O HSBC UK pretendia utilizar a publicidade em podcast para aumentar a sensibilização para a sua parceria com a instituição de solidariedade social Shelter, como parte da sua campanha "Vicious Circle" - e para realçar a forma como estão a trabalhar para derrubar as fronteiras para aqueles que sofrem de exclusão financeira.

Numa iniciativa inédita nos meios de comunicação social do Reino Unido, a Acast, a A Million Ads e o HSBC UK colaboraram para fornecer um total de 102 leituras dinâmicas do anfitrião em três dos maiores podcasts do Reino Unido, chegando aos ouvintes com mensagens localizadas nas principais cidades e regiões do Reino Unido.

Utilizando o Patrocínio Dinâmico e o Patrocínio Dinâmico+ (pioneiro da Acast e da A Million Ads), a campanha foi direccionada geograficamente e personalizou as leituras do anfitrião em alguns dos nossos maiores e mais consagrados podcasts - Table Manners, Dan Snow's History Hit e Football Ramble - e em categorias nas verticais Desporto, Curious Thinkers e Lifestyle.

Num estudo da Acast desenvolvido pela Attest, a campanha publicitária em podcast do HSBC UK conduziu a um aumento de 18% na recordação da marca e da organização, com os ouvintes expostos ao anúncio dinâmico a terem muito mais probabilidades de saber que a campanha era em parceria com a Shelter do que os expostos a um anúncio não dinâmico.

Além disso, os utilizadores expostos aos anúncios dinâmicos tinham uma probabilidade significativamente maior do que os utilizadores expostos ao anúncio dinâmico de afirmar que "o HSBC UK é uma marca em que confio" e "o HSBC UK é um banco para pessoas como eu", reforçando que os formatos dinâmicos do são mais eficazes para promover a afinidade com a marca.

A afirmação com maior concordância entre os que viram o anúncio dinâmico foi a de que "o HSBC UK é um banco que acredita na construção de um Reino Unido melhor e diferente", o que sugere que esta mensagem foi comunicada de forma mais eficaz no criativo dinâmico e atingiu o objetivo do HSBC UK de aumentar a sensibilização para esta campanha.