A KP Snacks queria melhorar a perceção, aumentar o conhecimento e a consideração da sua marca Popchips. O desafio para a nossa equipa criativa da Acast era conceber uma estratégia que mantivesse os ouvintes envolvidos e os levasse a agir no mundo real.

A nossa campanha "Pops of Positivity" utilizou três formatos distintos para transmitir mensagens-chave aos ouvintes. 

Em primeiro lugar, os anúncios criativos de formato curto com áudio envolvente proporcionaram um alcance e uma notoriedade maciços. Estes anúncios deram vida ao USP "estalado e não frito" do produto, através de uma execução de som 3D notável.

As leituras de patrocínio dos anfitriões de cinco podcasts principais - incluindo Off Menu, Private Parts e Sh**ged Married Annoyed - foram depois utilizadas pelos criadores para contar histórias pessoais de petiscos e apelar aos ouvintes para que experimentassem Popchips, causando impacto na consideração.

Por último, segmentos de cinco minutos com a marca apareceram em episódios regulares dos podcasts apresentados na campanha, com os ouvintes a ouvirem os anfitriões a proporem uns aos outros "desafios de positividade". 

O nosso conteúdo de herói teve uma execução que deu prioridade aos meios de comunicação social, com apresentadores de diferentes programas a aparecerem nos podcasts uns dos outros para estabelecerem desafios e acompanharem o progresso. Ouça abaixo para ver como Katherine Ryan(Telling Everybody Everything) encorajou Romesh Ranganathan(Hip Hop Saved My Life) a injetar alguma positividade nos seus hábitos diários:

Os ouvintes responderam bem ao conteúdo do herói, com níveis muito elevados de envolvimento registados em cada um dos segmentos da marca. De facto, as taxas de escuta variaram entre 79% e 100% em todos os podcasts participantes, demonstrando fortes níveis de retenção de ouvintes ao longo da campanha.

A campanha também teve um impacto positivo adicional nos ouvintes, com todas as principais métricas de desempenho a registarem melhorias como resultado direto da atividade da parceria. Um resultado particularmente notável foi o aumento significativo da probabilidade de os ouvintes comprarem Popchips, com metade a dizer que era mais provável que fizessem uma compra como resultado direto da exposição à campanha.

ZoeCashin-Howe, controladora de marketing da Good Snacking na KP Snacks, disse: "Os podcasts são uma excelente forma de envolver este público milenar e é a primeira vez que estamos a conseguir que os apresentadores de podcasts falem sobre o produto integrado como parte do programa, em vez de apenas um anúncio separado. Pensamos que isto proporcionará ao ouvinte uma promoção do produto com muito mais nuances."