A Virgin Media e a O2 (VMO2) uniram recentemente as suas forças, comprometendo-se a fazer uma diferença positiva no nosso futuro comum através de um conjunto de compromissos climáticos - que incluem ser zero emissões líquidas até 2025. As marcas pretendiam comunicar este compromisso a um público jovem de potenciais futuros fiéis à marca durante um momento cultural importante, sendo a COP26 o momento perfeito. Antes da campanha, uma pesquisa conduzida pelo Global Action Plan para a VMO2 revelou que, embora 90% dos jovens entre 16 e 24 anos se preocupem com a crise climática, apenas um terço se sente preparado para falar sobre o assunto - e foi aí que nós entrámos.

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A nossa equipa Acast Creative estava consciente de três factores: 

1. O conteúdo de marca dos podcasts desempenharia um papel importante. O tempo médio de permanência deste tipo de conteúdo é de 28 minutos, o que faz dele o formato ideal para desvendar mensagens complexas.
2. A escolha do talento seria fundamental para envolver efetivamente o público-alvo. 
3. Esta atividade constituiu uma grande oportunidade para ir além do podcast.

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A nossa campanha Chattin' Shit To Save The Planet viu os anfitriões do podcast Chattin' Shit e Allan 'Seapa' Mustafa e Hugo Chegwin, estrelas da sitcom britânica People Just Do Nothing, assumirem os papéis de embaixadores da marca VMO2 durante o mês da COP26. 

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O conteúdo heroico incluiu uma edição bónus do podcast, com a participação da ativista climática Francisca Rockey, que foi apropriadamente gravada num estúdio alimentado a energia solar e amplificada em toda a rede de podcasts Acast através de anúncios áudio e de patrocínios de outros podcasts relevantes para a Geração Z.

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O conteúdo do podcast foi apoiado por actividades sociais lideradas por talentos, promovidas nos canais da VMO2 no Instagram, TikTok, Facebook, Snap e LinkedIn. Além disso, os meios de comunicação social garantiram entrevistas com os nossos anfitriões a falar sobre a campanha na Sky News, Joe e Metro.

Ao posicionar os nossos anfitriões como embaixadores da marca, em vez de criadores de conteúdos, conseguimos envolver eficazmente o nosso público-alvo em vários canais.

Através das execuções de áudio, mantivemos os ouvintes envolvidos durante mais tempo, com um tempo médio de permanência de 38 minutos para o nosso conteúdo de herói - superando tanto a referência de conteúdo de marca Acast, como o tempo médio de audição do próprio podcast Chattin' Shit .

Entretanto, a utilização de formatos sociais permitiu a publicação de 18 mensagens através de canais de talentos e podcasts, bem como a promoção de activos nos canais da marca VMO2. Embora estes formatos tenham sido fundamentais para ajudar a envolver o nosso público-alvo, também nos permitiram fazer avançar a conversa através do acompanhamento das aparições dos nossos criadores em diferentes canais.