Brewdog oppnår 76 % i kjøpsvederlag etter samarbeid med Peter Crouch og Acast
Brewdog oppnår 76 % i kjøpsvederlag etter samarbeid med Peter Crouch og Acast
kjøpsvederlag
økt merkevarekjennskap
Brewdogs mål var å øke merkevarekjennskapen til Brewdog (og deres produkter) blant premium-lagerdrikkere.
En enkel idé hadde dukket opp i podcasten The Peter Crouch, der Peter foreslo en kombinasjon av pils og stout for å lage en "ølcocktail". En intern spøk som startet i podcasten, fikk ben å gå på da Brewdog gikk inn for å lage dette ølet for å støtte Peter Crouchs idé: og Laout var født. Brewdog gikk inn for å skape og lansere dette produktet i samarbeid med The Peter Crouch Podcast og Craft Media for å nå ut til målgruppen.
For å støtte lanseringen ble det inngått et 12-ukers samarbeid på tvers av alle Acasts annonseprodukttilbud: merkevaresegmenter, Sponsorship og Sponsorship+. Dette var Brewdogs første kommersielle partnerskap med programmet, noe som ga dem full tilgang til Peter Crouch som en populær podkaststemme.
12 merkevaresegmenter ble bakt inn i hver episode av The Peter Crouch Podcast for å gi maksimal effekt. Blant annet ble lytterne tatt med gjennom prosessen med å lage Laout, inkludert smakstester og markedsføringsslogans (som havnet på Waterloo Motion!)
Sponsorship gjorde det mulig for programlederne å støtte produktet personlig, og det ble presentert dynamisk i pre roll-sporet for resten av serien. Sponsorship+ betydde at det ble laget opplesninger av programlederne utenfor serien for å nå ut til relevante podcaster, noe som maksimerte rekkevidden til merkevarebudskapet.
Brewdog brukte også Twitter og Instagram for å forsterke kampanjen, med oppmuntring til brukergenerert innhold blant innbitte Laout-fans.
De eksponerte var 76 % mer tilbøyelige til å vurdere Brewdog - en økning på 29 % - og det var en økning på 7 prosentpoeng blant Premium Lager-drikkere. Lytterne var også 79 % mer tilbøyelige til å assosiere Brewdog med kvalitetshåndverk. Merkevarekjennskapen til Brewdog økte også med 14 %.
68 % av lytterne kunne huske kampanjen, og partnerskapet mellom The Peter Crouch Podcast og Brewdog var svært godt likt, noe som fikk lytterne til å prøve Brewdog i fremtiden.LAOUT ble BrewDogs raskest selgende øl. Det første partiet ble utsolgt på mindre enn to timer, og BrewDog solgte to bokser Laout i sekundet. 55 % av bestillingene kom fra nye kunder som aldri hadde kjøpt via eComm fra BrewDog før. På sosiale medier var det stort engasjement i kanalene, med nøkkelresultater nedenfor:
Start en annonsekampanje for podkaster med vertsoppleste sponsoriserte eller forhåndsinnspilte annonser på få minutter med vår brukervennlige selvbetjeningsplattform.
