Publicidade em Podcast Entrega um ROAS de 4,9 e Supera a Mídia Tradicional, Segundo Novo Estudo

Em colaboração com a agência de mídia OMD, a Acast realizou um novo estudo abrangente que destaca a eficácia da publicidade em podcast. Este estudo mostra que os anúncios em podcast não são apenas excelentes para a construção de marca, mas também altamente eficazes na geração de vendas a longo prazo.

Principais Descobertas:

• Retorno sobre o Investimento (ROI): A publicidade em podcast entrega 4,9 vezes o ROI, tornando-o um dos canais de mídia mais lucrativos. Isso significa que cada SEK investido em publicidade em podcast hoje gera 4,9 SEK em vendas a longo prazo.
• ROAS de Curto Prazo: O estudo indica que a publicidade em podcast proporciona o maior retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) de curto prazo, com um valor de 4,2. Isso supera as mídias sociais (ROAS de 3,6) e o rádio (ROAS de 3,5).
• Custo-benefício: A publicidade em podcast é 34% mais eficiente em termos de custo para impulsionar o reconhecimento da marca em comparação com a mídia média. Adicionar podcasts a uma combinação de TV e vídeo online pode aumentar o ROAS de curto prazo de uma campanha em até 18%.

O podcasting evoluiu rapidamente de um meio de nicho para um meio de massa significativo. Aqueles de nós que trabalham com podcasts há muito reconhecem seu potencial tanto para vendas quanto para construção de marca. Este estudo confirma ainda mais sua eficácia como meio de publicidade. Através de nossa estreita colaboração com agências de mídia, vemos como a publicidade em podcast está cada vez mais integrada às estratégias de mídia de nossos clientes, demonstrando a capacidade única do meio de engajar e alcançar as audiências certas.

Insights do Estudo: Nosso estudo, realizado com a divisão de análise de dados Annalect da OMD, analisou o mercado sueco com um gasto total em publicidade de dois bilhões de SEK entre 2021 e 2023, de seis indústrias diferentes e 32 anunciantes distintos. Aproximadamente 25 milhões de SEK vieram de podcasts. Esta análise aprofundada mostra que os podcasts têm o maior ROAS de longo prazo, de 4,9, em comparação com um ROAS médio da mídia de 3,7.

Jesper Cederäng, Diretor de Desenvolvimento de Negócios da OMD, observa:  "Há muito tempo existe uma percepção entre as agências de mídia de que os podcasts estão longe do ponto de compra, mas com este estudo, vemos o quão eficaz a publicidade em podcast é para impulsionar as vendas. Grande parte do nosso trabalho como agência de mídia é ajudar nossos clientes a identificar quais mídias melhor impulsionam seus negócios. O estudo confirma que a publicidade em podcast não apenas constrói marcas, mas também proporciona um forte retorno sobre o investimento. Isso torna os podcasts um canal fundamental nas estratégias de mídia de nossos clientes."

Conclusão: A sinergia entre diferentes canais de mídia aumenta o valor do podcasting como complemento em estratégias de mídia mais amplas, tornando-o uma ferramenta essencial para anunciantes que buscam otimizar suas campanhas publicitárias. Este estudo abrangente ressalta a crescente importância dos podcasts nas estratégias de mídia modernas.

Envie um e-mail para: sales@acast.com para saber mais e acessar o estudo completo.