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Estudo de Caso

Oatly faz parceria com Somna Med Henrik e Acast para criar um episódio de podcast de marca que os fãs adoraram

Informações sobre a campanha
Brand vertical
FMCG/CPG
Objetivo
Sensibilização para a marca
Mercado
Suécia
Duração do Spot
21-12-21 a 21-12-21
Formatos de publicidade
Episódio de marca
Informações sobre a campanha
Marca Vertical
FMCG/CPG
Objetivo
Sensibilização para a marca
Mercado
Suécia
Duração do Spot
21-12-21 a 21-12-21
Formatos de publicidade
Episódio de marca

A Ulta Beauty registrou um aumento de 95% no conhecimento da marca depois de criar um podcast de marca conosco

30000

escuta

95%

taxa de envolvimento

O Briefing

Oatly chegou à Acast e queria fazer algo que mantivesse os ouvintes entretidos e não os "aborrecesse".

O que nós fizemos

Com base em pesquisas, sabemos que os ouvintes reagem bem a anúncios em que estão a ser entretidos ou esclarecidos por vozes de que gostam e que reconhecem. Por conseguinte, o objetivo da campanha era dar aos ouvintes uma razão para premir o play e, naturalmente, misturar-se com o facto de a Oatly oferecer aos ouvintes um presente, sob a forma de um episódio de podcast. Um dos podcasts em que os ouvintes têm uma razão muito clara para carregar no play é o "Sleep with Henrik". Ele simplesmente ajuda os ouvintes a adormecer, o que, por si só, é um dos melhores presentes que se pode receber. E nem é preciso dizer que o leite de aveia e o sono têm muito poucas ligações óbvias, por isso pedimos a Henrik que contasse aos seus ouvintes uma história de boa noite realmente fantástica - e depois uma história (verdadeira e falsa) sobre a aveia, sem quaisquer outros comentários sobre a marca ou o produto Oatly.

O resultado

O episódio gerou quase 30 000 audições em 4 semanas e uma taxa de envolvimento de 95% - o que mostra que o conteúdo envolveu o ouvinte na mesma medida que o episódio normal do podcast (taxa de envolvimento de 90%).

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