Oatly kwam naar Acast en wilde iets doen dat luisteraars vermaakt en niet 'verveelt'.

Uit onderzoek weten we dat luisteraars goed reageren op advertenties waarin ze worden vermaakt of geïnformeerd door stemmen die ze leuk vinden en herkennen. Daarom was de focus van de campagne om luisteraars een reden te geven om op play te drukken en natuurlijk over te gaan in Oatly die luisteraars een cadeau geeft, in de vorm van een podcastaflevering. Een van de podcasts waarbij de luisteraars een heel duidelijke reden hebben om op play te drukken is "Slapen met Henrik". Hij helpt luisteraars gewoon om in slaap te vallen, wat op zich een van de beste cadeaus is die je kunt krijgen. En het spreekt voor zich dat havermelk en slaap weinig voor de hand liggende connecties hebben, dus vroegen we Henrik om zijn luisteraars een echt fantastisch goedenachtverhaal te geven - dan was er een (zowel waar als onwaar) verhaal over haver, zonder enig ander commentaar over het merk of product Oatly.

De aflevering werd uitgezonden zoals alle gebruikelijke afleveringen in Somna med Henrik's feed, wat het een gevoel van authenticiteit geeft.

De aflevering genereerde bijna 30.000 luisterbeurten binnen 4 weken en een engagement rate van 95% - wat aantoont dat de inhoud de luisteraar in dezelfde mate engageerde als de reguliere aflevering van de podcast (engagement rate 90%).