Fundada num espírito pioneiro, a Glenfiddich, o whisky de malte único mais premiado do mundo, criou o "Where Next Club", uma plataforma onde os inovadores filipinos se ligam e inspiram a próxima geração de agentes de mudança. Com o objetivo de aumentar a notoriedade do Clube e de reforçar o carácter distintivo da marca nas Filipinas, a Glenfiddich identificou a publicidade em podcast como uma forma de atingir os seus objectivos.

A campanha da Acast incluiu anúncios áudio de podcast e patrocínio de podcast, tirando partido da marca Glenfiddich e dos activos de conteúdo. 

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Os anúncios áudio contaram com a voz do embaixador da marca Glenfiddich no Sudeste Asiático, Brett Bayly, que promoveu o Where Next Club e os inovadores em destaque. Os anúncios foram veiculados em três colecções Acast Show que estavam estreitamente alinhadas com o público-alvo da Glenfiddich - Young Affluents, Premium e Society & Culture.

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Combinámos anúncios com patrocínios, associando a Glenfiddich à rede de podcasts filipina PumaPodcast, que ligou a marca a um público digitalmente experiente e instruído. Os ouvintes do PumaPodcast situam-se principalmente na faixa etária dos 24 aos 44 anos e 70% têm um diploma de bacharelato ou superior - um fator demográfico desejável, de acordo com a marca. 

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Os apresentadores do PumaPodcast escreveram o seu próprio guião com base num briefing da Glenfiddich e deram voz ao patrocínio. Criaram duas versões para dar variedade aos ouvintes, o que manteve o interesse na mensagem da marca.

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A campanha centrou-se num único apelo à ação, para que os ouvintes seguissem a conta de Instagram da Glenfiddich South East Asia para saberem mais sobre o "Where Next Club".

Os ouvintes responderam excecionalmente bem a ambos os tipos de publicidade em podcast, com a campanha a proporcionar um aumento de 2,3 vezes no conhecimento da marca e um aumento de 139% na favorabilidade da marca, excedendo o valor de referência de 39%.

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"O Glenfiddich Where Next Club tem como objetivo inspirar os agentes de mudança filipinos a ultrapassarem os seus limites. Ao trabalhar com a Acast, conseguimos chegar efetivamente a públicos-alvo relevantes. Ao publicar anúncios e estabelecer uma parceria com a PumaPodcast para patrocínio, os nossos objectivos de aumentar o conhecimento significativo da marca foram alcançados." - Brett Bayly, Embaixador Regional da Marca - Maltes, Sudeste Asiático

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"A nossa aventura inicial na publicidade em podcast para a Glenfiddich produziu resultados impressionantes e reafirmou a nossa crença no poder da publicidade em podcast como ferramenta de marketing. A colaboração com a Acast para atingir o nosso público-alvo através de vários formatos de publicidade resultou num aumento significativo do conhecimento da marca e da sua favorabilidade." - Edgar Jay Patacsil, Diretor de Clientes da Dentsu

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