L'obiettivo di Brewdog era quello di aumentare la notorietà del marchio Brewdog (e dei suoi prodotti) tra i bevitori di birra premium.

Un'idea semplice era emersa dal podcast di Peter Crouch, che aveva suggerito una combinazione di lager e stout per creare un "cocktail di birra". Una battuta interna nata nel podcast si è poi sviluppata e Brewdog è intervenuta per creare questa birra a sostegno dell'idea di Peter Crouch: è nata così Laout. Brewdog è intervenuta per creare e lanciare questo prodotto, collaborando con The Peter Crouch Podcast e Craft Media per raggiungere il loro pubblico di riferimento.

Per sostenere il lancio, è stata avviata una partnership di 12 settimane su tutte le offerte di prodotti pubblicitari di Acast: segmenti di marca, Sponsorship e Sponsorship+. Questa è stata la prima partnership commerciale di Brewdog con lo show, che ha avuto così pieno accesso a Peter Crouch come voce popolare del podcast.
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12 segmenti brandizzati sono stati inseriti in ogni episodio di The Peter Crouch Podcast per ottenere il massimo impatto. Questo includeva l'accompagnamento degli ascoltatori attraverso il processo di creazione di Laout, compresi i test di gusto e gli slogan di marketing (che sono arrivati fino a Waterloo Motion!)

La sponsorizzazione ha permesso ai conduttori di appoggiare personalmente il prodotto, servito dinamicamente nello slot pre roll per il resto della serie. La sponsorizzazione+ ha fatto sì che venissero create delle letture fuori programma per i podcast contestualmente rilevanti, massimizzando la portata del messaggio del marchio.

Brewdog ha utilizzato anche Twitter e Instagram per amplificare la campagna, incoraggiando i contenuti generati dagli utenti tra i fan sfegatati di Laout.

La considerazione di Brewdog è cresciuta notevolmente: gli intervistati hanno avuto il 76% di probabilità in più di prendere in considerazione Brewdog, con un aumento del 29%, ed è cresciuta di 7 punti percentuali tra i bevitori di Lager Premium. Gli ascoltatori avevano anche il 79% in più di probabilità di associare Brewdog alla qualità artigianale.

Il 68% degli ascoltatori è stato in grado di ricordare la campagna e la partnership tra The Peter Crouch Podcast e Brewdog è stata molto apprezzata, spingendo gli ascoltatori a provare Brewdog in futuro. Il primo lotto è andato esaurito in meno di 2 ore; BrewDog ha venduto due lattine di Laout al SECONDO Il 55% degli ordini proveniva da nuovi clienti che non avevano mai acquistato da BrewDog tramite eComm. Sui social si è registrato un forte coinvolgimento sui canali, con i risultati principali riportati di seguito: