Het doel van Brewdog was om de naamsbekendheid van Brewdog (en hun producten) onder premium pilsdrinkers te vergroten.

Er was een eenvoudig idee ontstaan uit The Peter Crouch podcast, waarin Peter een combinatie van pils en stout voorstelde om een 'biercocktail' te maken. Een binnenpretje dat begon tijdens de podcast groeide en Brewdog stapte in om dit bier te creëren ter ondersteuning van het idee van Peter Crouch: en Laout was geboren. Brewdog stapte in de ontwikkeling en lancering van dit product en ging een partnerschap aan met The Peter Crouch Podcast en Craft Media om hun doelgroep te bereiken.

Om de lancering te ondersteunen, werd een 12 weken durende samenwerking aangegaan met alle advertentieproductaanbiedingen van Acast: merksegmenten, sponsoring en sponsoring+. Dit was de eerste commerciële samenwerking van Brewdog met de show, waardoor ze volledige toegang kregen tot Peter Crouch als populaire podcaststem.
‍
In elke aflevering van The Peter Crouch Podcast werden 12 merksegmenten ingebouwd voor maximale impact. Dit omvatte het meenemen van de luisteraars door het creatieproces van Laout, inclusief smaaktests en marketingslogans (die het tot Waterloo Motion schopten!)

Sponsorship stelde de hosts in staat om het product persoonlijk te promoten, dynamisch geserveerd in het voorrolslot voor de rest van de serie. Sponsorship+ betekende dat er buiten de show om lezingen werden gemaakt voor contextueel relevante podcasts, waardoor het bereik van de merkboodschap werd gemaximaliseerd.

Brewdog gebruikte ook Twitter en Instagram om de campagne te versterken, met aanmoediging van door gebruikers gegenereerde inhoud onder die-hard Laout-fans.

Er was een serieuze groei in de overweging, aangezien de blootgestelde personen 76% meer geneigd waren om Brewdog te overwegen - een stijging van 29% - en het groeide met 7 procentpunten onder Premium Lager Drinkers. De luisteraars hadden ook 79% meer kans om Brewdog te associëren met Quality Craftmanship. Er was ook een toename van 14% in de merkbekendheid voor Brewdog.

68% van de luisteraars kon zich de campagne herinneren en de samenwerking tussen The Peter Crouch Podcast en Brewdog werd zeer goed ontvangen, waardoor luisteraars Brewdog in de toekomst willen proberen. LAOUT werd BrewDogs snelst verkopende bier. De eerste batch was in minder dan 2 uur uitverkocht; BrewDog verkocht twee blikjes Laout per KEER. 55% van de bestellingen kwam van nieuwe klanten die nog nooit eerder via eComm bij BrewDog hadden gekocht. Op sociaal gebied was er een sterke betrokkenheid op de kanalen, met de belangrijkste resultaten hieronder: