L'objectif de Brewdog était d'accroître la notoriété de la marque Brewdog (et de ses produits) auprès des buveurs de bière blonde de qualité supérieure.

Une idée simple a émergé du podcast The Peter Crouch, dans lequel Peter a suggéré une combinaison de lager et de stout pour créer un "cocktail de bière". Une plaisanterie interne qui a débuté sur le podcast a ensuite pris de l'ampleur lorsque Brewdog a décidé de créer cette bière pour soutenir l'idée de Peter Crouch : Laout était née. Brewdog est intervenu pour créer et lancer ce produit, en partenariat avec The Peter Crouch Podcast et Craft Media pour atteindre son public cible.

Pour soutenir le lancement, un partenariat de 12 semaines a été entrepris à travers toutes les offres de produits publicitaires d'Acast : segments de marque, parrainage et parrainage+. Il s'agissait du premier partenariat commercial de Brewdog avec l'émission, leur donnant un accès complet à Peter Crouch en tant que voix populaire du podcast.
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12 segments de marque ont été intégrés dans chaque épisode du podcast de Peter Crouch pour un impact maximal. Les auditeurs ont notamment suivi le processus de création de Laout, y compris les tests de goût et les slogans marketing (qui ont été repris dans Waterloo Motion !)

Le parrainage a permis aux animateurs de soutenir personnellement le produit, servi de manière dynamique dans le créneau de pré-enregistrement pour le reste de la série. Sponsorship+ signifie que les lectures des animateurs en dehors de l'émission ont été créées pour cibler des podcasts contextuellement pertinents, maximisant ainsi la portée du message de la marque.

Brewdog a également utilisé Twitter et Instagram pour amplifier la campagne, en encourageant le contenu généré par l'utilisateur parmi les fans inconditionnels de Laout.

L'intérêt pour Brewdog s'est considérablement accru, puisque les personnes exposées étaient 76 % plus susceptibles de considérer Brewdog - soit une augmentation de 29 % - et qu'il a augmenté de 7 points de pourcentage chez les buveurs de bière blonde de qualité supérieure. Les auditeurs étaient également 79 % plus susceptibles d'associer Brewdog à un savoir-faire artisanal de qualité. La notoriété de la marque Brewdog a également augmenté de 14 %.

68 % des auditeurs se souviennent de la campagne et le partenariat entre The Peter Crouch Podcast et Brewdog a été très apprécié, ce qui a incité les auditeurs à essayer Brewdog à l'avenir.LAOUT est devenue la bière BrewDog qui s'est vendue le plus rapidement. Le premier lot a été épuisé en moins de deux heures ; BrewDog vendait deux canettes de Laout par SECONDE. 55% des commandes provenaient de nouveaux clients qui n'avaient jamais acheté par eComm auprès de BrewDog auparavant. Sur le plan social, l'engagement sur les canaux a été fort, avec les résultats clés ci-dessous :