HSBC UK ønsket å bruke podkastreklame for å øke bevisstheten om sitt samarbeid med hjemløshetsorganisasjonen Shelter, som en del av kampanjen "Vicious Circle" - og for å fremheve hvordan de arbeider for å bryte ned grensene for dem som opplever økonomisk ekskludering.

For første gang har Acast, A Million Ads og HSBC UK samarbeidet om å levere til sammen 102 dynamiske programlederopplesninger på tre av Storbritannias største podcaster, og nå lytterne med lokale budskap i de største byene og regionene i Storbritannia.

Ved hjelp av Dynamic Sponsorship og Dynamic Sponsorship+ (som Acast og A Million Ads var pionerer på) ble det kjørt en kampanje med geografisk målrettede og personaliserte programlederopplesninger på tvers av noen av våre største og mest etablerte podcaster - Table Manners, Dan Snow's History Hit og Football Ramble - og på tvers av kategoriene Sport, Curious Thinkers og Lifestyle.

I en Acast-studie utført av Attest førte HSBC UKs reklamekampanje i podkast til en 18 % økning i gjenkjenning av merkevare og organisasjon, og det var betydelig større sannsynlighet for at lytterne som ble eksponert for den dynamiske annonsen, visste at kampanjen var i samarbeid med Shelter, sammenlignet med dem som ble eksponert for en ikke-dynamisk annonse.

Brukerne som ble eksponert for de dynamiske annonsene, var dessuten betydelig mer tilbøyelige enn de som ble eksponert for den dynamiske annonsen, til å si at "HSBC UK er et varemerke jeg stolerpå" og "HSBC UK er en bank for folk som meg", noe som underbygger at dynamiske formater er mer effektive når det gjelder å skape tilhørighet til varemerket.

De som var mest enige i utsagnet "HSBC UK is a bank that believes in building a better, different UK" i den dynamiske annonsen, tyder på at dette budskapet ble kommunisert mest effektivt i den dynamiske reklamen, og at HSBC UKs mål om å øke bevisstheten om kampanjen ble nådd.