Se você tem acompanhado a indústria de podcasts mesmo com um olho aberto, estará ciente do fato de que o vídeo em podcasting está se tornando uma GrandeTendência™️.

Mas há uma boa razão para isso. O consumo de podcasts em vídeo está crescendo rapidamente. Para os anunciantes, isso significa mais formas de captar a atenção, impulsionar o engajamento e gerar resultados.

A cada semana, milhões de fãs de podcast nos EUA não estão apenas ouvindo, estão assistindo. Na verdade, os consumidores de podcasts em vídeo estão liderando a próxima onda de crescimento do podcast, especialmente entre a Geração Z e públicos diversos.

De acordo com uma nova pesquisa da Acast realizada em março de 2025, podcasts em vídeo proporcionam alcance e engajamento incrementais que adicionam uma nova profundidade à estratégia de campanha de podcast de um profissional de marketing.

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O vídeo está impulsionando o crescimento do podcasting

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‍42% dos consumidores de podcasts em vídeo dizem que planejam aumentar o tempo que dedicam aos podcasts no próximo ano, em comparação com 28% dos ouvintes apenas de áudio. Este público também é significativamente mais propenso a:

• Interagir com podcasters nas redes sociais
• Doar para criadores ou comprar produtos
• Prestar atenção a anúncios lidos pelo apresentador — especialmente quando veiculados em vídeo

Isso porque o vídeo adiciona algo a mais. Expressões faciais, design de cenário, gestos e outros elementos visuais intrigantes. Isso cria um vínculo com os fãs e amplifica a poderosa confiança e influência que os apresentadores de podcast têm com seu público. Na verdade, três em cada cinco fãs de podcast de formato duplo — aqueles que ouvem e assistem a podcasts — dizem que os endossos dos apresentadores são mais impactantes em vídeo.

O podcasting em vídeo também está atraindo novos ouvintes, especialmente grupos mais jovens e diversos.

Os consumidores de podcast da Geração Z são 28% mais propensos do que a média geral a consumir podcasts principalmente ou sempre em formato de vídeo (Coleman Insights). Há também um aumento no engajamento entre ouvintes negros e asiáticos, oferecendo um alcance maior para marcas que visam públicos inclusivos.

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A ascensão e o valor dos consumidores de podcasts de formato duplo

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Os consumidores de podcast de formato duplo, aqueles que interagem tanto com vídeo quanto com áudio, são o segmento mais valioso do público de podcasting.

Esses públicos estão cada vez mais recorrendo ao YouTube para consumir podcasts, com 55% das pessoas assistindo na plataforma em 2025, um aumento em relação aos 44% em 2023.

Eles são mais propensos a:

• Dizem que seus podcasters favoritos parecem seus amigos (índice de 109 vs. ouvintes em geral)
• Fazem uma compra por causa de um anúncio de podcast (índice de 107 vs. ouvintes em geral)
• Assistem ou ouvem metade ou mais dos anúncios que lhes são apresentados (índice de 121 vs. ouvintes em geral)

Essa combinação de atenção, intenção e ação cria um ambiente de valor excepcionalmente alto para os anunciantes.

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O que isso significa para sua estratégia de mídia

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Se sua publicidade em podcast ainda é apenas em áudio, você pode estar perdendo uma grande oportunidade.

Nossa pesquisa mostra que adicionar podcasts de vídeo e áudio à sua campanha proporciona um alcance incremental, incluindo:

• 11% em compras de TV a cabo
• 10% em compras de rádio
• 7% em compras no Meta
• 6% em compras de serviços de streaming de música
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Adicionar vídeo à sua campanha de podcast não apenas aumenta o alcance — cria novos momentos de narrativa e multiplica o impacto em métricas-chave.

Seja você lançando um novo produto, construindo valor de marca ou impulsionando o desempenho, o podcasting em vídeo ajuda sua mensagem a chegar com mais foco, mais influência e mais ação.
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A Acast facilita a ativação

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Precisa de ajuda para começar? A Acast pode ajudar a estender seu material criativo existente para veiculações de podcast em vídeo que geram resultados reais.

Com a Acast, os anunciantes podem agora ativar patrocínios multiplataforma que entregam anúncios lidos pelo apresentador tanto em episódios de áudio quanto em suas versões em vídeo no YouTube, sem precisar retrabalhar sua campanha principal.

Essa execução em formato duplo aproveita duas mentalidades distintas da audiência. Ouvintes de áudio frequentemente sintonizam enquanto realizam multitarefas, enquanto espectadores de vídeo são mais engajados visualmente e conectados emocionalmente aos apresentadores de podcast.

Seja para estender um plano de mídia de áudio existente ou criar um patrocínio personalizado do zero, a Acast ajuda sua mensagem a chegar onde quer que sua audiência ouça ou assista.

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Estudos realizados em março de 2025 usando OnePulse. Os dados refletem consumidores dos EUA. N=450 por estudo.