Oatly è arrivato ad Acast e voleva fare qualcosa che intrattenesse gli ascoltatori e non li "annoiasse".

Dalle ricerche condotte sappiamo che gli ascoltatori rispondono bene alle pubblicità in cui vengono intrattenuti o illuminati da voci che amano e riconoscono. Pertanto, l'obiettivo della campagna era quello di dare agli ascoltatori un motivo per premere play e, naturalmente, di fondersi con il regalo di Oatly agli ascoltatori, sotto forma di un episodio del podcast. Uno dei podcast in cui gli ascoltatori hanno un motivo molto chiaro per premere play è "Sleep with Henrik". Egli aiuta semplicemente gli ascoltatori ad addormentarsi, il che di per sé è uno dei migliori regali che si possano ricevere. È ovvio che il latte d'avena e il sonno hanno pochi collegamenti evidenti, quindi abbiamo chiesto a Henrik di raccontare ai suoi ascoltatori una storia della buonanotte davvero fantastica - e poi una storia (sia vera che falsa) sull'avena, senza altri commenti sul marchio o sul prodotto Oatly.

L'episodio è stato trasmesso come tutti i soliti episodi nel feed di Somna med Henrik, dandogli un senso di autenticità.

L'episodio ha generato quasi 30.000 ascolti in 4 settimane e un tasso di coinvolgimento del 95%, il che dimostra che il contenuto ha coinvolto l'ascoltatore nella stessa misura dell'episodio regolare del podcast (tasso di coinvolgimento del 90%).