Brewdogs mål var å øke merkevarekjennskapen til Brewdog (og deres produkter) blant premium-lagerdrikkere.

En enkel idé hadde dukket opp i podcasten The Peter Crouch, der Peter foreslo en kombinasjon av pils og stout for å lage en "ølcocktail". En intern spøk som startet i podcasten, fikk ben å gå på da Brewdog gikk inn for å lage dette ølet for å støtte Peter Crouchs idé: og Laout var født. Brewdog gikk inn for å skape og lansere dette produktet i samarbeid med The Peter Crouch Podcast og Craft Media for å nå ut til målgruppen. 12 ukers samarbeid på tvers av alle Acasts annonseprodukttilbud: merkevaresegmenter, Sponsorship og Sponsorship+.

Dette var Brewdogs første kommersielle samarbeid med programmet, noe som ga dem full tilgang til Peter Crouch som en populær podkaststemme. 12 merkevaresegmenter ble bakt inn i hver episode av The Peter Crouch Podcast for maksimal effekt. Dette inkluderte å ta lytterne med gjennom prosessen med å lage Laout, inkludert smakstester og markedsføringsslogans (som ble brukt i Waterloo Motion!) Sponsingen gjorde det mulig for programlederne å gjøre personlig reklame for produktet, som ble presentert dynamisk i pre roll-sporet for resten av serien. Sponsorship+ innebar at det ble laget opplesninger av programlederne utenfor serien for å nå ut til relevante podcaster, noe som maksimerte rekkevidden til merkevarebudskapet. Brewdog brukte også Twitter og Instagram for å forsterke kampanjen, med oppmuntring til brukergenerert innhold blant innbitte Laout-fans.

De eksponerte var 76 % mer tilbøyelige til å vurdere Brewdog - en økning på 29 % - og det var en økning på 7 prosentpoeng blant Premium Lager-drikkere. Lytterne var også 79 % mer tilbøyelige til å assosiere Brewdog med kvalitetshåndverk. Merkevarekjennskapen til Brewdog økte også med 14 %. 68 % av lytterne kunne huske kampanjen, og partnerskapet mellom The Peter Crouch Podcast og Brewdog var svært godt likt, noe som fikk lytterne til å prøve Brewdog i fremtiden.LAOUT ble BrewDogs mest solgte øl.

Det første partiet ble utsolgt på mindre enn to timer; BrewDog solgte to bokser Laout per SEKUND. 55 % av bestillingene kom fra nye kunder som aldri hadde kjøpt via eComm fra BrewDog tidligere.

Det var stort engasjement i de sosiale kanalene, og de viktigste resultatene er gjengitt nedenfor:

- Instagram: Totalt ble det oppnådd en engasjementsgrad på 1,56 %, med 665 287 visninger på tvers av alle innlegg, samt en økning i nye følgere, profilbesøk og rekkevidde.

- Twitter: En engasjementsrate på 6,75 % ble oppnådd, med 1,3 millioner visninger på Twitter og en økning i antall profilbesøk i forbindelse med lanseringen av Laout.

- YouTube: 12 episoder ble lagt ut på The Peter Crouch Podcasts YouTube-kanal, med et gjennomsnitt på 112 000 visninger på tvers av episodene, og lytterne likte også kampanjen og deltok i sitt eget genererte innhold med positive følelser.