The Week - een razend populair weekblad met een frisse kijk op nieuwsverhalen over de hele wereld - wilde het aantal abonnementen op zijn publicatie vergroten en deed nieuwe lezers een aanbieding met zes gratis nummers en een gratis notitieblok. 

‍

Als direct response-campagne was het voor The Week belangrijk om het succes tastbaar te kunnen meten met behulp van een inwisselcode - een hulpmiddel dat vaak wordt gebruikt in podcastreclame en dat zeer effectief is gebleken om luisteraars tot actie aan te zetten.

‍

Acast en The Week hebben host-read sponsoring uitgevoerd op een verzameling politieke podcasts, waaronder De rest is politiek, Redenen om vrolijk te zijn en De Politieke Partijen gebruikt de vertrouwde stemmen die in die shows te horen zijn om luisteraars te overtuigen zich te abonneren. 

Elke podcast had een eigen landingspagina op theweek.co.uk, met een verkorte URL die in de advertentie werd voorgelezen. theweek.co.uk/rest werd bijvoorbeeld doorverwezen naar subscription.theweek.co.uk/restispolitics, om het ontdekken te vergemakkelijken. Om het inwisselen te vergemakkelijken, konden bezoekers op de landingspagina's ook direct de promotiecode invoeren, zodat ze niet naar een andere locatie hoefden te navigeren.

Sinds het begin van de campagne hebben ze een aantal abonnees verworven die ver boven de verwachte campagnedoelstellingen liggen. Misschien nog indrukwekkender voor The Week was dat de kosten per acquisitie (CPA) maar liefst 96% lager waren dan hun vorige beste CPA voor podcastactiviteiten eerder dit jaar.

De campagne had ook een aanzienlijke impact op andere kanalen, met een duidelijke toename in websiteverkeer en betaalde zoekactiviteiten als gevolg van de podcastcampagne. Het was ook duidelijk dat er pieken waren in bestellingen en bezoeken aan theweek.nl op woensdagen tijdens de campagne - de dag waarop de afleveringen van The Rest is Politics worden uitgezonden. Voor het totale verkeer was er een aanzienlijke toename, die uiteindelijk van invloed was op het organische verkeer naar de site en de transacties.

Tot nu toe is de proefopname van deze orders bijna 10 procentpunten hoger dan het oorspronkelijke doel.

‍

"De Week werkt al bijna twee jaar samen met Acast aan podcastactiviteiten en heeft in die tijd een aanzienlijke toename in efficiëntie en effectievere targeting gezien. Zulke sterke resultaten laten zien hoe het vinden van het juiste publiek je podcastadvertentiecampagne naar een nieuw niveau kan tillen - maar ze laten ook zien hoe langdurige betrokkenheid bij podcasts kan lonen.Werken met Acast aan onze laatste campagne was geweldig. We waren erg blij met de creatieve uitvoering, het proces en vooral de resultaten. De campagne laat duidelijk het belang zien van het koppelen van publiek aan relevante boodschappen en aanbiedingen, wat het podcastmedium ons effectief laat doen." Ed Craggs, Hoofd Marketing, UK Superbrands (The Week)