Virgin Media og O2 (VMO2) slo seg nylig sammen og forpliktet seg til å gjøre en positiv forskjell for vår felles fremtid gjennom en rekke klimaforpliktelser - deriblant å være netto nullutslipp innen 2025. Merkevarene ønsket å kommunisere denne forpliktelsen til et ungt publikum av potensielle fremtidige merkevarelojalister i et viktig kulturelt øyeblikk, og COP26 var det perfekte tidspunktet. I forkant av kampanjen viste en undersøkelse utført av Global Action Plan for VMO2 at 90 % av 16-24-åringene bryr seg om klimakrisen, men at bare en tredjedel føler seg rustet til å snakke om den - og det var her vi kom inn i bildet.

‍

Acast Creative-teamet var bevisst på tre faktorer: 

1. Podcast-merket innhold vil spille en viktig rolle. Den gjennomsnittlige oppholdstiden for slikt innhold er 28 minutter, noe som gjør det til det ideelle formatet for å pakke ut komplekse budskap.
2. Valget av talenter er avgjørende for å engasjere målgruppen på en effektiv måte. 
3. Det var en flott mulighet til å gå utover podcasten gjennom denne aktiviteten.

‍

I kampanjen Chattin' Shit To Save The Planet ble programlederne for podcasten Chattin' Shit og Allan "Seapa" Mustafa og Hugo Chegwin, stjernene i den britiske sitcom-serien People Just Do Nothing, VMO2-ambassadører under COP26. 

‍

Helteinnholdet inkluderte en bonusutgave av podcasten med klimaaktivisten Francisca Rockey, som passelig nok ble spilt inn i et solcelledrevet studio og forsterket i hele Acasts podcastnettverk gjennom lydannonser og sponsing av andre relevante podcaster for generasjon Z.

‍

Podkastinnholdet ble støttet av talentstyrt sosial aktivitet, som ble promotert på tvers av VMO2s kanaler på Instagram, TikTok, Facebook, Snap og LinkedIn. I tillegg ble det sikret intervjuer med programlederne våre som snakket om kampanjen i Sky News, Joe og Metro.

Ved å posisjonere vertene våre som merkevareambassadører, snarere enn innholdsskapere, kunne vi effektivt engasjere målgruppen vår på tvers av flere kanaler.

Ved hjelp av lydkonsekusjonene holdt vi lytterne engasjert i lengre tid, med en gjennomsnittlig oppholdstid på 38 minutter for helteinnholdet vårt - noe som overgikk både Acasts referanseindeks for merkevareinnhold og Chattin' Shit-podcastens egen gjennomsnittlige lyttetid.

Samtidig brukte vi sosiale formater til å levere 18 innlegg via talent- og podkastkanaler, i tillegg til promotering på tvers av VMO2s merkevarekanaler. Samtidig som disse formatene var viktige for å engasjere målgruppen vår, gjorde de det også mulig for oss å føre samtalen videre ved å spore kreatørenes opptredener i ulike kanaler.