Briefen som havnet i Acasts innboks, var enkel - Klarna ville at folk skulle ha flere positive samtaler om penger. Podcaster er et naturlig samtalemedium, og Klarna hadde et enkelt budskap som kunne kjøres i lydannonser med stor rekkevidde: Det er bra å snakke om penger. Men vi ønsket ikke bare å reklamere. Vi ønsket å endre atferd.

Jo mer Acast Creative-teamet vårt undersøkte det kulturelle problemet med skam og taushet, desto tydeligere ble det at hvis en tredjedel av britene synes det er vanskelig å snakke om penger med venner og familie, ville våre podkastere også gjøre det. 

De trengte ikke enda et manus å lese opp for lytterne. De trengte et verktøy.

‍

‍

Money Talks-spillet er inspirert av de ulike samtalekortspillene som eksploderte under og etter nedstengningen. 

‍

Det dukket opp kort for alle mulige scenarier, fra å komme nærmere partneren på en date til å spise middag med familien eller drikke med venner. Og de dekket mange tabubelagte temaer, fra sex og psykisk helse til politikk og religion, noe som gjorde dem til et ypperlig verktøy for intime samtaler og menneskelig kontakt. 

‍

Men kort for pengesamtaler fantes ikke. Så vi oppfant dem.

‍

Hver Money Talks-kortstokk inneholder 50 spørsmål som legger til rette for en oppløftende, men ærlig samtale om økonomi. Temaene omfatter relasjoner, personlige vaner, tankesett og grunnleggende økonomiske spørsmål - med nyttige tips om økonomistyring. 

‍

Acast og Klarna tok sitt ansvar for å skape et trygt rom for spillerne på alvor, og brukte psykologen Arthur Arons' Social Vulnerability Scale, som har vist seg å fremme nærhet i samtaler, som rammeverk for kortene. I tråd med Arons råd gir ulike kortnivåer ulik emosjonell intensitet.

‍

Podcast og lyd var det perfekte mediet for samtale, men det var det å tenke "utover podcasten" som resulterte i den kreative løsningen. Ikke bare var dette det første kortspillet med fokus på penger som noensinne var laget, men spillet omskrev også reglene for hvordan man jobber med lyd og med podkastere. 

‍

Podcaster er på mange måter et barn av skaperøkonomien - og skaperøkonomien krever samarbeid og partnerskap fremfor kjøp av spalteplass. Money Talks viser hva som kan skje når vi tenker kreatør først, ikke kanal først.

‍

Acast Creatives idé var å utnytte podcastenes parasosiale interaksjoner til noe godt - å høre favorittprogramledernes ærlighet og bekymringer gjør det lettere å få i gang en vanskelig samtale med venner. Fra Kevin Twomey og PJ Kirby i I'm Grand Mam - "Two Irish mammy's boys making their way through big gay London" - til Kate Thornton, tidligere TV-programleder og nå programleder for White Wine Question Time, reflekterte skaperne våre Klarnas voksne publikum så nøyaktig som mulig. 

‍

Og med unike skapere fulgte unike historier, og vi fikk høre sider ved stjernene som vi ellers aldri ville fått høre. 

‍

Den tidligere Love Island-deltakeren Amber Gill snakket med Vicky Pattinson om berømmelsens feller og hvordan økonomisk suksess ikke har gjort henne lykkeligere. Jamie Laing og hans forlovede Sophie Habboo snakket om hvordan penger påvirker romantiske forhold. Will Mellor og Ralf Little, som vanligvis er tilbakeholdne med å snakke om privatlivet sitt med fansen, delte intime historier om barndommen sin. 

‍

Kraften i disse samtalene kan ikke overses. Dette var nære venner - Will og Ralf har vært på TV sammen i mer enn ti år - som lærte nye ting om hverandre på lufta, takket være Money Talks-kortspillet.

‍

Kampanjen overgikk målene og nådde ut til mer enn 3,1 millioner podkastlyttere (unik rekkevidde) sammenlignet med de 1,8 millioner som var planlagt. 

‍

Men den store oppmerksomheten denne kampanjen krevde, er det virkelige resultatet - og viser hvordan vi klarte å kickstarte og opprettholde sterke samtaler om penger. Gjennomsnittlig seertid for de fullstendige merkevareepisodene var 36 minutter, og opp til 50 minutter for Kate Thorntons program. 

‍

Dette er med andre ord annonser som folk ønsker å bruke tid på. Klarna-episoden av Will and Ralf's Two Pints er fortsatt blant de fem beste episodene gjennom tidene (basert på lytting og oppslutning), noe som betyr at merkevareinnhold kan matche - og til og med forme - kulturen. 

‍

Vi ble også overrasket over hvor stor interesse vi fikk for selve spillet. Vi hadde riktignok ikke forventet så stor oppslutning om et spill om økonomi, og i hvert fall ikke om et som var helt og holdent Klarna-branded, ettersom det først og fremst var et kreativt verktøy for en bedre lydopplevelse.  

‍

Men vi tok feil. Med mer enn 17 000 på venteliste for spillet måtte vi stenge påmeldingen tidlig, og Klarna var raskt ute med å lage en digital versjon til appen sin - Money Talks 2.0 - for å sikre at alle kan ha bedre samtaler om penger, uansett hvor de er og hvem de er sammen med.