KP Snacks ønsket å forbedre oppfatningen av varemerket Popchips, øke bevisstheten om det og få flere til å vurdere det. Utfordringen for Acast Creative-teamet var å utarbeide en strategi som engasjerte lytterne og fikk dem til å handle.

I Pops of Positivity-kampanjen vår brukte vi tre ulike formater for å formidle viktige budskap til lytterne. 

For det første ga kortreist reklame med oppslukende lydannonser stor rekkevidde og oppmerksomhet. Disse annonsene ga liv til produktets USP "popped not fried" gjennom en enestående 3D-lyd.

Sponsede opplesninger fra vertene i fem sentrale podcaster - blant annet Off Menu, Private Parts og Sh**ged Married Annoyed - ble deretter brukt av programlederne til å fortelle personlige snackshistorier og oppfordre lytterne til å prøve Popchips selv.

Til slutt dukket det opp fem minutter lange merkevaresegmenter i vanlige episoder av podkastene som inngikk i kampanjen, der lytterne fikk høre programlederne gi hverandre "positivitetsutfordringer". 

Vårt helteinnhold ble først og fremst gjennomført i media, og programledere fra ulike programmer deltok i hverandres podcaster for å gi hverandre utfordringer og følge med på fremgangen. Lytt nedenfor for å se hvordan Katherine Ryan(Telling Everybody Everything) oppmuntret Romesh Ranganathan(Hip Hoped My Life) til å innføre litt positivitet i sine daglige vaner:

Lytterne responderte godt på helteinnholdet, og det ble registrert et svært høyt engasjement for hvert av merkevaresegmentene. Faktisk varierte lyttertallene fra 79 % til 100 % på tvers av alle deltakende podcaster, noe som viser at lytterne holdt godt fast på innholdet gjennom hele kampanjen.

Kampanjen hadde også en positiv innvirkning på lytterne, og alle nøkkeltallene viste en forbedring som et direkte resultat av partnerskapsaktiviteten. Et spesielt viktig resultat var at sannsynligheten for at lytterne ville kjøpe Popchips økte betraktelig, og halvparten sa at det var mer sannsynlig at de ville kjøpe som et direkte resultat av kampanjen.

ZoeCashin-Howe, Good Snacking Marketing Controller hos KP Snacks, sier: "Podcaster er en flott måte å engasjere dette millenniums-publikummet på, og det er første gang vi får podcastvertene til å snakke om produktet integrert som en del av showet, i stedet for som en separat annonse. Vi tror dette vil gi lytterne en mye mer nyansert produktreklame."