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Campañas omnicanal

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El enfoque más sofisticado en 2026 es el omnicanal: asociaciones profundas con creadores y activaciones que abarcan todo el ecosistema de un creador. Esto significa que tu campaña podría incluir patrocinios leídos por el anfitrión en el feed de audio, segmentos de marca en el episodio de video, clips sociales en TikTok e Instagram, integraciones en eventos en vivo, menciones en boletines informativos y más.

Acast permite a las marcas ejecutar estas campañas omnicanal a gran escala desde un único punto de entrada, combinando la experiencia humana con tecnología inteligente para llegar a los oyentes dondequiera que estén, en el formato que prefieran.

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Cómo se insertan los anuncios en podcasts

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En cuanto a la colocación de anuncios, existen dos métodos para llenar los espacios publicitarios en un episodio: los anuncios pueden ser "integrados" o insertados automáticamente mediante una tecnología llamada Inserción Dinámica de Anuncios:

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Inserción dinámica de anuncios

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La inserción dinámica de anuncios (DAI) coloca anuncios en los episodios de podcast en tiempo real. En lugar de ser parte permanente del archivo de audio, los anuncios se insertan según quién escucha, cuándo escucha e incluso dónde se encuentra. Esto mantiene la relevancia: un oyente que sintoniza un episodio de hace seis meses aún puede escuchar un anuncio relevante para hoy.

En Acast, nuestras campañas se centran en la inserción dinámica de anuncios para maximizar la efectividad y ofrecer una mejor experiencia de escucha. La DAI también permite a los podcasters mantener la publicidad de sus programas actualizada y monetizar sus catálogos anteriores.

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Anuncios integrados

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Los anuncios integrados forman parte del archivo de audio original, grabados y editados a medida que se produce el episodio. Cada oyente escucha el mismo anuncio, sin importar cuándo o dónde le dé a reproducir. Estos suelen elegirse para mensajes de marca atemporales o estrechamente relacionados con el contenido del episodio.

En resumen: los anuncios integrados ofrecen permanencia, mientras que la inserción dinámica ofrece precisión y escala.

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¿Dónde se colocan los anuncios de podcast en los episodios?

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Con la inserción dinámica de anuncios, los anuncios pueden colocarse en tres puntos dentro de un episodio.
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Anuncios pre-roll de podcast

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Estos se reproducen al inicio o al principio del episodio. Los pre-rolls son efectivos porque los oyentes aún están cerca de su dispositivo después de darle a reproducir y es probable que dejen que el anuncio se reproduzca mientras da paso al contenido. Ideales para un amplio descubrimiento de marca.

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Anuncios de podcast a mitad del episodio

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Se colocan durante el episodio, frecuentemente en una pausa natural entre segmentos. Este es el espacio publicitario más valioso. Para este punto, los oyentes están inmersos en una actividad como hacer ejercicio o ir al trabajo, lo que los hace menos propensos a saltarse el anuncio.

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Anuncios de podcast al final del episodio

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Estos se reproducen hacia el final del episodio. Aunque algunos oyentes se detienen antes de llegar a este punto, aquellos que se quedan son los más comprometidos y los más propensos a tomar acción. Bien posicionados para campañas de respuesta directa.

El podcaster decide en qué parte del episodio se ubican los anuncios y cuántos espacios debe haber dentro de cada ubicación, asegurando una experiencia de escucha fluida.

Una nota importante: los anuncios dinámicos de Acast se distribuyen en todas las principales plataformas abiertas de podcast. Incluso si alguien usa un servicio de streaming sin anuncios como Spotify Premium, seguirá escuchando anuncios de podcast a través de Acast, porque los anuncios son parte del flujo del episodio, no de la plataforma.

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¿Qué anuncios de podcast puedes comprar con Acast?

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Cómo comprar publicidad en podcasts

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Una vez que hayas decidido invertir en publicidad de podcasts, hay varias formas de empezar.

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Plataforma de anuncios de Acast

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Esta es la forma más accesible de comprar publicidad en podcasts, y Acast ofrece la plataforma de publicidad de podcasts más completa disponible. Puedes ejecutar campañas de anuncios pregrabados y campañas de patrocinio leídas por el anfitrión desde la misma plataforma. Configura una campaña en múltiples programas con segmentación por género, edad, ubicación, atributos de audiencia y categorías de podcast.

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A diferencia de trabajar con representantes de ventas o podcasters individuales, la plataforma de anuncios de Acast es totalmente de autoservicio y está disponible para cualquier nivel de presupuesto. Sin embargo, tendrás acceso a un experto en publicidad de podcasts que te ayudará a configurar tu campaña para el éxito.

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Un consejo: los anunciantes a menudo se sienten tentados a comprar programa por programa, centrándose en un pequeño grupo de programas mejor clasificados. En EE. UU., aproximadamente el 44% de la inversión publicitaria se destina a los 500 programas principales, pero estos solo llegan al 12% de la audiencia total de podcasts. Eso significa que te estás perdiendo el 88% de los oyentes. Recomendamos comprar basándose en la audiencia a la que deseas llegar en lugar de programas individuales. Los podcasts medianos y pequeños con audiencias de nicho a menudo ofrecen el alcance que necesitas a precios más asequibles.

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Cómo empezar con la plataforma de anuncios de Acast

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A través del equipo de ventas de Acast

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Trabajar directamente con el equipo de ventas de Acast te da acceso a campañas personalizadas con una selección a medida de programas, una combinación de formatos de anuncios que incluyen patrocinios, anuncios pregrabados y contenido de marca, y activaciones omnicanal a gran escala en audio, video, redes sociales y más allá. También recibirás un análisis post-campaña (PCA) que informará sobre los resultados y el impacto. Estas campañas suelen requerir presupuestos mínimos de $10,000 a $15,000, aunque esto puede variar.

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De forma programática

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Acast trabaja con todas las principales plataformas del lado de la demanda (DSPs), así que si tu agencia ya compra de forma programática, la publicidad en podcasts se adapta a tu flujo de trabajo existente.

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Directamente a través de los podcasters

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Los podcasters pequeños y medianos a menudo están abiertos a trabajar directamente con los anunciantes. Si un programa no forma parte de una red, generalmente te limitarás a patrocinios leídos por el anfitrión, y estos suelen estar integrados en lugar de insertarse dinámicamente. El desafío es encontrar la opción adecuada entre millones de programas, y generalmente hay menos infraestructura para la elaboración de informes y la optimización.

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¿Cuánto cuesta la publicidad en podcasts?

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Entendiendo el CPM

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La mayoría de la publicidad en podcasts se vende bajo un modelo de CPM (costo por mil), lo que significa que pagas un precio fijo por cada 1,000 impresiones. Así, si compras una campaña con 100,000 impresiones a un CPM de $25, te costará $2,500.

El costo real depende del tipo de anuncio, el tamaño de la audiencia y qué tan específica sea tu segmentación. Como guía:

Anuncios pregrabados (hasta 30 segundos): $15 a $30 CPMPatrocinios leídos por el presentador: $25 a $40 CPM

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¿Qué puedes esperar de una campaña de $10,000?

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Utilizando datos de referencia de la industria de Podscribe, esto es lo que un presupuesto de $10,000 podría generar dependiendo del CPM:

Con un CPM de $15: 666,667 impresiones totales, aproximadamente 1,267 visitantes estimados al sitio (0.19%), aproximadamente 72 compras estimadas de visitantes atribuidos (5.7%), $139 de costo por conversión.

Con un CPM de $25: 400,000 impresiones totales, aproximadamente 760 visitantes estimados al sitio (0.19%), aproximadamente 43 compras estimadas de visitantes atribuidos (5.7%), $233 de costo por conversión.

Estos son puntos de referencia generales de la industria que abarcan todos los tipos de campaña, industrias y negocios. Tus resultados reales variarán dependiendo de la segmentación de la audiencia, la creatividad del anuncio y el producto o servicio que estés promocionando. Utiliza tu propia tasa de conversión de página de destino para obtener estimaciones más precisas.

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Otros modelos de costos

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CPA (costo por acción)

Con un modelo de CPA, solo pagas cuando los oyentes realizan acciones específicas como registros o compras. Esto se utiliza a menudo en campañas de afiliados y de respuesta directa, donde los códigos promocionales únicos rastrean las conversiones con precisión.

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Tarifa fija

Una tarifa fija por una duración o número de episodios específicos. Esto es poco común para programas establecidos y generalmente se aplica a podcasts más pequeños y de nicho con una base de suscriptores limitada pero dedicada.

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Cómo medir la publicidad en podcasts

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Los anuncios de podcast existen en un entorno centrado en el audio, por lo que el enfoque de medición es diferente al de la búsqueda pagada o las redes sociales. La audiencia está escuchando, no desplazándose ni haciendo clic. Pero hay muchas formas de rastrear el rendimiento.

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Alcance e impresiones

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Comience con el alcance: el número de personas únicas que escucharon su anuncio al menos una vez, incluyendo reproducciones y descargas. Esta métrica es especialmente importante para las campañas de reconocimiento de marca. Busque siempre un alcance válido según IAB, como el que proporciona Acast.

Las impresiones cuentan el número de veces que un anuncio se entrega realmente a un oyente. Acast también rastrea las impresiones únicas, el número de oyentes únicos que han escuchado un anuncio incluso si lo escucharon más de una vez, lo que ayuda a definir el alcance real de su campaña.

Para que una impresión cuente, la descarga debe ser válida de acuerdo con los estándares IAB 2.2, y el anuncio debe estar dentro de la porción del episodio realmente solicitada por la aplicación. Acast cuenta con la certificación completa IAB 2.2, el estándar de oro para la medición de podcasts.

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Códigos promocionales y URL personalizadas

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Un método probado y eficaz. Utilice códigos promocionales únicos o URL personalizadas en sus anuncios, y obtendrá una señal clara cuando un oyente realice una acción. Puede asignar diferentes códigos a diferentes programas, formatos o audiencias, lo que le ayudará a comparar el rendimiento en toda la campaña.

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Atribución basada en píxeles

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Para un seguimiento más avanzado, la atribución basada en píxeles mide las conversiones, como compras o registros, incluso sin un clic directo. Usted configura el seguimiento de píxeles en su sitio web, y cuando alguien reproduce o descarga un episodio con su anuncio, su dispositivo se identifica por la dirección IP. Esos datos se cotejan con los eventos de conversión, lo que le permite calcular las tasas de conversión, el retorno de la inversión publicitaria y la eficacia general de la campaña.

En Acast, esto está disponible a través de nuestro socio preferido Podscribe, totalmente integrado sin costo adicional para los anunciantes.

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Estudios de impacto de marca

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Para una visión más profunda de cómo está impactando tu mensaje, los estudios de impacto de marca miden la diferencia en la percepción de la marca entre los oyentes que escucharon tu anuncio y los que no. Estos capturan métricas como el reconocimiento de marca, la preferencia, la intención de compra y la disposición a recomendar.

Ya sea que estés ejecutando una campaña de respuesta directa o enfocándote en la construcción de marca a largo plazo, los estudios de impacto de marca completan el panorama.

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¿Qué tasas de conversión deberías esperar?

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Según Podscribe, la tasa de conversión promedio de los anuncios de podcast a visitas a sitios web es de aproximadamente 1.32% en todas las industrias. Compara eso con una tasa de clics promedio del 0.90% para los anuncios de Facebook e Instagram. Los oyentes de podcasts están menos distraídos y más comprometidos, lo que los convierte en una audiencia más receptiva para la publicidad.

Según el informe Edison Super Listeners, los anuncios de podcast son el tipo de anuncio más recordado con un 86%, por delante de las redes sociales con un 80% y los sitios web con un 79%.

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Mejores prácticas creativas

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Los buenos anuncios de podcast no se tratan de ser ruidosos o llamativos. Se tratan de ser inteligentes, auténticos y de poner al oyente en primer lugar.

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Seis consejos para anuncios de podcast más creativos

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Menos es más

Repetir tu marca con demasiada frecuencia puede, de hecho, reducir el impacto. Los anuncios con cinco o más menciones de marca mostraron una menor probabilidad de búsqueda o acción.

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Usa música

La música hace que los anuncios sean más agradables y memorables. Ayuda a establecer el tono y la emoción, especialmente cuando se combina con un mensaje claro.

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Mantén un tono casual

Un tono conversacional genera mayor interacción. Los oyentes responden mejor a los anuncios que suenan naturales, no demasiado serios o guionizados.

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Adapta la duración a tu objetivo

Para generar reconocimiento, los anuncios de 15 y 60 segundos funcionan igual de bien para impulsar el recuerdo de marca. Para una interacción más profunda, los creativos de 60 segundos ayudan a los oyentes a comprender mejor las características del producto, haciéndolos más efectivos para objetivos de embudo inferior. En el caso de los patrocinios, incluso las lecturas más cortas, entre 30 y 45 segundos, funcionan igual de bien para la intención de compra.

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Prepara bien los briefs de patrocinio

Confía en el talento. Los creadores conocen a su audiencia mejor que nadie. Mantén el brief centrado en un mensaje clave, comparte contexto útil y puntos de conversación, pero deja que el anfitrión elija lo que resuene. Aclara cualquier lenguaje legal o zonas prohibidas desde el principio. Un buen brief empodera al creador sin guionizarlo.

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Prioriza tu llamado a la acción

Dado que la audiencia está escuchando tu anuncio, un llamado a la acción claro y memorable es esencial si quieres atraerlos a tu embudo de marketing. Asegúrate de que tu URL, código promocional o el siguiente paso sea fácil de pronunciar y recordar.

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¿Y qué hay del salto de anuncios?

El salto de anuncios ocurre, pero mucho menos en el podcasting que en otras categorías de medios. La investigación muestra que casi uno de cada tres oyentes escucha todos los anuncios de podcast que encuentra, una proporción mayor que en la radio, la televisión y el video en línea. Es probable que el menor salto de anuncios sea resultado de una menor carga publicitaria en comparación con otros medios. Cuando se pregunta a los consumidores qué medio tiene la menor saturación publicitaria, el podcasting se destaca junto con la publicidad exterior.

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Empieza a anunciarte en podcasts con Acast

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La publicidad en podcasts funciona. En cada etapa del embudo, para todo tipo de negocio, y ahora abarcando audio, video, redes sociales y más.

Ya sea que busques lanzar tu primera campaña o escalar una estrategia existente con asociaciones con creadores omnicanal, Acast te ofrece una forma única, segura y escalable de llegar a las audiencias más comprometidas del mundo.

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