A The Week - uma revista semanal muito popular que apresenta uma nova visão das notícias de todo o mundo - queria aumentar as assinaturas da sua publicação e estava a fazer uma oferta que prometia aos novos leitores seis edições gratuitas e um bloco de notas gratuito. 

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Sendo uma campanha de resposta direta, era importante para a The Week poder medir de forma tangível o sucesso utilizando um código de resgate - uma ferramenta frequentemente utilizada na publicidade de podcasts e que provou ser muito eficaz para levar os ouvintes a agir.

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A Acast e a The Week patrocinaram a leitura do anfitrião numa coleção de podcasts políticos, incluindo O Resto é Política, Reasons to be Cheerful e The Political Partyutilizando as vozes de confiança ouvidas nesses programas para convencer os ouvintes a subscrever. 

Cada podcast tinha uma página de destino dedicada em theweek.co.uk, com um URL abreviado lido no anúncio. theweek.co.uk/rest, por exemplo, redireccionava para subscription.theweek.co.uk/restispolitics, para facilitar a descoberta. Para facilitar o resgate, as páginas de destino também permitiam que os visitantes introduzissem diretamente o código promocional, em vez de terem de navegar para outro local.

Desde que a campanha começou a ser executada, adquiriram um volume de subscritores muito acima e para além dos objectivos esperados da campanha. Talvez ainda mais impressionante para a The Week seja o facto de o custo por aquisição (CPA) ter sido 96% inferior ao seu melhor CPA anterior para actividades de podcast, no início deste ano.

A campanha também teve um impacto significativo noutros canais, com um aumento claro do tráfego do sítio Web e da atividade de pesquisa paga em resultado da campanha de podcasts. Também foi claro que houve picos de encomendas e visitas ao theweek.co.uk às quartas-feiras durante a campanha - o dia em que os episódios de The Rest is Politics vão para o ar. No que diz respeito ao tráfego global, verificou-se um aumento significativo, que acabou por ter impacto no tráfego orgânico para o sítio e nas transacções.

Até à data, a taxa de execução experimental destas encomendas é quase 10 pontos percentuais superior ao objetivo inicial.

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"A The Week tem vindo a trabalhar com a Acast na atividade de podcast há quase dois anos e, ao longo desse tempo, tem assistido a um aumento significativo da eficiência e a uma segmentação mais eficaz. Estes resultados sólidos mostram como encontrar o público certo pode levar a sua campanha publicitária de podcast a novos níveis - mas também mostram como o compromisso a longo prazo com os podcasts pode compensar. Ficámos muito satisfeitos com a execução criativa, o processo e, acima de tudo, com os resultados. A campanha realça claramente a importância de fazer corresponder o público a mensagens e ofertas relevantes, o que o meio podcast nos permite fazer de forma eficaz." Ed Craggs, Diretor de Marketing, UK Superbrands (The Week)