Glenfiddich, verdens mest prisbelønte single malt scotch whisky, er tuftet på en pionerånd og har opprettet "Where Next Club", en plattform der filippinske innovatører kommer i kontakt med og inspirerer den neste generasjonen av innovatører. Glenfiddich hadde som mål å øke bevisstheten om klubben og gjøre merkevaren mer kjent på Filippinene, og så på podkastannonsering som en måte å nå sine mål på.

Acast-kampanjen kjørte både podkast-lydannonser og podkast-sponsing, og utnyttet Glenfiddichs merkevare og innholdsressurser. 

‍

I lydannonsene brukte Glenfiddich Southeast Asia merkevareambassadør Brett Bayly sin stemme til å promotere Where Next Club og de utvalgte innovatørene. Annonsene ble vist i tre Acast Show-kolleksjoner som lå tett opp til Glenfiddichs målgruppe - Young Affluents, Premium og Society & Culture.

‍

‍

Vi kombinerte annonser med sponsing og samarbeidet Glenfiddich med det filippinske podkastnettverket PumaPodcast, som knyttet merkevaren til et digitalt kyndig og velutdannet publikum. PumaPodcast-lytterne er hovedsakelig i aldersgruppen 24-44 år, og 70 % av dem har en bachelorgrad eller høyere - en demografisk ønskverdig målgruppe i henhold til merkevaren. 

‍

PumaPodcasts programledere skrev sitt eget manus basert på en brief fra Glenfiddich, og la selv stemme til sponsoratet. De laget to versjoner for å gi lytterne variasjon - noe som opprettholdt interessen for merkevarebudskapet.

‍

‍

Kampanjen fokuserte på én enkelt oppfordring, nemlig å følge Glenfiddich South East Asias Instagram-konto for å lære mer om "Where Next Club".

Lytterne responderte eksepsjonelt godt på begge typer podkastreklame, og kampanjen ga en 2,3 ganger høyere merkevarekjennskap og en 139 % økning i merkevarefavorisering, noe som oversteg referanseverdien på 39 %.

‍

"Glenfiddich Where Next Club har som mål å inspirere filippinske "changemakers" til å flytte grenser. Ved å samarbeide med Acast kan vi effektivt nå ut til relevante målgrupper. Ved å kjøre annonser og samarbeide med PumaPodcast om sponsing har vi oppnådd målet om å øke bevisstheten om merkevaren på en meningsfull måte." - Brett Bayly, regional merkevareambassadør - Malts, Sørøst-Asia

‍

"Vår første satsing på podcast-annonsering for Glenfiddich har gitt imponerende resultater og har bekreftet vår tro på podcast-annonsering som markedsføringsverktøy. Samarbeidet med Acast for å nå ut til målgruppen vår gjennom flere reklameformater har resultert i en betydelig økning i både merkevarekjennskap og popularitet." - Edgar Jay Patacsil, kundedirektør i Dentsu

‍

‍