Oatly s'est adressé à Acast, afin de développer un contenu audio authentique, qui puisse divertir sans lasser les auditeurs

Différentes études prouvent que les auditeurs de podcast réagissent bien aux publicités personnalisées, enregistrées par des voix qu'ils reconnaissent et apprécient. L'objectif d'Oatly était donc de donner aux auditeurs une raison d'appuyer sur la touche "play" et de se plonger dans l'univers imaginé par Oatly et les podcasteurs partenaires. L'un des podcasts pour lesquels les auditeurs ont une raison très claire d'appuyer sur la touche est "Sleep with Henrik" (Dormir avec Henrik). Il aide tout simplement les auditeurs à s'endormir, ce qui est en soi l'un des meilleurs cadeaux que l'on puisse recevoir. Il va sans dire que le lait d'avoine et le sommeil ont très peu de liens évidents. Nous avons donc demandé à Henrik de raconter à ses auditeurs une histoire de bonne nuit vraiment fantastique, puis une histoire (à la fois vraie et fausse) sur l'avoine, sans aucun autre commentaire sur la marque ou le produit Oatly.

L'épisode a été diffusé comme tous les épisodes habituels dans le flux de Somna med Henrik, ce qui lui confère une impression d'authenticité.

L'épisode a généré près de 30 000 écoutes en quatre semaines et un taux d'engagement de 95 %, ce qui montre que le contenu a suscité l'intérêt des auditeurs dans la même mesure que l'épisode habituel du podcast (taux d'engagement de 90 %).